Colocaciones de relaciones públicas: cómo conseguirlas, beneficios y más

relaciones públicas, a veces conocido como relaciones públicas, es el proceso de obtener atención de los medios para una empresa, bien o servicio mediante el uso de estrategias como comunicados de prensa, divulgación en los medios y otras formas de comunicación. A través de la cobertura en fuentes de noticias, sitios web y otros canales de medios, una colocación de relaciones públicas tiene como objetivo aumentar la conciencia, establecer una reputación sólida e impactar positivamente en la opinión pública.

Cómo conseguir ubicaciones de relaciones públicas

Estos pasos pueden ayudarle a obtener ubicaciones de relaciones públicas:

Antes del comunicado de prensa

Identifique su mercado objetivo: descubra quién es su mercado objetivo y dónde adquieren sus noticias e información.
Cree un ángulo narrativo: cree una historia que cautive tanto a los medios como a sus público objetivo.
Cree conexiones con periodistas: establezca conexiones con periodistas que cubren su sector y lea sus artículos para conocer sus intereses y preferencias.
Creación de comunicados de prensa: un comunicado de prensa debe transmitir de manera sucinta y clara el significado de su historia.
Envíe su comunicado de prensa a periodistas y medios de comunicación de su mercado objetivo utilizando un servicio de distribución de comunicados de prensa.

Después del comunicado de prensa

Después de emitir su comunicado de prensa, asegúrese de que los medios lo hayan recibido y haga un seguimiento con ellos para asegurarse de que tengan alguna pregunta que pueda responder.
Realice un seguimiento de la atención de los medios que recibe y evalúe su efecto en su mercado objetivo para determinar el éxito.

Tenga en cuenta que conseguir puestos de relaciones públicas puede ser difícil y puede requerir esfuerzo, paciencia y un plan bien pensado. Para mejorar tus posibilidades de éxito, considera trabajar con un especialista en relaciones públicas. Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre conseguir ubicaciones en los medios.

4 beneficios de las colocaciones de relaciones públicas

Las colocaciones en el ojo público (PR) brindan varias ventajas para empresas, bienes y servicios.

Desarrollo de reputación y credibilidad de marca

Las colocaciones de relaciones públicas respaldan el desarrollo de la reputación y la credibilidad. Una marca, producto o servicio gana credibilidad cuando es reconocido o destacado en una fuente de noticias confiable, credibilidad que es difícil de construir sólo a través de la publicidad. Esto puede mejorar la reputación de una marca entre los clientes potenciales y posicionarla como líder intelectual en su sector.

Tráfico y Ventas

Las apariciones en relaciones públicas pueden aumentar el tráfico y las ventas. Cuando se menciona una empresa en una noticia, puede aumentar el tráfico del sitio web y aumentar las ventas. Esto se debe al hecho de que después de leer publicidad favorable en una fuente de noticias confiable, es más probable que los clientes potenciales crean en la marca y sus productos.

Llegar a nuevos mercados

Las colocaciones de relaciones públicas también podrían abrir nuevos mercados. Las empresas pueden llegar a nuevas audiencias que tal vez no conocían sus productos o servicios al llamar la atención de varios medios de comunicación. Como resultado, el alcance y la base de consumidores de una marca pueden crecer.

Publicidad más económica que la tradicional

Las colocaciones de relaciones públicas son económicas. Debido a que no necesitan pago por tiempo aire o espacio de impresión, las colocaciones de relaciones públicas suelen ser más asequibles que la publicidad. A las pequeñas empresas puede resultarles más rentable utilizar esta estrategia para ampliar su base de clientes y mejorar su reputación.

En resumen, las colocaciones de relaciones públicas brindan varias ventajas para las organizaciones, como mayor credibilidad y reputación, mayor tráfico y ventas, llegar a nuevas audiencias y rentabilidad. Debido a estas ventajas, las colocaciones de relaciones públicas son un elemento crucial de un plan de marketing exhaustivo.

Preguntas Frecuentes

¿Qué son los sitios web de alta calidad?

Los sitios web que cumplen ciertos requisitos de información relevante y confiable, experiencia de usuario y funcionalidad general se consideran de alta calidad. Entre las cualidades de sitios web de alta calidad son:

Contenido relevante y útil: La información del sitio web debe ser verdadera, precisa y actual. Además, debe ser pertinente para los visitantes del sitio web.
Diseño y navegación fáciles de usar: el sitio web debe tener un aspecto limpio y profesional que sea fácil de navegar y utilizar. Debe estar preparado para diversas plataformas y tamaños de pantalla.
Cargas rápidas de la página: debe haber poco o ningún retraso cuando se carga una página en el sitio web. Esto mejora la experiencia del usuario y reduce la posibilidad de que los visitantes del sitio abandonen el sitio debido a retrasos en los tiempos de carga.
Servicio al cliente que responde: el sitio web debe tener un servicio al cliente que responde, como un formulario de contacto, un número de teléfono o un chat en vivo, para ayudar a los usuarios con consultas o problemas.
Seguro y confiable: el sitio web debe ofrecer políticas de privacidad y términos de servicio fáciles de entender, así como una conexión segura (HTTPS).
Es necesario actualizar el sitio web con frecuencia con nueva información y realizar un mantenimiento regular para solucionar cualquier problema tecnológico.

¿Cuáles son los 3 tipos de colocaciones de relaciones públicas?

Hay tres categorías principales de colocaciones de relaciones públicas:

La cobertura mediática que no se compra sino que se adquiere a través de esfuerzos de relaciones públicas y medios se conoce como medios ganados. Algunos ejemplos de medios ganados son artículos de noticias, entradas de blogs y programas de televisión.
Medios de propiedad: El sitio web, el blog y los canales de redes sociales de una marca son ejemplos de medios propios, que son contenidos que la marca produce y administra. Las marcas pueden comunicarse con su público objetivo y anunciar sus productos y servicios a través de sus propias plataformas de medios.
Medios pagados: El término “medios pagos” se refiere a la cobertura mediática que se ha comprado, como contenido patrocinado, alianzas de personas influyentes o anuncios impresos o en línea. Las marcas pueden contactar directamente a su público objetivo a través de medios pagos, lo que también puede ser una adición útil a los esfuerzos en los medios propios y ganados.

Cada tipo de colocación de relaciones públicas tiene sus propias ventajas y desventajas, y un plan de relaciones públicas exitoso frecuentemente combina las tres. El objetivo es desarrollar una combinación de medios completa que respalde los objetivos generales de marketing de la marca y, al mismo tiempo, alcance con éxito el grupo demográfico objetivo.

¿Cuál es la diferencia entre enlaces de seguimiento y no seguimiento?

Un enlace HTML que distribuye el valor del enlace, a menudo denominado link jugo, al sitio web enlazado se conoce como enlace dofollow. Esto puede beneficiar la visibilidad y la valoración en los motores de búsqueda del sitio web enlazado.

Por otro lado, un enlace nofollow no transfiere el valor del enlace al sitio web vinculado. Cuando un sitio web desea vincularse a otro sitio web pero no quiere respaldarlo ni transmitir ningún beneficio para la clasificación de los motores de búsqueda, se emplea esta forma de vínculo.

Enlaces nofollow se utilizan a menudo para evitar el spam o la manipulación de enlaces o cuando un sitio web enlaza a contenido cuestionable o de baja calidad. Para detener el spam de comentarios, por ejemplo, muchos blogs emplean la propiedad nofollow para los comentarios.

Los enlaces Dofollow suelen considerarse más beneficiosos en términos de optimización de motores de búsqueda (SEO) porque pueden aumentar la calificación y la visibilidad de un sitio web. Sin embargo, la relevancia y la calidad de la conexión también son variables importantes, por lo que es poco probable que sea útil tener simplemente una gran cantidad de enlaces dofollow de sitios web irrelevantes o de baja calidad. Siguiendo la misma lógica, los enlaces nofollow de sitios web muy creíbles y relevantes pueden resultar muy útiles en términos de optimización de motores de búsqueda.

¿Qué son las ubicaciones en las redes sociales?

Se dice que una marca, bien o servicio tiene una ubicación en las redes sociales cuando aparece en un sitio de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Existen numerosas formas de utilizar las ubicaciones en las redes sociales, que incluyen:

Anuncios pagados: Al publicar anuncios en sitios de redes sociales, los anuncios pagados permiten a los especialistas en marketing llegar a una audiencia específica. Es una técnica eficaz para llegar a un público objetivo determinado, ya que las marcas pueden seleccionar los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de las personas que verán sus anuncios.

Asociaciones de influencers: Trabajar con personas influyentes en las redes sociales para publicitar una empresa, bien o servicio se conoce como asociación de personas influyentes. Debido a que los influencers tienen una audiencia incorporada de seguidores comprometidos que valoran sus consejos, las relaciones con influencers pueden ser bastante exitosas.

Contenido orgánico: El material propio de la marca compartido en sus canales de redes sociales se denomina contenido orgánico. Puede contener artículos, películas, fotografías y otros tipos de contenido con el objetivo de interactuar con los espectadores y crear una comunidad de marca.

Debido a que brindan a las marcas la oportunidad de conectarse con una audiencia considerable y comprometida, forjar vínculos con clientes potenciales y aumentar el conocimiento y la visibilidad de la marca, las ubicaciones en las redes sociales son una parte crucial de una estrategia de marketing holística.

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