Définition du média non conventionnel
Dans le contexte du marketing numérique, un média non conventionnel fait référence à toute plateforme non traditionnelle ou innovante utilisée pour atteindre et engager un public. Ces médias impliquent souvent des stratégies de marketing uniques qui s'écartent des approches standard, telles que les publicités télévisées, radiophoniques ou imprimées. L'utilisation de supports non conventionnels peut créer des expériences mémorables et favoriser la notoriété de la marque en capitalisant sur le facteur de nouveauté ou d'inattendu de la plateforme.
Phonétique
La phonétique du mot-clé « Support non conventionnel » utilisant l'alphabet phonétique international (IPA) est : ʌnkənˈvɛnʃənəl ˈmiːdiəm
Faits marquants
- Les médiums non conventionnels offrent des perspectives uniques, une expression créative et de nouvelles opportunités aux artistes et au public.
- Les formes d'art non conventionnelles brisent les moules traditionnels et remettent en question les idées préconçues sur l'art, attirant l'attention sur des médiums et des techniques moins connus.
- Explorer et soutenir des médiums non conventionnels peut conduire à l’innovation, à la collaboration et à une compréhension plus riche de l’art et de la culture.
Importance des supports non conventionnels
Le terme « support non conventionnel » est important dans le marketing numérique car il fait référence à l'utilisation de canaux et de méthodes non traditionnels pour atteindre et interagir avec les consommateurs.
Avec la croissance rapide des technologies numériques et l’évolution constante des comportements des consommateurs, il est crucial pour les spécialistes du marketing de s’adapter et d’innover constamment.
L'exploitation de supports non conventionnels permet aux spécialistes du marketing de se démarquer de la concurrence, de capter l'attention du public et de créer des expériences mémorables.
Ceci, à son tour, peut conduire à une meilleure notoriété de la marque, à des taux d’acquisition et de fidélisation des clients plus élevés et à un meilleur retour sur investissement.
En adoptant ces médias, les spécialistes du marketing peuvent garder une longueur d'avance, atteindre des marchés inexploités et favoriser des liens plus solides avec leurs publics cibles.
Explication
Les médias non conventionnels, comme leur nom l'indique, font référence à des canaux plus récents, imaginatifs et non traditionnels utilisés dans les efforts de marketing numérique pour promouvoir des produits et services, interagir avec les clients et obtenir la reconnaissance de la marque. Le but ultime du recours à des supports non conventionnels est d’attirer l’attention, souvent en s’éloignant des formats saturés et souvent stagnants des méthodes de marketing conventionnelles.
En raison de leur nature innovante, les médias non conventionnels ont l’avantage de captiver un public plus large, de laisser un impact durable et de transmettre le message de la marque d’une manière à la fois mémorable et engageante. Dans un paysage commercial où les entreprises rivalisent constamment pour attirer l'attention de leur marché cible, l'utilisation de supports non conventionnels peut se différencier de leurs concurrents et favoriser un sentiment d'originalité et d'innovation.
Des tactiques telles que le guérilla marketing, les installations numériques, les expériences de divertissement immersives, les prises de contrôle d'influenceurs sur les réseaux sociaux et le marketing personnalisé grâce à l'analyse de données sont quelques exemples de supports non conventionnels utilisés dans les campagnes de marketing numérique. En adoptant ces méthodes, les entreprises sont en mesure de stimuler leur public à un niveau profondément interactif et, en retour, de créer une mémorisation et une affinité de marque substantielles et, en fin de compte, de meilleurs résultats commerciaux.
Exemples de supports non conventionnels
Cartographie de projection de guérilla : il s'agit d'une technique de marketing numérique unique dans laquelle les entreprises utilisent des projecteurs pour afficher des images, des vidéos ou du contenu promotionnel sur des bâtiments, des murs ou toute autre surface non conventionnelle. Par exemple, Adidas a projeté des images de joueurs de football dans les rues et les structures de la ville pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2014 pour créer du buzz autour de leur marque et de leurs produits.
Publicité en réalité augmentée : cette technique de marketing numérique utilise la technologie AR pour créer des expériences interactives et immersives pour les consommateurs. Par exemple, IKEA a exploité la publicité AR via son application IKEA Place pour permettre aux utilisateurs de placer et de visualiser virtuellement leurs meubles dans leur espace de vie. Cela a créé une manière attrayante et unique de présenter leurs produits à un large public.
Influenceurs des médias sociaux : bien qu'il ne s'agisse pas d'un support de marketing traditionnel comme la presse écrite ou la télévision, les influenceurs sont une méthode de marketing non conventionnelle utilisée pour atteindre les clients via les plateformes numériques. Les influenceurs font la promotion de marques, de produits et de services auprès de leurs abonnés via leur propre contenu organique. Un exemple concret est celui de Daniel Wellington, une entreprise horlogère, qui s'associe à des influenceurs populaires d'Instagram pour présenter ses montres de manière naturelle, élégante et authentique à son public cible.
FAQ : Support non conventionnel
Qu'est-ce qu'un média non conventionnel ?
Un support non conventionnel fait référence à tout matériau ou technique utilisé dans l'art, le design ou la communication qui ne relève pas des supports traditionnels ou communément acceptés. Cela peut inclure l'utilisation de matériaux non traditionnels, de techniques innovantes ou de nouvelles approches pour créer une expérience visuelle ou conceptuelle.
Pourquoi choisir un support non conventionnel pour un projet ?
L’utilisation d’un médium non conventionnel peut aider les artistes et les designers à remettre en question le statu quo, à briser les frontières et à explorer de nouvelles idées. Cela peut également faire ressortir votre travail, car cela ajoute un élément de surprise et de nouveauté. Cette approche peut impliquer les spectateurs à un niveau plus profond et encourager la pensée critique et la conversation autour de l’œuvre d’art ou du design.
Quels sont quelques exemples de médiums non conventionnels dans l’art ou le design ?
Des exemples de médiums non conventionnels incluent l’utilisation de la nourriture, des objets trouvés, des matériaux naturels, de la technologie numérique et même du corps humain comme toile pour créer des œuvres d’art. En design, les supports non conventionnels peuvent inclure, entre autres, les installations interactives, la réalité virtuelle ou augmentée et la technologie portable.
Comment puis-je découvrir de nouveaux médiums non conventionnels pour mes projets ?
Pour découvrir de nouveaux médiums non conventionnels, pensez à chercher l'inspiration dans divers domaines, tels que la science, la nature et la technologie. Assistez à des expositions, des ateliers et des conférences où des médiums non conventionnels peuvent être présentés. Engagez-vous avec d’autres artistes, designers et créatifs qui s’intéressent également aux médiums non conventionnels. Gardez l’esprit ouvert et acceptez l’expérimentation et l’innovation.
Quels sont les défis liés au travail avec des médiums non conventionnels ?
Travailler avec des supports non conventionnels peut présenter une variété de défis, tels que l'approvisionnement en matériel, l'apprentissage de nouvelles techniques et la recherche de l'acceptation de pairs ou d'un public qui ne comprennent pas ou n'apprécient pas le support choisi. Cependant, ces défis peuvent également conduire à des expériences d’apprentissage précieuses et à des opportunités de croissance et de développement en tant qu’artiste ou designer.
Termes associés au marketing numérique
- Guerrilla Marketing
- Marketing expérientiel
- Publicité en réalité augmentée
- Gamification du marketing mobile
- Marketing vidéo interactif
