En tant que spécialiste du marketing numérique, vous êtes constamment à la recherche de moyens innovants pour améliorer les performances SEO de votre site Web. Même si vous vous concentrez déjà sur améliorer le référencement, les taux de clics et les taux de rebond, il y a un aspect crucial qui passe souvent inaperçu : l'accessibilité du Web. En intégrant l'accessibilité du Web dans votre stratégie marketing, vous pouvez débloquer un trésor caché d'optimisation du taux de conversion. Dans cet article, nous explorerons le potentiel inexploité de l'accessibilité du Web et vous guiderons à travers quatre étapes pour améliorer les performances du site Web de vos clients.
Le potentiel inexploité de l’accessibilité du Web dans la stratégie marketing
L'accessibilité du Web est un élément puissant d'une stratégie marketing globale qui a le potentiel d'améliorer considérablement booster les performances et l’engagement. Étonnamment, bon nombre de vos concurrents n’ont peut-être pas ajouté l’accessibilité Web à leur répertoire, ce qui vous donne un avantage instantané en la mettant en œuvre. Mais qu’est-ce que l’accessibilité Web exactement, et le site Web de vos clients est-il accessible ?
L'accessibilité du Web fait référence à la conception et au développement de sites Web faciles à comprendre, à naviguer, à lire et à utiliser pour tous, y compris les personnes handicapées. En adoptant l'accessibilité du Web, vous pouvez bénéficier des avantages suivants :
- Portée étendue du site : en rendant les sites Web de vos clients accessibles, vous garantissez l'inclusivité et offrez une expérience utilisateur supérieure à tous. Avec environ 1.3 milliard de personnes vivant avec une forme de handicap, la mise en œuvre de l'accessibilité du Web peut potentiellement attirer de nombreux nouveaux utilisateurs chez votre client. public cible.
- Expérience utilisateur intégrée : en affinant l'expérience Web pour répondre aux besoins uniques de chaque individu, en particulier pour les personnes handicapées, vous créez une expérience plus rapide et plus propre pour tous les utilisateurs.
- Navigation améliorée : en éliminant les obstacles qui entravent une navigation fluide, vous optimisez la structure des liens sur le site, permettant ainsi aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de naviguer plus facilement sur le site Web.
Ces avantages s'alignent sur des signaux de classement importants, tels que le référencement et les Core Web Vitals (CWV), faisant de l'accessibilité du Web un facteur révolutionnaire qui favorise l'égalité numérique et génère des résultats marketing tangibles.
Étape 1 : ajouter du texte alternatif pour une meilleure visibilité de la recherche
Les moteurs de recherche ont un faible pour les sites Web accessibles. Lorsque les sites Web de vos clients sont accessibles, ils communiquent efficacement leur contenu aux moteurs de recherche, améliorant ainsi leur visibilité dans les recherches. Un aspect clé de l’accessibilité du Web consiste à fournir un texte alternatif pour les images.
Le texte alternatif, ou texte alternatif, est essentiel pour transmettre des informations dans les images aux utilisateurs qui s'appuient sur une technologie d'assistance. Il permet aux lecteurs d'écran de décrire le contenu des images, garantissant ainsi que les utilisateurs malvoyants peuvent comprendre le contexte.
Pour rédiger un texte alternatif à fort impact et améliorer la visibilité de la recherche, suivez ces bonnes pratiques :
- Comprenez le but de chaque image et classez-les comme informatives, décoratives, fonctionnelles ou complexes.
- Rédigez un texte alternatif détaillé pour les images informatives, décrivant les informations essentielles et les implications émotionnelles.
- Utilisez un texte alternatif « nul » pour les images décoratives qui manquent de contexte significatif.
- Décrire la fonctionnalité des images fonctionnelles sans décrire explicitement les images elles-mêmes.
- Fournissez un texte alternatif qui décrit avec précision les informations véhiculées par des infographies ou des diagrammes complexes.
Écrire manuellement du texte alternatif pour des centaines ou des milliers d’images peut prendre beaucoup de temps. Une solution automatisée, comme l'outil Image Alt de UserWay optimisé par l'IA, peut vous faire gagner du temps et générer efficacement du texte alternatif.
N'oubliez pas de limiter le texte alternatif à moins de 125 caractères, de garantir l'exactitude, d'éviter d'utiliser des images de texte (à l'exception des logos) et de fournir des moyens alternatifs d'utilisation significatifs et fonctionnels.
Étape 2 : Créez une structure d'en-tête claire pour un meilleur classement et une meilleure compréhension du contenu
Des structures de titres claires jouent un rôle crucial en aidant à la fois les lecteurs d’écran et les robots des moteurs de recherche. En organisant les en-têtes dans le bon ordre, vous améliorez l'accessibilité et constatez potentiellement une amélioration du classement.
Pour optimiser la structure des en-têtes de vos clients, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :
- Placez les mots-clés principaux et secondaires de manière stratégique pour améliorer la compréhension des moteurs de recherche et des utilisateurs.
- Équilibrez les considérations de référencement et d’accessibilité lorsque vous utilisez des mots-clés dans les en-têtes, en vous assurant qu’ils sont simples et faciles à comprendre.
- En-têtes de balises (H1, H2, etc.) dans la bonne hiérarchie pour une navigation optimale par les utilisateurs de lecteurs d'écran.
- Maintenez l’ordre séquentiel lors de la disposition des en-têtes, en évitant de passer directement de H1 à H3.
Une hiérarchie d'en-têtes bien structurée améliore non seulement l'accessibilité du Web, mais contribue également à améliorer les classements de recherche, aidant les utilisateurs à trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin.
Étape 3 : Renforcez l’UI/UX en supprimant les barrières d’accessibilité
L'accessibilité influence directement l'expérience utilisateur d'un site Web, ce qui en fait un facteur de classement crucial. Avec un nombre stupéfiant de 88 % de visiteurs jurant de ne jamais revenir après une mauvaise expérience sur le site, donner la priorité à l'accessibilité devient essentiel.
Pour garantir des expériences conviviales pour tous, en particulier pour les personnes handicapées, tenez compte des bonnes pratiques UI/UX suivantes :
- Embauchez des testeurs certifiés qui utilisent des technologies d’assistance pour créer des cas d’utilisation réels et identifier les obstacles à l’accessibilité.
- Planifiez des tests manuels au moins une ou deux fois par an pour maintenir des normes d'utilisation élevées à mesure que votre contenu évolue.
- Renforcez les tests manuels avec des outils d'analyse automatisés qui surveillent en permanence vos pages Web et vous alertent de tout changement dans la convivialité.
Les plateformes d'accessibilité numérique comme UserWay offrent une solution complète, combinant l'analyse, la surveillance et les alertes automatisées de l'accessibilité avec des audits manuels effectués par des auditeurs certifiés IAAP.
En supprimant les barrières d'accessibilité, vous créez un site Web plus inclusif et plus convivial, ce qui se traduit par des performances améliorées et une plus grande chance d'attirer et de fidéliser les visiteurs.
Étape 4 : Améliorez naturellement les conversions grâce à l'accessibilité du Web
Des taux de conversion solides sont la mesure ultime de l’efficacité d’une campagne. En intégrant l'accessibilité Web aux sites Web de vos clients, vous pouvez constater une augmentation significative des conversions. Explorons une étude de cas qui démontre l'impact de l'accessibilité du Web sur les taux de conversion.
Étude de cas : Boost de conversion de Natural Intelligence avec UserWay
Natural Intelligence, la société à l'origine de sites Web populaires tels que Top10.com et BestMoney.com, a dû relever un défi pour rendre ses sites accessibles et axés sur les performances. En s'associant à UserWay et en tirant parti de la puissance des solutions d'accessibilité Web basées sur l'IA, ils ont obtenu des améliorations significatives de leurs métriques :
- Taux de clics : augmenté de 1.0 %
- Taux de rebond : diminution de 0.5 %
- Gains par clic : augmenté de 2.4 %
- Revenus par visiteur : augmentation de 3.5 %
Le lien entre l’accessibilité du Web et des taux de conversion plus élevés n’est pas une coïncidence ; c'est conséquent. Les sites clients de Natural Intelligence sont devenus plus inclusifs, engageant davantage d'utilisateurs et renforçant leur crédibilité.
Lorsque vous recherchez des conversions et une croissance des revenus, demandez-vous : l'accessibilité du Web fait-elle partie intégrante de votre stratégie ? stratégie digitale?
En suivant ces quatre étapes et en intégrant l'accessibilité Web dans votre approche marketing, vous pouvez libérer tout le potentiel des sites Web de vos clients et obtenir des résultats remarquables.
Foire Aux Questions (FAQ)
Q : Quel est l'impact de l'accessibilité du Web sur la stratégie marketing ? R : L'accessibilité Web étend la portée de votre site, améliore l'expérience utilisateur et la navigation, en s'alignant sur les signaux de classement importants. Il favorise l’inclusivité et génère des résultats marketing tangibles.
Q : Comment le texte alternatif peut-il améliorer la visibilité de la recherche ? R : Le texte alternatif fournit des informations sur les images aux moteurs de recherche, améliorant ainsi leur compréhension de votre contenu. En écrivant un texte alternatif à fort impact, vous améliorez la visibilité de la recherche et augmentez les chances d'obtenir un classement plus élevé.
Q : Quelles sont les meilleures pratiques pour créer une structure d’en-tête claire ? R : Placez stratégiquement les mots-clés dans les en-têtes, équilibrez les considérations de référencement et d'accessibilité, étiquetez correctement les en-têtes et maintenez un ordre séquentiel pour aider les lecteurs d'écran et améliorer la compréhension du contenu.
Q : Comment l'accessibilité influence-t-elle l'UI/UX et les performances du site Web ? R : L'accessibilité a un impact direct sur l'expérience utilisateur, et une mauvaise expérience du site peut entraîner l'insatisfaction des visiteurs et des taux de rebond élevés. En supprimant les barrières d'accessibilité, vous créez un site Web plus convivial, ce qui se traduit par des performances améliorées.
Q : L'accessibilité du Web peut-elle améliorer les taux de conversion ? R : Oui, l’accessibilité du Web a été associée à une amélioration des taux de conversion. En rendant les sites Web de vos clients plus inclusifs, vous engagez un public plus large et créez une expérience utilisateur positive, conduisant finalement à des conversions plus élevées.
N'oubliez pas que l'intégration de l'accessibilité Web dans votre stratégie marketing n'est pas seulement une question de conformité ; il s'agit de libérer tout le potentiel des sites Web de vos clients et d'obtenir des résultats remarquables. Adoptez l'accessibilité du Web dès aujourd'hui et soyez témoin du pouvoir transformateur qu'elle a sur les performances de référencement de votre site Web.
Crédit photo: Michel Blomkvist
