Définition du contenu non conventionnel
Le contenu non conventionnel fait référence à du matériel de marketing numérique créatif et unique qui se démarque du contenu promotionnel typique. Cela peut inclure une narration innovante, des formats inhabituels ou des visuels surprenants. L'objectif est de capter l'attention du public et de générer un engagement envers la marque à travers des expériences distinctives et mémorables.
Phonétique
L'orthographe phonétique du mot-clé « Contenu non conventionnel » peut être écrite à l'aide des symboles de l'alphabet phonétique international (IPA) comme suit : /ʌnkənˈvɛnʃənəl ˈkɒntɛnt/Voici chaque mot décomposé phonétiquement : Non conventionnel : /ʌnkənˈvɛnʃənəl/Contenu : /ˈkɒntɛnt/
Faits marquants
- Le contenu non conventionnel repousse les limites de la créativité et remet en question les normes traditionnelles, le rendant souvent plus mémorable et plus attrayant pour les téléspectateurs.
- Cela implique souvent des perspectives, des formats ou des techniques de narration uniques qui peuvent atteindre efficacement des publics cibles spécifiques et susciter des émotions fortes.
- Bien qu'il puisse être risqué en raison de sa nature imprévisible, le contenu non conventionnel peut entraîner une visibilité accrue de la marque, une viralité et une fidélité à long terme du public s'il est exécuté correctement.
Importance du contenu non conventionnel
Le contenu non conventionnel est important dans le marketing numérique car il permet aux spécialistes du marketing de se démarquer de la concurrence, de capter l'attention du public et de favoriser un engagement accru.
Ce type de contenu s'éloigne généralement des formats et des attentes traditionnels, offrant aux consommateurs des expériences uniques et mémorables.
En employant des idées innovantes, des thèmes inattendus ou des technologies de pointe, le contenu non conventionnel peut efficacement remettre en question les normes de l'industrie et perturber les marchés saturés.
En conséquence, il aide les entreprises à créer une identité de marque forte et distincte, à générer du trafic organique, à générer davantage de partages sur les réseaux sociaux et, en fin de compte, à favoriser des relations durables avec leurs publics cibles.
Adopter un contenu non conventionnel est essentiel pour toute marque qui aspire à rester fraîche et pertinente dans le monde en évolution rapide du marketing numérique.
Explication
Le contenu non conventionnel dans le domaine du marketing numérique a un objectif unique en suscitant l'intérêt, en attisant la curiosité des consommateurs et en s'affranchissant des approches traditionnelles de création de contenu. À une époque où les consommateurs sont bombardés d’une pléthore de messages marketing similaires, l’utilisation de contenu non conventionnel permet aux entreprises et aux spécialistes du marketing de se différencier de la concurrence et de créer des expériences engageantes qui trouvent un écho auprès de leur public cible.
En s'aventurant en dehors des formats de contenu typiques tels que les articles de blog, les images ou les vidéos, le contenu non conventionnel vise à capter l'attention des consommateurs et à inspirer le partage, renforçant ainsi la notoriété et la portée de la marque. Cela peut inclure un large éventail de types de contenus tels que des quiz interactifs, des expériences virtuelles immersives, la réalité augmentée ou même des défis stimulants posés sur les réseaux sociaux.
L'intention sous-jacente à la création et à l'utilisation de contenu non conventionnel est d'inciter à des conversations significatives, de forger des liens émotionnels entre le public et les marques et de favoriser la fidélité à long terme en présentant un contenu mémorable et percutant. En allant au-delà des formes de contenu traditionnelles et en explorant des territoires surprenants, innovants ou suscitant la réflexion, les spécialistes du marketing numérique peuvent susciter l'intérêt de leur public et encourager des niveaux d'engagement plus élevés.
Lorsqu'il est exécuté efficacement, un contenu non conventionnel peut non seulement distinguer une marque de la concurrence, mais également l'aider à dominer son secteur en créant des moments qui résonnent profondément auprès des consommateurs, établissant ainsi la marque comme un leader d'opinion et un pionnier sur leur marché respectif.
Exemples de contenu non conventionnel
Campagne Stratos de Red Bull : en 2012, Red Bull a parrainé un projet appelé Red Bull Stratos, dans lequel un parachutiste casse-cou nommé Felix Baumgartner a établi un record du monde du plus haut saut en parachute en chute libre depuis le bord de l'espace. Cette campagne était unique, car elle fournissait un contenu vidéo en temps réel passionnant et convaincant du saut réel et générait un buzz en ligne massif, attirant des millions de téléspectateurs et améliorant considérablement l'image de marque de Red Bull en tant que partisan des sports extrêmes. Ce contenu non conventionnel a créé un fort impact marketing dans le domaine numérique.
Le projet Blair Witch : Considéré comme l'une des premières réussites en matière de marketing viral, ce film d'horreur à petit budget a été lancé en 1999 et utilisait une stratégie de contenu non conventionnelle. Les cinéastes ont créé une histoire fictive et mystérieuse, un style de type documentaire et une campagne en ligne présentant des « images trouvées » et des témoignages de survivants présumés de rencontres avec la sorcière titulaire. Cette approche de contenu innovante a généré d'importantes discussions, rumeurs et débats en ligne, conduisant à une performance très réussie au box-office.
Campagne « L'homme que votre homme pourrait sentir » d'Old Spice : En 2010, Old Spice a lancé une série de publicités mettant en vedette un ancien joueur de la NFL, Isaiah Mustafa, livrant des monologues pleins d'esprit tout en passant rapidement entre divers scénarios inhabituels et fantastiques. Les vidéos utilisaient fréquemment un humour et des effets visuels surréalistes et imprévisibles et intégraient l'engagement du public en permettant au public de soumettre des questions et des suggestions via les médias sociaux. Ces publicités ont été bien accueillies et sont devenues virales, ce qui a entraîné une augmentation significative des ventes de la marque Old Spice et constitue un exemple emblématique de contenu non conventionnel dans le marketing numérique.
FAQ : Contenu non conventionnel
Qu’est-ce qu’un contenu non conventionnel ?
Le contenu non conventionnel fait référence à toute forme de contenu qui s'écarte du type standard, traditionnel ou grand public. Cela peut inclure des techniques de narration uniques, l’utilisation de différents formats médiatiques, l’expérimentation de structures narratives ou la concentration sur des sujets de niche ou sous-représentés. Le contenu non conventionnel vise à capter l’attention et les intérêts du public en proposant quelque chose de nouveau et distinct de ce que l’on trouve couramment.
Pourquoi le contenu non conventionnel est-il important ?
Le contenu non conventionnel est important car il aide les créateurs de contenu à se différencier sur un marché hautement concurrentiel. Il offre une nouvelle perspective sur des sujets, encourage la pensée créative et peut s'adresser à des publics spécifiques ou mal desservis ayant des intérêts uniques. Ce faisant, le contenu non conventionnel peut conduire à un engagement plus élevé, à une identité de marque plus forte et à des chances accrues de devenir viral en raison de sa nature distincte.
Quels sont quelques exemples de contenus non conventionnels ?
Le contenu non conventionnel peut prendre de nombreuses formes, comme des films expérimentaux, des expériences Web interactives, des récits transmédia, des productions théâtrales marginales ou des récits culturels sous-représentés. Les possibilités de contenu non conventionnel sont vastes, limitées uniquement par l'imagination du créateur, le public cible et les objectifs de son projet.
Comment puis-je créer un contenu non conventionnel convaincant ?
Pour créer un contenu non conventionnel convaincant, vous souhaiterez peut-être commencer par vous concentrer sur un sujet unique ou inexploité et réfléchir de manière créative à la présentation de ce sujet. Envisagez différents formats, techniques de narration ou combinaisons de médias qui peuvent vous aider à transmettre votre message d'une manière nouvelle et intrigante. Enfin, n’oubliez pas de garder votre public cible à l’esprit et assurez-vous que votre approche non conventionnelle reste engageante, informative et adaptée à ses besoins ou intérêts.
Quels sont les défis associés à la production de contenu non conventionnel ?
Certains défis associés à la production de contenu non conventionnel incluent la navigation dans des territoires inexplorés, la recherche et l'engagement d'un public cible, des ressources ou une expertise limitées dans certains formats ou techniques, et la résistance potentielle des traditionalistes qui peuvent être sceptiques quant aux nouvelles idées. Cependant, surmonter ces défis peut conduire à un contenu innovant et révolutionnaire qui se démarquera dans le paysage médiatique saturé d'aujourd'hui.
Termes associés au marketing numérique
- Viralité et partage
- Formats d'annonces expérimentaux
- Collaborations d'influenceurs
- Narration interactive
- Campagnes de réalité augmentée
Sources pour plus d’informations
- HubSpot: https://blog.hubspot.com/marketing/unconventional-content-marketing-strategies
- Content Marketing Institute: https://www.contentmarketinginstitute.com/2017/08/rules-content-trends/
- Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/content-challenge-getting-unconventional/184475/
- Forbes: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2019/04/28/as-content-fatigue-grows-consider-these-11-different-approaches/
