Dans une annonce importante, Google a dévoilé son intention de mettre à jour sa politique publicitaire liée aux crypto-monnaies et aux jeux basés sur la blockchain. Prévue pour entrer en vigueur en septembre 2023, cette mise à jour vise à clarifier les règles entourant la promotion des jetons non fongibles (NFT) et des produits associés sur Google Ads. Avec la croissance explosive du secteur des crypto-monnaies et la popularité croissante des NFT, cette décision de Google a des implications importantes pour les annonceurs et l'écosystème dans son ensemble. Dans cet article, nous entrerons dans les détails de ces changements de politique, explorez leur impact sur les annonceurs et discutez des conséquences de la non-conformité.
Comprendre les changements
À partir du 15 septembre, les annonceurs seront autorisés à diffuser des publicités pour des jeux NFT qui n'impliquent pas de jeux d'argent. Toutefois, ces annonces doivent répondre à des exigences précises et obtenir une certification de Google. La politique mise à jour permet la promotion d'achats dans le jeu, tels que des vêtements, des armes ou des armures virtuelles qui améliorent l'expérience de jeu de l'utilisateur. Cette décision ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs pour exploiter le marché en pleine croissance des jeux NFT tout en garantissant des pratiques publicitaires responsables.
Cependant, il est important de noter que Google continuera d'interdire les publicités de jeux dans lesquelles les joueurs peuvent parier ou mettre en jeu des NFT pour gagner des crypto-monnaies ou d'autres prix NFT. Cette restriction est conforme à l'engagement de Google de protéger les utilisateurs et d'empêcher la promotion d'activités de jeux d'argent et de hasard. Les jeux de casino simulés qui impliquent des récompenses NFT resteront interdits, et les publicités dirigeant les utilisateurs vers des sites de jeux intégrant des NFT ne seront pas autorisées.
Implications pour les annonceurs
Pour les annonceurs cherchant à promouvoir du contenu NFT lié aux jeux de hasard, le respect de la politique de Google en matière de jeux de hasard est essentiel. Le respect des lois locales dans les régions où leurs publicités sont ciblées est également crucial. Le non-respect de ces règles peut entraîner des violations de la politique publicitaire de Google et des conséquences ultérieures. Cependant, Google a adopté une approche pragmatique en matière d’application. Plutôt que de suspendre immédiatement les comptes en cas de violation, les annonceurs recevront un avertissement au moins sept jours avant toute suspension potentielle. Cela donne aux annonceurs la possibilité de corriger tout problème et de garantir le respect des politiques mises à jour.
Conséquences de la non-conformité
Google attend de tous les annonceurs qu'ils respectent les lois et réglementations locales, quelle que soit leur situation géographique. La politique mise à jour sera appliquée à l'échelle mondiale à tous les comptes faisant la publicité de NFT et de produits associés. Les violations de cette politique n’entraîneront pas la suspension immédiate du compte. Au lieu de cela, Google émettra un avertissement, accordant aux annonceurs un délai de grâce d'au moins sept jours pour résoudre tout problème de non-conformité. Cette approche démontre l'engagement de Google en faveur de pratiques publicitaires responsables tout en donnant aux annonceurs la possibilité de rectifier leurs erreurs avant de faire face à de graves conséquences.
L’équilibre entre innovation et responsabilité
La décision de mettre à jour la politique publicitaire sur les cryptomonnaies et les NFT intervient à un moment où le secteur connaît une croissance exponentielle. Les NFT et les jeux blockchain ont captivé l'imagination des créateurs et des consommateurs, offrant de nouvelles voies de monétisation et d'engagement. Cependant, la nature naissante de cet espace a soulevé des inquiétudes quant aux activités liées au jeu et à son exploitation potentielle. La clarification de la politique de Google établit un équilibre entre favoriser l'innovation et garantir des pratiques publicitaires responsables. En autorisant certains types de publicités de jeux NFT tout en interdisant les activités liées aux jeux de hasard, Google vise à créer un environnement sûr et digne de confiance pour les utilisateurs et les annonceurs.
À mesure que le secteur des cryptomonnaies continue d’évoluer, les cadres réglementaires et les politiques publicitaires doivent suivre le rythme de l’évolution du paysage. La décision de Google de mettre à jour sa politique publicitaire sur les crypto-monnaies et les jeux basés sur la blockchain reflète son engagement en faveur de pratiques publicitaires responsables. En autorisant certains types de publicités de jeux NFT tout en maintenant des réglementations strictes sur les activités liées aux jeux de hasard, Google vise à trouver un équilibre entre innovation et protection des utilisateurs. Les annonceurs doivent se familiariser avec les politiques mises à jour et garantir leur conformité pour tirer parti des opportunités présentées par le marché en pleine croissance du NFT. À l'approche de la date limite de septembre 2023, il est crucial pour les annonceurs d'adapter leurs stratégies et leurs campagnes pour s'aligner sur Politiques mises à jour de Google.
QFP
Q : La politique mise à jour s'appliquera-t-elle uniquement à des régions spécifiques ? R : Non, la politique mise à jour sera appliquée globalement à tous les comptes faisant la publicité de NFT et de produits associés.
Q : Que se passe-t-il si un annonceur ne respecte pas ces règles ? R : Les violations de la politique n’entraîneront pas la suspension immédiate du compte. Les annonceurs recevront un avertissement au moins sept jours avant toute suspension potentielle.
Q : Les annonceurs peuvent-ils promouvoir du contenu NFT lié aux jeux d'argent et de hasard ? R : Les annonceurs peuvent promouvoir du contenu NFT lié aux jeux de hasard, mais ils doivent se conformer à la politique de Google en matière de jeux de hasard et obtenir la certification nécessaire.
Q : Quels types de publicités de jeux NFT seront autorisés dans le cadre de la politique mise à jour ? R : La politique mise à jour autorise les publicités pour les jeux NFT qui n’impliquent pas de jeux d’argent. Les annonceurs peuvent promouvoir les achats d'articles dans le jeu tels que des vêtements, des armes ou des armures virtuelles.
Q : Pourquoi Google met-il à jour sa politique relative aux publicités sur les cryptomonnaies ? R : La mise à jour de Google vise à clarifier les règles entourant la promotion des NFT et des produits associés. Il vise à équilibrer l’innovation et les pratiques publicitaires responsables dans le secteur en pleine croissance des crypto-monnaies.
Crédit image: Alésia Kozik
