A medida que las empresas se esfuerzan por ampliar su alcance, conocimiento de marca y credibilidad, a menudo recurren a varios tipos de medios para lograr sus objetivos. Si bien los medios pagos y propios son esenciales para muchas campañas, los medios ganados pueden ofrecer beneficios y ventajas únicos que no deben ignorarse. En este artículo, exploraremos qué son los medios ganados, cómo ganarlos, analizaremos su impacto y, en última instancia, cómo maximizar sus beneficios.
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Comprender los medios ganados
Definición e importancia de los medios ganados
Medios ganados se refiere a cualquier contenido, noticia o mención sobre una empresa o marca que se haya obtenido de forma orgánica, en lugar de ser pagado o creado internamente. Esto puede presentarse de muchas formas, como cobertura mediática, redes sociales menciones, contenido generado por el usuario o respaldo de personas influyentes. La importancia de los medios ganados radica en su capacidad para aumentar la exposición, la credibilidad y el alcance de una marca de una manera que tal vez no sea posible solo con los medios pagos.
Por ejemplo, si un blogger popular escribe una reseña positiva sobre un producto, esa reseña se puede compartir y difundir en las plataformas de redes sociales, llegando a una audiencia más amplia que la que podría tener un anuncio pago. Además, debido a que la reseña proviene de una fuente confiable, puede aumentar la credibilidad y la confiabilidad de la marca ante los ojos de los clientes potenciales.
Medios ganados versus medios pagos versus medios propios
Si bien los medios ganados pueden ser una herramienta poderosa para empresas de todos los tamaños y tipos, es importante comprender en qué se diferencian de otros tipos de medios. Los medios pagos incluyen cualquier contenido publicitario o promocional pagado por una empresa, como anuncios de Facebook o contenido patrocinado. Los medios propios se refieren a cualquier contenido que una empresa crea y posee, como un blog o publicaciones en redes sociales. Los medios ganados, por otro lado, son cualquier contenido o mención que una empresa obtiene a través de medios orgánicos.
Una ventaja de los medios ganados sobre los medios pagos es que a menudo pueden ser más rentables. Mientras que los medios pagos requieren un presupuesto para crearlos y distribuirlos, los medios ganados pueden generarse simplemente brindando un producto o servicio de calidad, o interactuando con los clientes y la construcción de relaciones. Esto puede ser especialmente beneficioso para Pequeñas empresas o nuevas empresas con presupuestos de marketing limitados..
Los medios propios también pueden ser un complemento útil a los esfuerzos obtenidos en los medios. Creando y compartiendo contenido de alta calidad En sus propios canales, las empresas pueden atraer e involucrar a clientes potenciales y generar seguidores leales. Esto puede ayudar a amplificar los efectos de los medios ganados y crear un entorno más cohesivo y estrategia de marketing efectiva en general.
Estrategias para obtener cobertura mediática
Obtener cobertura mediática es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing exitosa. Puede ayudarle a llegar a un público más amplio, crear reconocimiento de marcay establezca su negocio como líder intelectual en su industria. Sin embargo, obtener cobertura mediática puede ser una tarea desafiante, especialmente si recién estás comenzando. En este artículo, exploraremos algunas estrategias efectivas para obtener cobertura mediática y ampliar su alcance.
Construyendo relaciones con periodistas e influencers
Una de las formas más efectivas de obtener cobertura mediática es establecer relaciones sólidas con periodistas, blogueros y personas influyentes en su industria. Esto se puede lograr asistiendo a eventos de la industria, estableciendo contactos e interactuando con ellos en las redes sociales. Al establecerse como una valiosa fuente de información o un líder intelectual, es posible que pueda obtener menciones o entrevistas en su contenido.
Es importante recordar que construir relaciones requiere tiempo y esfuerzo. Debes ser paciente y persistente, y ofrecer siempre valor a las personas con las que intentas conectarte. Esto podría significar compartir conocimientos de la industria, ofrecer opiniones de expertos o proporcionar datos y estadísticas que sean relevantes para su audiencia.
Elaboración de comunicados de prensa y presentaciones de interés periodístico
Otra estrategia eficaz para obtener cobertura mediática es crear contenido de interés periodístico o presentar su marca de manera creativa e interesante. Esto se puede lograr mediante comunicados de prensa bien redactados o presentaciones de historias que destaquen las ventajas de su empresa. ofertas o perspectivas únicas.
Al redactar sus comunicados de prensa o presentaciones, es importante tener en cuenta los intereses y necesidades de la audiencia del medio de comunicación. Esto significa investigar el medio y adaptar su contenido para que se ajuste a su estilo y tono editorial. También debes centrarte en crear una narrativa sólida y convincente que capte la atención de los periodistas y les haga querer presentar tu contenido. marca en su contenido.
Aprovechar las redes sociales para obtener oportunidades de medios ganados
Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para obtener cobertura mediática, especialmente si tienes una comprometido siguiendo o una fuerte presencia de marca. Al compartir su contenido e interactuar con sus seguidores, es posible que pueda atraer la atención de periodistas o personas influyentes que buscan contenido interesante o relevante para incluir en su propio trabajo.
Una estrategia eficaz para aprovechando las redes sociales es mediante el uso de hashtags y palabras clave que sean relevantes para su industria o nicho. Esto lo ayudará a conectarse con otras empresas e individuos que comparten sus intereses y puede generar nuevas oportunidades en los medios.
En general, obtener cobertura mediática requiere una combinación de perseverancia, creatividad y pensamiento estratégico. Al construir relaciones con periodistas, elaboración de contenido de interés periodísticoy aprovechando las redes sociales, puede aumentar sus posibilidades de obtener una valiosa cobertura mediática y ampliar su alcance.
Medir el impacto de los medios ganados
Los medios ganados son una herramienta poderosa para generar conciencia y credibilidad de marca. Se refiere a cualquier publicidad eso se obtiene a través del boca a boca, el intercambio en las redes sociales o la cobertura de los medios en lugar de mediante publicidad paga. Pero, ¿cómo se mide el impacto de los medios ganados?
Indicadores clave de rendimiento (KPI) para medios ganados
Medir el impacto de los medios obtenidos puede ser un desafío, pero hay varios indicadores clave de desempeño (KPI)) que puede ayudarle a realizar un seguimiento de su éxito. Estos pueden incluir métricas como tráfico del sitio web, participación en las redes sociales o menciones en los medios. Al realizar un seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo, puede tener una idea de cómo los esfuerzos obtenidos en los medios están impactando el conocimiento y la credibilidad general de su marca.
Por ejemplo, si ve un aumento significativo en el tráfico del sitio web o compromiso con las redes sociales Después de una mención en los medios o una publicación de un influencer, es una buena indicación de que los esfuerzos obtenidos en los medios están dando sus frutos.
Análisis del ROI de los medios ganados
Además de realizar un seguimiento de las métricas, es importante analizar el retorno de la inversión (ROI) de los esfuerzos obtenidos en los medios. Esto se puede hacer comparando el costo de los medios obtenidos (tiempo y recursos) con los beneficios que proporciona en términos de mayor exposición, tráfico del sitio web o conversiones. Al analizar el ROI, puede identificar qué estrategias de medios obtenidos son más efectivas y tomar decisiones informadas sobre dónde enfocar sus recursos.
Por ejemplo, si descubre que su campañas de influencers en redes sociales están generando más tráfico en el sitio web y conversiones que sus esfuerzos de divulgación en los medios, es posible que desee cambiar su enfoque e invertir más recursos en marketing de influencers.
Utilizar herramientas de monitoreo de medios
Finalmente, para asegurarse de capturar todas las menciones y oportunidades obtenidas en los medios, es importante utilizar herramientas de monitoreo de medios. Estas herramientas pueden ayudarle a realizar un seguimiento de las menciones de su marca o productos en varios medios de comunicación, plataformas de redes sociales y blogs. Esto puede ayudarle a identificar nuevas oportunidades para los medios ganados y mantenerse informado sobre posibles crisis o cobertura negativa.
Algunas herramientas de seguimiento de medios muy extendidas incluyen Google Alerts, Hootsuite Insights y Mention. Al estar al tanto de las menciones obtenidas en los medios, puede aprovechar la cobertura positiva y abordar cualquier cobertura negativa antes de que se convierta en un problema más importante.
En conclusión, medir el impacto de los medios obtenidos requiere una combinación de métricas de seguimiento, análisis del ROI y utilización de herramientas de seguimiento de medios. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus esfuerzos en los medios obtenidos y tomar decisiones informadas sobre dónde concentrar sus recursos.
Ampliar la cobertura mediática ganada
La cobertura mediática obtenida puede ser un activo valioso para cualquier empresa u organización. Puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, establecer credibilidad y dirigir tráfico a su sitio web. Sin embargo, conseguir cobertura mediática es sólo el primer paso. Para maximizar realmente su impacto, es importante tomar medidas para amplificar y aprovechar la cobertura mediática obtenida.
Compartir y reutilizar contenido multimedia obtenido
Compartir la cobertura mediática obtenida con su propia audiencia es una excelente manera de amplificar su impacto. Al hacerlo, puede ayudar a aumentar el alcance y la visibilidad de la cobertura, y al mismo tiempo establecer su marca como líder intelectual en su industria.
Una forma de compartir la cobertura mediática obtenida es publicándola en sus canales de redes sociales. Esto puede ayudar a aumentar la participación y dirigir el tráfico a su sitio web. También puedes agregar enlaces a sus menciones en los medios en sus boletines informativos por correo electrónico o en su sitio web, para que los visitantes puedan acceder fácilmente a la cobertura.
Otra forma de aprovechar la cobertura mediática obtenida es reutilizar el contenido de otras maneras. Por ejemplo, es posible que pueda crear estudios de casos, publicaciones de blog o infografías basadas en la cobertura que haya obtenido. Esto puede ayudar a establecer su marca como autoridad en su industria, al mismo tiempo que proporciona contenido valioso para su audiencia.
Integración de medios ganados en su estrategia de marketing
Integrar la cobertura mediática obtenida en su estrategia de marketing más amplia es otra forma de maximizar su impacto. Al hacerlo, puede ayudar a garantizar que la cobertura mediática obtenida funcione en conjunto con sus otros esfuerzos de marketing para lograr sus objetivos comerciales.
Una forma de integrar la cobertura mediática obtenida en su estrategia de marketing es incorporándola a su publicidad o campañas de medios pagos. Por ejemplo, es posible que pueda utilizar citas o fragmentos de sus menciones en los medios en el texto de su anuncio o en sus anuncios gráficos. Esto puede ayudar a aumentar la credibilidad y eficacia de sus esfuerzos publicitarios.
También puede utilizar la cobertura mediática obtenida para guiar su Con marketing de contenido esfuerzos. Por ejemplo, es posible que pueda identificar temas o temas que resuenan en su audiencia en función de la cobertura de los medios. Esto puede ayudar a garantizar que su contenido sea relevante y atractivo para su público objetivo.
Finalmente, puede resaltar la cobertura mediática obtenida en su marca y mensajes. Esto puede ayudar a establecer su marca como una fuente creíble y autorizada en su industria, al mismo tiempo que genera confianza y lealtad con su audiencia.
Fomentar el contenido y los testimonios generados por los usuarios
Una de las mejores formas de seguir obteniendo cobertura mediática a largo plazo es fomentando el contenido y los testimonios generados por los usuarios. Al hacerlo, puede ayudar a crear seguidores leales de defensores de la marca deseosos de compartir sus experiencias con otros.
Hay muchas formas de fomentar el contenido y los testimonios generados por los usuarios. Una de las formas más efectivas es proporcionando servicio al cliente excepcional. Cuando el los clientes tienen una experiencia positiva con su marca, es más probable que compartan sus experiencias con otros.
También puede crear contenido atractivo para las redes sociales que anime a su audiencia a compartir sus historias o experiencias con su marca. Esto puede ayudar a crear un sentido de comunidad en torno a su marca, al mismo tiempo que Generar contenido valioso generado por el usuario..
Finalmente, puede incentivar a los clientes para que compartan sus experiencias con su marca ofreciendo recompensas o reconocimiento por sus esfuerzos. Esto puede ayudar a motivar a su audiencia a compartir sus experiencias y al mismo tiempo construir lealtad y compromiso con tu marca.
En general, existen muchas formas de amplificar y aprovechar la cobertura mediática obtenida. Al compartir y reutilizar su contenido, integrándolo en su estrategia de marketing y fomentando el contenido y los testimonios generados por los usuarios, puede ayudar a maximizar el impacto de la cobertura mediática obtenida y lograr sus objetivos comerciales.
Superar los desafíos de los medios ganados
Navegando por la publicidad negativa y la gestión de crisis
Si bien los medios obtenidos pueden ser una herramienta poderosa, es esencial reconocer que conllevan algunos riesgos. La publicidad adversa o las crisis pueden descarrilar rápidamente los esfuerzos obtenidos en los medios y dañar la reputación de una marca. Para superar estos desafíos, es importante tener una manejo de crisis planificar y responder con rapidez y transparencia ante cualquier cobertura o situación negativa.
Una forma de prevenir publicidad negativa es, en primer lugar, tener una sólida reputación de marca. Esto se puede lograr ofreciendo constantemente productos o servicios de alta calidad, siendo transparente en sus prácticas comerciales y construyendo relaciones sólidas con sus clientes y partes interesadas. Hacerlo puede establecer una imagen y una reputación positivas que pueden ayudar a proteger su marca en tiempos de crisis.
Otro aspecto importante de la gestión de crisis es tener un portavoz designado que pueda comunicarse eficazmente con los medios y otras partes interesadas. Esta persona debe estar bien capacitada para manejar preguntas y situaciones difíciles y debe poder transmitir el mensaje de la marca con claridad y confianza.
Mantenerse relevante en un panorama mediático acelerado
Además de la gestión de crisis, es importante seguir siendo relevante en un panorama mediático que cambia rápidamente. Esto se puede lograr manteniéndose al día con las últimas tendencias y temas de su industria, siendo oportuno con sus presentaciones y contenido, y manteniéndose comprometido con periodistas e influencers.
Una forma de seguir siendo relevante es realizar investigaciones de mercado periódicas para comprender las necesidades y preferencias de su público objetivo. Hacerlo le permitirá personalizar sus mensajes y contenidos para que resuenen mejor con su audiencia y se mantengan en la mente.
Otra estrategia eficaz es aprovechar las redes sociales y otros canales digitales para llegar a su audiencia donde esté. Crear contenido atractivo y compartible que se alinee con los valores y mensajes de su marca puede aumentar su visibilidad y llegar a una audiencia más amplia.
Adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo de medios
Finalmente, a medida que los hábitos de consumo de medios continúan evolucionando, es importante adaptar sus estrategias en consecuencia. Esto puede incluir experimentar con nuevas plataformas o formas de contenido, ser más visual o interactivo en su enfoque, o invertir en nuevas tecnologías o herramientas para mantenerse a la vanguardia.
Por ejemplo, muchas marcas ahora utilizan servicios virtuales y tecnologías de realidad aumentada para crear experiencias inmersivas para sus clientes. Otros están experimentando con chatbots y otras herramientas impulsadas por inteligencia artificial para brindar un servicio al cliente personalizado y receptivo.
En última instancia, la clave del éxito en los medios ganados es mantenerse flexible y adaptable. Al mantener una estrecha vigilancia sobre las tendencias de la industria y comportamiento del consumidor, y si está dispuesto a experimentar y probar cosas nuevas, podrá mantenerse a la vanguardia y alcanzar sus objetivos mediáticos obtenidos.
Conclusión
Los medios ganados ofrecen una gran cantidad de beneficios y oportunidades para empresas de todos los tamaños y tipos. Al comprender qué son los medios ganados, cómo ganarlos y cómo maximizar sus beneficios, puede construir una fuerte presencia de marca y aumentar su credibilidad y alcance. Si bien los medios obtenidos pueden conllevar algunos desafíos y riesgos, con una planificación y ejecución cuidadosas, pueden ser una herramienta poderosa para lograr sus objetivos comerciales y de marketing.
