En los medios de comunicación empresariales, Forbes suele considerarse la cima del éxito. Con más de 150 millones de lectores mensuales y una reputación centenaria, aparecer en un artículo de Forbes puede mejorar significativamente la reputación de su marca, aumentar las ventas y abrir puertas a nuevas oportunidades. Si es un emprendedor o un profesional de negocios que busca publicar en Forbes, esta guía completa lo guiará a través de las estrategias y los pasos necesarios para lograr este objetivo.
¿Por qué apuntar a una publicación en Forbes?
Antes de profundizar en las estrategias, exploremos los beneficios de ser mencionado en Forbes:
Reputación y conocimiento de la marca
Forbes es una publicación reconocida mundialmente asociada con grandes corporaciones, multimillonarios y empresas serias. Aparecer o ser mencionado en Forbes puede mejorar significativamente el valor percibido y el conocimiento de la marca. La prestigiosa insignia "Como se ve en Forbes" puede impactar positivamente su reputación y ayudarlo a destacarse en el mercado competitivo.
Ventas potenciales
Si bien no todas las menciones o características en Forbes garantizan un aumento inmediato en las ventas, pueden generar mayores ingresos a largo plazo. Una reputación positiva y la exposición a los amplios lectores de Forbes pueden atraer clientes y clientes potenciales, especialmente en el sector premium. El impacto en las ventas dependerá de cómo se informe su negocio y de su público objetivo.
Nuevas oportunidades
Forbes es una lectura diaria para tomadores de decisiones influyentes, incluidos ejecutivos de nivel C, inversores, personas influyentes y emprendedores. Aparecer en Forbes puede ayudarle a llegar a esta audiencia esquiva y establecer conexiones y asociaciones valiosas. Ya sea que su objetivo sea convertirse en un orador solicitado o conseguir acuerdos comerciales lucrativos, una característica en Forbes puede abrirle las puertas a nuevas oportunidades.
El costo de aparecer en Forbes
Contrariamente a la creencia popular, aparecer en Forbes no requiere un pago monetario directo. Sin embargo, requiere una inversión de tiempo, esfuerzo y, a veces, incluso dinero. Aquí hay cuatro enfoques con diferentes costos:
Enfoque en solitario
Con una amplia investigación y dedicación, es posible lograr un artículo en Forbes por su cuenta. Este enfoque requiere invertir muchas horas en investigación de medios, construcción de relaciones y elaboración de presentaciones convincentes. Si bien puede llevar mucho tiempo, es rentable si tiene recursos limitados.
Equipo interno o autónomos
Contratar a un profesional independiente o crear un equipo interno puede ahorrarle tiempo si tiene una agenda ocupada o carece de experiencia en relaciones con los medios. Sin embargo, es fundamental elegir profesionales que puedan representar eficazmente su marca y mantener una imagen positiva. Si bien esta opción genera costos, garantiza un proceso más ágil.
Agencia PR
agencias de relaciones públicas se especializan en conseguir artículos en los principales medios de comunicación como Forbes. Emplean profesionales con relaciones establecidas con periodistas y pueden ofrecer resultados rápidamente. Sin embargo, la conveniencia y confiabilidad de una agencia de relaciones públicas tienen un precio significativo, con tarifas que oscilan entre $ 5,000 y $ 10,000 por una sola característica o mención de marca.
Servicios de funciones directas
Servicios como “getonforbes.com” ofrecen una alternativa a las colaboraciones a largo plazo con costosas agencias de relaciones públicas. Proporcionan ubicaciones de Forbes.com oportunas y rentables adaptadas a sus necesidades. Estos servicios ofrecen tarifas razonables y flexibilidad sin requerir compromisos a largo plazo ni anticipos costosos.
Estrategias para conseguir que un periodista escriba por usted
Ahora que comprende los beneficios y costos asociados con aparecer en Forbes, exploremos tres estrategias efectivas para lograr que un periodista escriba un artículo sobre usted:
1. Alcance por correo electrónico
A pesar del auge de las redes sociales, el correo electrónico tradicional sigue siendo una de las formas más efectivas de conseguir una función en Forbes. Comience investigando su nicho e identificando los ángulos que hacen que su negocio sea único. Utilice Google para encontrar artículos de Forbes relacionados con su nicho y anote los nombres de los autores, sus áreas de interés y sus perfiles de redes sociales.
Recopile sus direcciones de correo electrónico una vez que haya compilado una lista de escritores potenciales. Puede encontrar correos electrónicos públicos en sus sitios web personales o utilizar herramientas como Rocket Reach o bases de datos de medios. Personalice sus presentaciones en función de la información recopilada, destacando hechos, cifras y conocimientos de interés periodístico. Haga un seguimiento regular y presente nuevos ángulos para mantener las relaciones con los periodistas.
2. Difusión en las redes sociales
Conectarse con periodistas en plataformas de redes sociales como LinkedIn y Twitter puede establecer relaciones más personales e informales. Comience enviando solicitudes de conexión en LinkedIn, mencionando que lee con frecuencia sus artículos. Interactúe con su contenido, sugiera ideas no relacionadas con su empresa y establezca una relación gradualmente.
En Twitter, siga a los periodistas y responda activamente a sus publicaciones. Esto le ayuda a permanecer en su radar y aumenta sus posibilidades de reconocer su nombre. Utilice la divulgación en las redes sociales para complementar la divulgación por correo electrónico, ya que permite conversaciones más informales y oportunidades únicas para interactuar con los periodistas.
3. HARO (Ayuda a un periodista)
HARO, un servicio gratuito que ofrece Cision, conecta a periodistas con expertos y Profesionales de relaciones públicas. Regístrese como experto y reciba alertas diarias por correo electrónico con solicitudes de periodistas. Responda a solicitudes relevantes con respuestas detalladas e informativas, mostrando su experiencia. Si bien no se aceptarán todas las respuestas, HARO puede ser una herramienta valiosa para que su marca se mencione en un artículo de Forbes y establezca relaciones con los periodistas.
Encontrar direcciones de correo electrónico de reporteros de Forbes
Necesita sus direcciones de correo electrónico para presentar sus ideas a los periodistas de Forbes. A continuación se muestran algunos métodos para encontrar su información de contacto:
1. Búsqueda manual
Realice una búsqueda manual visitando los perfiles de redes sociales, sitios web personales o motores de búsqueda de los periodistas. Es posible que algunos periodistas muestren públicamente sus correos electrónicos, mientras que otros pueden requerir más investigación. Utilice variaciones de términos de búsqueda como "correo electrónico", "@" y comillas para aumentar sus posibilidades de encontrar información de contacto.
2. Alcance del cohete
Rocket Reach es una base de datos de correo electrónico que le permite buscar correos electrónicos de varios profesionales, incluidos periodistas. Por una tarifa, puede acceder a una gran cantidad de correos electrónicos, lo que puede ahorrarle tiempo en comparación con las búsquedas manuales. Sin embargo, recuerde que es posible que no todos los correos electrónicos de los periodistas estén disponibles en Rocket Reach.
3. Bases de datos de medios
Las bases de datos de medios como Cision, MuckRack y Meltwater proporcionan bases de datos completas de correo electrónico e información adicional sobre periodistas. Las agencias de relaciones públicas suelen utilizar estas bases de datos y ofrecen información de contacto confiable y actualizada periódicamente. Sin embargo, conllevan costos importantes, que oscilan entre 500 y 7,000 dólares al año.
Elaborar un discurso eficaz para los periodistas de Forbes
Una vez que tenga las direcciones de correo electrónico de los periodistas de Forbes, es esencial elaborar presentaciones personalizadas y convincentes. A continuación se ofrecen algunos consejos para que sus presentaciones se destaquen:
Personalización
Utilice la información que recopiló durante su investigación para personalizar cada presentación. Dirígete al periodista por su nombre y haz referencia a su trabajo o intereses anteriores. Demuestre que ha hecho su tarea y cree genuinamente que su historia se alinea con su ritmo y audiencia.
Datos y cifras de interés periodístico
Incluya datos y métricas sólidos en sus presentaciones para hacerlas más convincentes. Resalte el crecimiento de usuarios, las asociaciones o los productos revolucionarios que hacen que su historia sea de interés periodístico. Proporcione evidencia para respaldar sus afirmaciones y demostrar el impacto de su negocio.
Honestidad y Humildad
Si bien es importante presentar su negocio de manera positiva, evite exageraciones o afirmaciones falsas. Sea honesto acerca de sus logros y fortalezas, respaldándolos con evidencia concreta. Los periodistas aprecian la transparencia y la autenticidad.
4. Información valiosa
Incluso si su empresa no parece intrínsecamente de interés periodístico, aún puede ofrecer conocimientos y experiencia valiosos relacionados con su nicho. Colóquese como líder intelectual y comparta perspectivas únicas o tendencias de la industria. Los periodistas valoran los conocimientos que pueden mejorar sus artículos y aportar valor a sus lectores.
Elaborar discursos efectivos es un arte que requiere práctica y refinamiento. Experimente con diferentes enfoques, realice un seguimiento de su tasa de éxito y mejore continuamente sus habilidades de lanzamiento.
Aprovechando su función Forbes
Una vez que haya asegurado una característica en Forbes, es crucial aprovecharla de manera efectiva para maximizar su impacto. Aquí hay algunas estrategias a considerar:
1. Comparta en su sitio web y redes sociales
Promocione su artículo de Forbes en la página de inicio de su sitio web y destaque. Comparte el artículo en tus plataformas de redes sociales, etiquetando a Forbes y al periodista que lo escribió. Esto ayuda a ampliar el alcance del artículo y aumenta la exposición a su público objetivo.
2. Interactúe con comentarios y opiniones
Supervise la sección de comentarios del artículo de Forbes y responda a los comentarios o preguntas de los lectores. Interactúe con la audiencia y proporcione ideas o aclaraciones adicionales. Esto demuestra su experiencia y fomenta una imagen positiva de su marca.
3. Actualice su kit de prensa y comunicados de prensa
Incluya su artículo de Forbes en su kit de medios y menciónelo en futuros comunicados de prensa. Esto agrega credibilidad a su marca y ayuda a generar confianza con clientes, inversores y socios potenciales.
4. Aprovechar el impulso
Use sus Colocación en Forbes como plataforma de lanzamiento para futuras oportunidades mediáticas. Menciónelo cuando se presente a otros medios de comunicación o cuando busque charlas. Resalte la función Forbes en su biografía profesional y muéstrela en su cartera o perfil de LinkedIn.
Recuerde, su artículo en Forbes no es sólo un logro puntual, sino un activo continuo que puede seguir beneficiando a su marca mucho después de su publicación. Maximice su impacto aprovechándolo estratégicamente en sus esfuerzos de marketing y relaciones públicas.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Cuánto cuesta aparecer en Forbes?
Aparecer en Forbes no requiere un pago monetario directo. Sin embargo, sí implica una inversión de tiempo, esfuerzo y, en ocasiones, dinero. Los costos pueden variar según el enfoque elegido, como contratar una agencia de relaciones públicas, utilizar servicios de funciones directas o realizar la divulgación de forma independiente.
P2: ¿Cómo puede beneficiar a mi negocio aparecer en Forbes?
Aparecer en Forbes puede mejorar su reputación y conocimiento de marca, aumentar las ventas y abrir puertas a nuevas oportunidades. Forbes es ampliamente reconocido y leído por tomadores de decisiones influyentes, lo que la convierte en una plataforma valiosa para llegar a su público objetivo.
P3: ¿Cómo puedo encontrar las direcciones de correo electrónico de los periodistas de Forbes?
Puede encontrar direcciones de correo electrónico a través de búsquedas manuales en redes sociales y sitios web personales. Alternativamente, puede utilizar herramientas como Rocket Reach, bases de datos de medios como Cision o MuckRack, o considerar utilizar los perfiles de escritores de Forbes proporcionados por getonforbes.com.
P4: ¿Cómo debo elaborar un discurso eficaz para los periodistas de Forbes?
Personalice sus presentaciones, dirigiéndose a los periodistas por su nombre y haciendo referencia a su trabajo anterior. Proporcione datos y cifras de interés periodístico para que su historia sea convincente. Sea honesto y humilde en sus presentaciones, evitando exageraciones. Ofrezca conocimientos y experiencia valiosos relacionados con su nicho, posicionándose como un líder intelectual.
P5: ¿Cómo puedo aprovechar mi función Forbes de forma eficaz?
Promocione su artículo de Forbes en su sitio web y plataformas de redes sociales. Participe con comentarios y opiniones de los lectores. Menciónelo en su kit de prensa y comunicados de prensa. Aproveche continuamente el impulso destacándolo en futuras presentaciones y biografía profesional.
Ser publicado en Forbes es un logro importante que puede elevar la reputación de su marca, impulsar las ventas y abrir puertas a nuevas oportunidades. Si sigue las estrategias descritas en esta guía y elabora propuestas convincentes, puede aumentar sus posibilidades de conseguir un artículo en esta prestigiosa publicación. Recuerde aprovechar su función Forbes de manera efectiva para maximizar su impacto y continuar obteniendo beneficios a largo plazo.
