Dans les médias économiques, Forbes est souvent considéré comme le summum du succès. Avec plus de 150 millions de lecteurs mensuels et une réputation centenaire, figurer dans un article de Forbes peut améliorer considérablement la réputation de votre marque, augmenter ses ventes et ouvrir la porte à de nouvelles opportunités. Si vous êtes un entrepreneur ou un professionnel souhaitant être publié dans Forbes, ce guide complet vous guidera à travers les stratégies et les étapes nécessaires pour atteindre cet objectif.
Pourquoi viser une fonctionnalité Forbes ?
Avant de plonger dans les stratégies, explorons les avantages d'être mentionné dans Forbes :
Réputation et notoriété de la marque
Forbes est une publication mondialement reconnue associée aux grandes entreprises, aux milliardaires et aux entreprises sérieuses. Être présenté ou mentionné dans Forbes peut améliorer considérablement votre valeur perçue et la notoriété de votre marque. Le prestigieux badge « Comme vu dans Forbes » peut avoir un impact positif sur votre réputation et vous aider à vous démarquer sur le marché concurrentiel.
Ventes potentielles
Bien que toutes les mentions ou fonctionnalités de Forbes ne garantissent pas une augmentation immédiate des ventes, elles peuvent entraîner une augmentation des revenus à long terme. Une réputation positive et une exposition au large lectorat de Forbes peuvent attirer des clients potentiels, en particulier dans le secteur haut de gamme. L'impact sur les ventes dépendra de la façon dont votre entreprise est présentée et de votre public cible.
Nouvelles opportunités
Forbes est une lecture quotidienne destinée aux décideurs influents, notamment aux cadres supérieurs, aux investisseurs, aux influenceurs et aux entrepreneurs. Être présenté dans Forbes peut vous aider à atteindre ce public insaisissable et à établir des relations et des partenariats précieux. Que vous souhaitiez devenir un conférencier recherché ou conclure des accords commerciaux lucratifs, une fonctionnalité de Forbes peut ouvrir les portes à de nouvelles opportunités.
Le coût d’être présenté dans Forbes
Contrairement à la croyance populaire, figurer dans Forbes ne nécessite pas de paiement monétaire direct. Cependant, cela nécessite un investissement de temps, d’efforts et parfois même d’argent. Voici quatre approches avec des coûts variables :
Approche solo
Avec des recherches et un dévouement approfondis, il est possible de réaliser vous-même une fonctionnalité Forbes. Cette approche nécessite d'investir des heures importantes dans la recherche sur les médias, l'établissement de relations et l'élaboration d'argumentaires convaincants. Même si cela peut prendre du temps, cela s'avère rentable si vos ressources sont limitées.
Équipe interne ou indépendants
Embaucher un pigiste ou constituer une équipe interne peut vous faire gagner du temps si vous avez un emploi du temps chargé ou si vous manquez d’expertise en relations avec les médias. Cependant, choisir des professionnels capables de représenter efficacement votre marque et de maintenir une image positive est crucial. Bien que cette option entraîne des coûts, elle garantit un processus plus rationalisé.
Agence de relations publiques
Agences de relations publiques se spécialisent dans la sécurisation des fonctionnalités des principaux médias comme Forbes. Ils emploient des professionnels ayant des relations établies avec les journalistes et peuvent fournir des résultats rapidement. Cependant, la commodité et la fiabilité d'une agence de relations publiques ont un prix important, avec des frais allant de 5,000 10,000 $ à XNUMX XNUMX $ pour une seule fonctionnalité ou mention de marque.
Services de fonctionnalités directes
Des services comme « getonforbes.com » offrent une alternative aux collaborations à long terme avec des agences de relations publiques coûteuses. Ils proposent des placements Forbes.com opportuns et rentables, adaptés à vos besoins. Ces services offrent des tarifs raisonnables et une flexibilité sans nécessiter d'engagements à long terme ni d'honoraires coûteux.
Stratégies pour amener un journaliste à écrire pour vous
Maintenant que vous comprenez les avantages et les coûts associés à une publication dans Forbes, explorons trois stratégies efficaces pour inciter un journaliste à écrire un article sur vous :
1. Sensibilisation par e-mail
Malgré l'essor des médias sociaux, la diffusion traditionnelle par courrier électronique reste l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir une fonctionnalité Forbes. Commencez par rechercher votre niche et identifier les angles qui rendent votre entreprise unique. Utilisez Google pour trouver des articles Forbes liés à votre niche et notez les noms des auteurs, les rythmes et les profils de réseaux sociaux.
Collectez leurs adresses e-mail une fois que vous avez compilé une liste d'écrivains potentiels. Vous pouvez trouver des e-mails publics sur leurs sites Web personnels ou utiliser des outils comme Rocket Reach ou des bases de données multimédias. Personnalisez vos présentations en fonction des informations recueillies, en mettant en évidence des faits, des chiffres et des idées dignes d'intérêt. Effectuer régulièrement un suivi et proposer de nouveaux angles pour entretenir les relations avec les journalistes.
2. Sensibilisation aux médias sociaux
Se connecter avec des journalistes sur les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn et Twitter peut établir des relations plus personnelles et informelles. Commencez par envoyer des demandes de connexion sur LinkedIn, en mentionnant que vous lisez fréquemment leurs articles. Interagissez avec leur contenu, suggérez des idées sans rapport avec votre entreprise et établissez progressivement des relations.
Sur Twitter, suivez les journalistes et répondez activement à leurs publications. Cela vous aide à rester sur leur radar et augmente leurs chances de reconnaître votre nom. Utilisez les médias sociaux pour compléter la diffusion par courrier électronique, car ils permettent des conversations plus informelles et des opportunités uniques d'interagir avec les journalistes.
3. HARO (Aider un journaliste)
HARO, un service gratuit fourni par Cision, met en relation les journalistes avec des experts et Professionnels des relations publiques. Inscrivez-vous en tant qu'expert et recevez quotidiennement des alertes email avec les demandes des journalistes. Répondez aux demandes pertinentes avec des réponses détaillées et informatives, mettant en valeur votre expertise. Même si toutes les réponses ne seront pas acceptées, HARO peut être un outil précieux pour faire mentionner votre marque dans un article de Forbes et établir des relations avec les journalistes.
Trouver les adresses e-mail des journalistes Forbes
Vous avez besoin de leurs adresses e-mail pour présenter vos idées aux journalistes de Forbes. Voici quelques méthodes pour trouver leurs coordonnées :
1. Recherche manuelle
Effectuez une recherche manuelle en visitant les profils de réseaux sociaux des journalistes, leurs sites Web personnels ou leurs moteurs de recherche. Certains journalistes peuvent voir leurs e-mails affichés publiquement, tandis que d'autres peuvent nécessiter des recherches plus approfondies. Utilisez des variantes de termes de recherche tels que « e-mail », « @ » et des guillemets pour augmenter vos chances de trouver des informations de contact.
2. Portée de la fusée
Rocket Reach est une base de données d'e-mails qui vous permet de rechercher les e-mails de divers professionnels, notamment des journalistes. Moyennant des frais, vous pouvez accéder à un grand nombre d’e-mails, ce qui peut vous faire gagner du temps par rapport aux recherches manuelles. N'oubliez cependant pas que tous les emails des journalistes ne sont pas disponibles sur Rocket Reach.
3. Bases de données multimédias
Les bases de données médiatiques comme Cision, MuckRack et Meltwater fournissent des bases de données de courrier électronique complètes et des informations supplémentaires sur les journalistes. Les agences de relations publiques utilisent couramment ces bases de données et proposent des coordonnées fiables et régulièrement mises à jour. Cependant, ils entraînent des coûts importants, allant de 500 $ à 7,000 XNUMX $ par an.
Élaborer un argumentaire efficace pour les journalistes de Forbes
Une fois que vous disposez des adresses e-mail des journalistes de Forbes, il est essentiel d'élaborer des argumentaires personnalisés et convaincants. Voici quelques conseils pour que vos pitchs se démarquent :
Personnalisation
Utilisez les informations que vous avez recueillies lors de vos recherches pour personnaliser chaque argumentaire. Adressez-vous au journaliste par son nom et faites référence à ses travaux ou intérêts antérieurs. Montrez que vous avez fait vos devoirs et croyez sincèrement que votre histoire correspond à leur rythme et à leur public.
Faits et chiffres dignes d'intérêt
Incluez des données et des mesures solides dans vos présentations pour les rendre plus convaincantes. Mettez en avant la croissance des utilisateurs, les partenariats ou les produits révolutionnaires qui rendent votre histoire digne d'intérêt. Fournissez des preuves pour étayer vos affirmations et démontrer l’impact de votre entreprise.
Honnêteté et humilité
Même s'il est important de présenter votre entreprise sous un jour positif, évitez les exagérations ou les fausses déclarations. Soyez honnête à propos de vos réalisations et de vos points forts, en les étayant par des preuves concrètes. Les journalistes apprécient la transparence et l'authenticité.
4. Des informations précieuses
Même si votre entreprise ne semble pas intrinsèquement digne d'intérêt, vous pouvez toujours offrir des informations et une expertise précieuses liées à votre niche. Positionnez-vous en tant que leader d'opinion et partagez des perspectives uniques ou des tendances du secteur. Les journalistes apprécient les informations qui peuvent améliorer leurs articles et apporter de la valeur à leurs lecteurs.
Élaborer des pitchs efficaces est un art qui demande de la pratique et du raffinement. Expérimentez différentes approches, suivez votre taux de réussite et améliorez continuellement vos compétences en pitching.
Tirer parti de votre fonctionnalité Forbes
Une fois que vous avez sécurisé une fonctionnalité dans Forbes, il est crucial de l'exploiter efficacement pour maximiser son impact. Voici quelques stratégies à considérer :
1. Partagez sur votre site Web et vos réseaux sociaux
Faites la promotion de votre fonctionnalité Forbes sur la page d'accueil de votre site Web et mettez-la en évidence. Partagez l'article sur vos plateformes de réseaux sociaux, en identifiant Forbes et le journaliste qui l'a écrit. Cela permet d'amplifier la portée de l'article et d'augmenter l'exposition auprès de votre public cible.
2. Interagissez avec les commentaires et les réactions
Surveillez la section des commentaires de l'article Forbes et répondez aux commentaires ou aux questions des lecteurs. Interagissez avec le public et fournissez des informations ou des clarifications supplémentaires. Cela démontre votre expertise et favorise une image positive de votre marque.
3. Mettez à jour votre kit média et vos communiqués de presse
Incluez votre fonctionnalité Forbes dans votre kit média et mentionnez-la dans les prochains communiqués de presse. Cela ajoute de la crédibilité à votre marque et contribue à établir la confiance avec les clients, investisseurs et partenaires potentiels.
4. Bâtir sur la dynamique
Utilisez votre Placement Forbes comme rampe de lancement pour de futures opportunités médiatiques. Mentionnez-le lorsque vous faites une présentation à d'autres médias ou lorsque vous sollicitez des allocutions. Mettez en valeur la fonctionnalité Forbes dans votre biographie professionnelle et présentez-la dans votre portfolio ou votre profil LinkedIn.
N'oubliez pas que votre fonctionnalité Forbes n'est pas seulement une réalisation ponctuelle, mais un atout continu qui peut continuer à profiter à votre marque longtemps après sa publication. Maximisez son impact en l'exploitant stratégiquement dans vos efforts de marketing et de relations publiques.
FAQ
Q1 : Combien cela coûte-t-il pour figurer dans Forbes ?
Être présenté dans Forbes ne nécessite pas de paiement monétaire direct. Cependant, cela implique un investissement de temps, d’efforts et parfois d’argent. Les coûts peuvent varier en fonction de l'approche choisie, comme l'embauche d'une agence de relations publiques, l'utilisation de services directs ou la conduite de la sensibilisation de manière indépendante.
Q2 : Comment le fait d'être présenté dans Forbes peut-il être bénéfique pour mon entreprise ?
Être présenté dans Forbes peut améliorer votre réputation et la notoriété de votre marque, augmenter vos ventes et ouvrir les portes à de nouvelles opportunités. Forbes est largement reconnu et lu par des décideurs influents, ce qui en fait une plateforme précieuse pour atteindre votre public cible.
Q3 : Comment puis-je trouver les adresses e-mail des journalistes Forbes ?
Vous pouvez trouver des adresses e-mail grâce à des recherches manuelles sur les réseaux sociaux et sur des sites Web personnels. Alternativement, vous pouvez utiliser des outils comme Rocket Reach, des bases de données multimédias comme Cision ou MuckRack, ou envisager d'utiliser les profils d'écrivain Forbes fournis par getonforbes.com.
Q4 : Comment dois-je élaborer un argumentaire efficace auprès des journalistes de Forbes ?
Personnalisez vos pitchs, en vous adressant aux journalistes par leur nom et en faisant référence à leurs travaux antérieurs. Fournissez des faits et des chiffres dignes d’intérêt pour rendre votre histoire convaincante. Soyez honnête et humble dans vos arguments, en évitant les exagérations. Offrez des informations et une expertise précieuses liées à votre niche, en vous positionnant comme un leader d'opinion.
Q5 : Comment puis-je exploiter efficacement ma fonctionnalité Forbes ?
Faites la promotion de votre fonctionnalité Forbes sur votre site Web et vos plateformes de réseaux sociaux. Interagissez avec les commentaires et les retours des lecteurs. Mentionnez-le dans votre dossier média et vos communiqués de presse. Continuez à tirer parti de cette dynamique en la mettant en valeur dans les futurs pitchs et biographies professionnelles.
Être publié dans Forbes est une réussite importante qui peut rehausser la réputation de votre marque, stimuler les ventes et ouvrir les portes à de nouvelles opportunités. En suivant les stratégies décrites dans ce guide et en élaborant des arguments convaincants, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un article dans cette publication prestigieuse. N'oubliez pas d'exploiter efficacement votre fonctionnalité Forbes pour maximiser son impact et continuer à en récolter les bénéfices à long terme.
