Como especialista en marketing digital, busca constantemente formas innovadoras de mejorar el rendimiento SEO de su sitio web. Si bien es posible que ya te estés concentrando en mejorando el SEO, tasas de clics y tasas de rebote, hay un aspecto crucial que a menudo pasa desapercibido: la accesibilidad web. Al integrar la accesibilidad web en su estrategia de marketing, puede desbloquear un tesoro escondido de optimización de la tasa de conversión. En este artículo, exploraremos el potencial sin explotar de la accesibilidad web y lo guiaremos a través de cuatro pasos para mejorar el rendimiento del sitio web de sus clientes.
El potencial sin explotar de la accesibilidad web en la estrategia de marketing
La accesibilidad web es un componente poderoso de una estrategia de marketing holística que tiene el potencial de mejorar significativamente aumentar el rendimiento y el compromiso. Sorprendentemente, es posible que muchos de sus competidores no hayan agregado la accesibilidad web a su repertorio, lo que le brinda una ventaja instantánea al implementarla. Pero, ¿qué es exactamente la accesibilidad web? ¿Es accesible el sitio web de sus clientes?
La accesibilidad web se refiere al diseño y desarrollo de sitios web que sean fáciles de entender, navegar, leer y usar para todos, incluidas las personas con discapacidades. Al adoptar la accesibilidad web, puede lograr los siguientes beneficios:
- Alcance ampliado del sitio: al hacer que los sitios web de sus clientes sean accesibles, garantiza la inclusión y brinda una experiencia de usuario superior para todos. Con aproximadamente 1.3 millones de personas que viven con algún tipo de discapacidad, implementar la accesibilidad web puede atraer potencialmente a decenas de nuevos usuarios a la página de su cliente. público objetivo.
- Experiencia de usuario personalizada: al perfeccionar la experiencia web para satisfacer los requisitos únicos de cada individuo, especialmente aquellos con discapacidades, se crea una experiencia más rápida y limpia para todos los usuarios.
- Navegación mejorada: al eliminar las barreras que impiden una navegación fluida, se optimiza la estructura de enlaces en el sitio, lo que facilita a los usuarios y a los robots de los motores de búsqueda navegar por el sitio web.
Estos beneficios se alinean con importantes señales de clasificación, como SEO y Core Web Vitals (CWV), lo que hace que la accesibilidad web sea un factor de cambio que fomenta la igualdad digital e impulsa resultados de marketing tangibles.
Paso 1: agregue texto alternativo para mejorar la visibilidad de la búsqueda
Los motores de búsqueda tienen debilidad por los sitios web accesibles. Cuando los sitios web de sus clientes son accesibles, comunican eficazmente su contenido a los motores de búsqueda, mejorando su visibilidad de búsqueda. Un aspecto clave de la accesibilidad web es proporcionar texto alternativo para las imágenes.
El texto alternativo, o texto alternativo, es fundamental para transmitir información en imágenes a los usuarios que dependen de la tecnología de asistencia. Permite a los lectores de pantalla describir el contenido de las imágenes, garantizando que los usuarios con discapacidad visual puedan comprender el contexto.
Para escribir texto alternativo de alto impacto y mejorar la visibilidad de búsqueda, siga estas mejores prácticas:
- Entender el propósito de cada imagen y clasificarlas como informativas, decorativas, funcionales o complejas.
- Escriba texto alternativo detallado para imágenes informativas, describiendo la información esencial y las implicaciones emocionales.
- Utilice texto alternativo "nulo" para imágenes decorativas que carezcan de contexto significativo.
- Describir la funcionalidad de imágenes funcionales sin describir explícitamente las imágenes en sí.
- Proporcione texto alternativo que describa con precisión la información transmitida por infografías o diagramas complejos.
Escribir texto alternativo para cientos o miles de imágenes manualmente puede llevar mucho tiempo. Una solución automatizada, como la herramienta Image Alt de UserWay impulsada por IA, puede ahorrarle tiempo y generar texto alternativo de manera efectiva.
Recuerde mantener el texto alternativo por debajo de 125 caracteres, garantizar la precisión, evitar el uso de imágenes de texto (excepto logotipos) y proporcionar medios alternativos de usabilidad significativos y funcionales.
Paso 2: cree una estructura de encabezado clara para mejorar las clasificaciones y la comprensión del contenido
Las estructuras de encabezados claras desempeñan un papel crucial a la hora de ayudar tanto a los lectores de pantalla como a los robots de los motores de búsqueda. Al organizar los encabezados en el orden adecuado, mejora la accesibilidad y potencialmente ve un aumento en las clasificaciones.
Para optimizar la estructura del encabezado de sus clientes, considere las siguientes mejores prácticas:
- Coloque las palabras clave principales y secundarias estratégicamente para mejorar la comprensión de los motores de búsqueda y del usuario.
- Equilibre las consideraciones de accesibilidad y SEO al utilizar palabras clave en los encabezados, asegurándose de que sean simples y fáciles de entender.
- Etiquete los encabezados (H1, H2, etc.) en la jerarquía correcta para una navegación óptima por parte de los usuarios de lectores de pantalla.
- Mantenga el orden secuencial al diseñar los encabezados, evitando saltar directamente del H1 al H3.
Una jerarquía de encabezados bien estructurada no sólo mejora la accesibilidad web sino que también contribuye a mejorar las clasificaciones de búsqueda, ayudando a los usuarios a encontrar la información que necesitan de forma rápida y sencilla.
Paso 3: Fortalecer UI/UX eliminando barreras de accesibilidad
La accesibilidad influye directamente en la experiencia del usuario de un sitio web, lo que la convierte en un factor de clasificación crucial. Con un asombroso 88% de visitantes que prometen no regresar nunca después de una mala experiencia en el sitio, priorizar la accesibilidad se vuelve esencial.
Para garantizar experiencias fáciles de usar para todos, especialmente aquellos con discapacidades, considere las siguientes mejores prácticas de UI/UX:
- Emplear evaluadores certificados que utilicen tecnología de asistencia para crear casos de uso reales e identificar barreras de accesibilidad.
- Programe pruebas manuales al menos una o dos veces al año para mantener altos estándares de usabilidad a medida que evoluciona su contenido.
- Aumente las pruebas manuales con herramientas de escaneo automatizadas que monitorean continuamente sus páginas web y le alertan sobre cualquier cambio en la usabilidad.
Las plataformas de accesibilidad digital como UserWay ofrecen una solución integral que combina escaneo, monitoreo y alertas de accesibilidad automatizados con auditorías manuales realizadas por auditores certificados por IAAP.
Al eliminar las barreras de accesibilidad, se crea un sitio web más inclusivo y fácil de usar, lo que se traduce en un mejor rendimiento y una mayor probabilidad de atraer y retener visitantes.
Paso 4: Mejore naturalmente las conversiones con accesibilidad web
Las tasas de conversión sólidas son la medida definitiva de la eficacia de una campaña. Al integrar la accesibilidad web en los sitios web de sus clientes, puede ver un aumento significativo en las conversiones. Exploremos un estudio de caso que demuestra el impacto de la accesibilidad web en las tasas de conversión.
Estudio de caso: Aumento de la conversión de la inteligencia natural con UserWay
Natural Intelligence, la empresa detrás de sitios web populares como Top10.com y BestMoney.com, enfrentó el desafío de hacer que sus sitios fueran accesibles y orientados al rendimiento. Al asociarse con UserWay y aprovechar el poder de las soluciones de accesibilidad web impulsadas por IA, lograron mejoras significativas en sus métricas:
- Tasas de clics: aumentadas en un 1.0%
- Tasas de rebote: Disminuidas en un 0.5%
- Ganancias por clic: aumentadas en un 2.4%
- Ganancias por visitante: aumentaron un 3.5%
La conexión entre la accesibilidad web y mayores tasas de conversión no es una coincidencia; es consecuente. Los sitios de los clientes de Natural Intelligence se volvieron más inclusivos, atrayendo a más usuarios y generando credibilidad.
Cuando se esfuerce por lograr conversiones y aumentar los ingresos, pregúntese: ¿Es la accesibilidad web una parte integral de su estrategia digital?
Siguiendo estos cuatro pasos e incorporando la accesibilidad web a tu enfoque de marketing, puede desbloquear todo el potencial de los sitios web de sus clientes y generar resultados notables.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
P: ¿Cómo afecta la accesibilidad web a la estrategia de marketing? R: La accesibilidad web amplía el alcance de su sitio, mejora la experiencia del usuario y mejora la navegación, alineándose con importantes señales de clasificación. Fomenta la inclusión e impulsa resultados de marketing tangibles.
P: ¿Cómo puede el texto alternativo mejorar la visibilidad de la búsqueda? R: El texto alternativo proporciona información sobre imágenes a los motores de búsqueda, mejorando su comprensión de su contenido. Al escribir texto alternativo de alto impacto, mejora la visibilidad de la búsqueda y aumenta las posibilidades de obtener clasificaciones más altas.
P: ¿Cuáles son las mejores prácticas para crear una estructura de encabezado clara? R: Coloque estratégicamente palabras clave en los encabezados, equilibre las consideraciones de SEO con la accesibilidad, etiquete los encabezados correctamente y mantenga un orden secuencial para ayudar a los lectores de pantalla y mejorar la comprensión del contenido.
P: ¿Cómo influye la accesibilidad en la UI/UX y en el rendimiento del sitio web? R: La accesibilidad afecta directamente la experiencia del usuario y una mala experiencia en el sitio puede generar insatisfacción en los visitantes y altas tasas de rebote. Al eliminar las barreras de accesibilidad, se crea un sitio web más fácil de usar, lo que se traduce en un mejor rendimiento.
P: ¿Puede la accesibilidad web mejorar las tasas de conversión? R: Sí, la accesibilidad web se ha relacionado con mejores tasas de conversión. Al hacer que los sitios web de sus clientes sean más inclusivos, atraerá a una audiencia más amplia y creará una experiencia de usuario positiva, lo que en última instancia generará mayores conversiones.
Recuerde, integrar la accesibilidad web en su estrategia de marketing no se trata solo de cumplimiento; se trata de desbloquear todo el potencial de los sitios web de sus clientes y generar resultados notables. Adopte la accesibilidad web hoy y sea testigo del poder transformador que tiene en el rendimiento SEO de su sitio web.
Crédito de la imagen: Mikaël Blomkvist
