« Dis Siri, comment optimiser mon contenu pour la recherche vocale ? »
Selon Google, 20% des recherches sur Internet Les recherches effectuées dans leur application sont activées par la voix ; cela représente environ 1.7 milliard de recherches quotidiennes.
Que vous soyez B2C ou B2B, c'est l'occasion idéale d'atteindre des clients potentiels. Sinon, votre contenu est aussi bon que muet s'il ne parle pas le langage des assistants vocaux.
Comment vous y prenez-vous?
Tenez compte de ces huit conseils d’optimisation de la recherche vocale pour rendre votre contenu acceptable à la fois pour les humains et les robots.
1. Utilisez le langage naturel
Pensez à la façon dont vous parlez à votre téléphone ou à votre haut-parleur intelligent.
Vous direz probablement : « Quel est le meilleur restaurant de pizza près de chez moi ? » plutôt que de taper « Restaurant de pizza à New York ».
C'est ce qui rend la recherche vocale différente. Elle est décontractée et naturelle, comme si vous parliez à votre ami.
Votre contenu doit imiter ce ton naturel pour optimisation de la recherche vocaleAdoucissez le style formel et optez pour un style plus authentique.
Voici quelques conseils pour vous aider :
- Évitez les mots formels ou le jargon technique, sauf si nécessaire. Utilisez des expressions que vous utiliseriez normalement dans la conversation quotidienne.
- Divisez les longs blocs de texte en phrases plus courtes et faciles à comprendre. Cela rendra votre écriture plus naturelle et maintiendra l'intérêt de votre public.
- Utilisez des contractions telles que don't, can't et I'm pour donner à votre texte un ton convivial et informel.
- Les pronoms personnels je, nous, tu et nous créeront un lien avec le public.
- Enfin, posez des questions qui incitent à la réflexion ou qui sont rhétoriques pour maintenir l’intérêt du public.
2. Mots-clés à longue traîne
Chez Adogy, nous avons toujours défendu à longue queue mots-clés.
Les mots-clés à longue traîne sont simplement des expressions plus longues et plus spécifiques. Bien que leur volume de recherche soit généralement faible, ils ont un taux de conversion plus élevé.
Par exemple, une personne qui recherche « comment faire un gâteau aux fraises sans œufs » recherche probablement une recette rapide pour ce moment précis.
Les mots-clés à longue traîne fonctionnent bien avec la parole vocale pour deux raisons. Premièrement, ils reflètent les modèles de parole naturels et deuxièmement, ils incluent souvent une intention.
L’astuce avec ces mots-clés est de comprendre ce que demande le public, puis de créer un contenu de haute qualité qui résonne avec lui.
3. Optimiser pour le référencement local
La plupart des gens utilisent la recherche vocale pour essayer de trouver des endroits locaux : un café près de chez eux, leur pizzeria préférée ou un itinéraire plus court vers leur destination.
Il est donc important que les informations sur votre entreprise soient répertoriées en ligne pour locale SEOVérifiez que le nom et le numéro de téléphone que vous avez fournis sont corrects. Ajoutez des indications ou une carte Google à votre adresse physique pour aider les internautes et les moteurs de recherche à vous localiser plus rapidement.
Et n'oubliez pas les avis. Ils comptent beaucoup. Plus vous avez d'avis positifs, plus les assistants vocaux seront susceptibles de vous recommander.
4. Concentrez-vous sur les extraits en vedette
Les moteurs de recherche, y compris les assistants vocaux, adorent les extraits : ces boîtes de réponse rapide en haut des résultats de recherche.
Google fournit un extrait par requête, ce qui signifie que tout le monde se bat pour cela.
Pour gagner cette place, donnez des réponses courtes et directes. Vous avez probablement déjà entendu cela un million de fois, mais c'est seulement parce que c'est important.
Les phrases courtes et faciles à lire sont vos amies. Comme celle-ci.
Les phrases longues et floues, difficiles à comprendre, ont souvent pour effet d'obscurcir le sens, de dérouter les lecteurs et, en fin de compte, de nuire à l'impact et à la clarté du message. Comme celle-ci.
Répondez d’abord à la question, idéalement dans les deux premières phrases ; ensuite, vous pourrez développer avec plus d’informations dans les autres rubriques.
Il est également utile de pouvoir formater votre contenu à l’aide de listes ou d’étapes pour une meilleure lisibilité.
5. Utiliser des données structurées (balisage de schéma)
Balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Il indique à Google l'activité de votre entreprise, vos prix, vos avis et tout ce qui est pertinent.
En utilisant le balisage de schéma, vous permettez aux moteurs de recherche de catégoriser plus facilement votre contenu, augmentant ainsi la probabilité que votre contenu soit remarqué.
Des outils tels que l'outil de test de données structurées de Google vous aideront dans votre balisage.
6. Vitesse de chargement de la page
Comme tout le monde, les assistants vocaux n'aiment pas attendre.
Ils essaient de fournir à leurs « patrons » la meilleure réponse dans les plus brefs délais. Cela signifie que vos pages doivent se charger rapidement, sinon ils vous ignoreront et passeront au résultat suivant.
Si vous dormez, vous perdez.
Il existe plusieurs façons de gardez votre site rapide. Ma méthode préférée consiste à compresser les images. Étant donné que les images prennent beaucoup de temps à charger, réduisez leur taille pour améliorer la vitesse sans compromettre la qualité.
Des outils comme Google PageSpeed Insights vous aideront également à déterminer ce qui ralentit les choses.
7. Gardez le contenu adapté aux appareils mobiles
27% des recherches vocales se produisent sur les appareils mobiles. C'est pourquoi il est important de garder votre contenu adapté aux appareils mobiles.
Votre site doit être beau et se charger rapidement sur toutes les tailles d'écran, y compris les smartphones.
Pour ce faire, utilisez un design réactif et des polices suffisamment grandes pour être lisibles. Allez plus loin en testant les bugs avec le test d'optimisation mobile de Google.
Cela peut ne pas sembler grand-chose, mais c'est un pas en avant pour aider à l'optimisation de la recherche vocale.
8. Tester. Tester. Tester
Si vous essayez une (ou plusieurs) de ces tactiques et que cela fonctionne, c'est une information utile. Si cela échoue lamentablement, c'est aussi une information utile.
En tant que spécialistes du marketing numérique, nous évitons souvent d'essayer de nouvelles choses par peur de l'échec. L'échec n'est pas un signe d'arrêt, mais plutôt une indication qu'il faut retourner à la planche à dessin et essayer de nouvelles tactiques.
La recherche vocale, comme toutes les technologies, évolue constamment. Et nous devons évoluer avec elle.
Mettez à jour votre contenu régulièrement pour le rendre actuel et pertinent, essayez différents tons et styles et partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité.
Ce n’est pas grave si vous n’y parvenez pas après le premier essai.
Vous n’y parvenez toujours pas ?
Nous le comprenons. Il peut être difficile de créer un bon contenu, même pour les professionnels.
Cela demande du temps, des compétences (beaucoup de compétences) et des efforts. Heureusement, nous avons les trois ici chez Adogy. Nous sommes spécialisés dans la création de contenu de haute qualité et convaincant qui donne des résultats.
Pourquoi lutter quand vous n'êtes pas obligé ? Contactez notre équipe aujourd'hui, et nous peaufinerons votre contenu pour optimisation de la recherche vocale.
