Dans cette interview perspicace, Nathan Gotch, un expert SEO renommé, partage son point de vue sur l'état actuel du référencement et les stratégies de réussite en 2024. En tant que fondateur de Gotch SEO et créateur de l'outil Rankability, Nathan offre des informations précieuses sur l'évolution de l'environnement. paysage de l’optimisation des moteurs de recherche.
L’importance de l’autorité du site
Nathan souligne que l'un des facteurs les plus constants pour survivre aux mises à jour de Google est l'autorité globale du site. Il note que les sites Web avec des notes de domaine (DR) élevées de 70 et plus ont tendance à mieux résister aux changements d'algorithmes que ceux avec des notes d'autorité inférieures.
Il déclare, « Lorsque vous parcourez toutes les mises à jour, vous voyez très rarement un site Web DR 80 être touché. C'est extrêmement rare.
Entreprises réelles et sites affiliés
Une autre observation intéressante que fait Nathan est la différence de performances entre les entreprises réelles et les sites affiliés lors des mises à jour récentes. Il explique que les entreprises vendant des produits ont tendance à maintenir ou à améliorer leur classement, tandis que les sites qui évaluent principalement les produits et renvoient le trafic vers d'autres fournisseurs en souffrent souvent.
« Les sites qui entrent dans cette catégorie, 9 sur 10 sont de véritables entreprises. L’exemple que je vais vous donner concerne donc le domaine du commerce électronique. Il existe plusieurs marques de café. D'accord? Vous avez du café Black Rifle, du café Death Wish, du café Pete's. Vous avez ces différentes marques de café. Et si vous regardez leur profil de mots clés organiques, il reste quasiment stable ou a augmenté après les mises à jour.
Stratégies de création de liens
Nathan souligne l'importance de créer des liens pertinents et de haute qualité à partir de sources faisant autorité. Il met en garde contre les tactiques manipulatrices de création de liens qui laissent des empreintes évidentes, telles que la création de liens payants vers des pages qui n'attirent pas naturellement des liens.
Il conseille, « Lorsque vous étudiez des sites qui obtiennent des liens de manière naturelle et passive, la plupart des liens qu'ils obtiennent renvoient à des éléments qui méritent réellement des liens. Il peut donc s’agir de ressources gratuites, d’outils gratuits, de logiciels gratuits, de données ou simplement de contenu informatif, quel qu’il soit.
Le processus de référencement
Nathan décrit son processus de référencement, qui reste cohérent malgré les récents changements :
- Recherche de mots clés et création de base de données
- SEO Technique audit et priorisation
- Optimiser les actifs existants
- Créer de nouveaux actifs pour renforcer l'autorité du sujet
- Développer actifs pouvant être liés
- Promotion des actifs sur des sites Web pertinents
S'adapter à l'IA et aux nouvelles technologies
Bien que le processus global reste le même, Nathan note que l’IA a considérablement amélioré l’efficacité dans diverses tâches. Il mentionne l'utilisation de ChatGPT pour créer des formules Google Sheet et d'autres applications permettant de gagner du temps.
Focus sur le renforcement de l'autorité pour les nouveaux sites Web
Pour les nouveaux sites Web, Nathan recommande de se concentrer sur le renforcement de l'autorité du site avant de créer un grand volume de contenu. Il suggère de créer 3 à 5 actifs pouvant être liés et de passer plusieurs mois à les promouvoir de manière intensive avant de se développer vers un contenu basé sur des mots clés.
«Je vais créer environ 3 à 5 actifs pouvant être liés. Genre, 3 à 5, et ensuite je passerai les 6 prochains mois environ à me concentrer uniquement sur la promotion de ceux-ci comme des fous. Et c'est tout. Je ne ferai rien d'autre.
L'avenir du référencement
Interrogé sur l'avenir du référencement, Nathan souligne l'importance d'examiner les faits actuels plutôt que de faire des prédictions à long terme. Il note que Google domine toujours la recherche marché avec une part de 90%, et YouTube (propriété de Google) est le deuxième plus grand site Web sur Internet.
Il exprime cependant son inquiétude pour certains secteurs, notamment le e-commerce, où les fonctionnalités SERP de Google prennent de plus en plus de place et risquent de réduire taux de clics organiques.
Diversifier les canaux de marketing
Nathan souligne l'importance de ne pas compter uniquement sur le référencement pour le trafic et les revenus. Il recommande une approche omniprésente, utilisant plusieurs canaux de marketing tels que les publicités payantes, les publicités de services locaux, les listes d'annuaires et les plateformes de médias sociaux.
Il conclut, « Le référencement n'est qu'un canal. C'est une chaîne incroyable, mais je ne dirais jamais à quelqu'un de se contenter de YouTube ou de simplement envoyer des e-mails. Vous avez une seule source de dépendance sur celle-là source de trafic ou une source de revenus, et j'ai déjà été durement brûlé auparavant.
Questions fréquemment posées
Q : Quel est le facteur le plus important pour survivre aux mises à jour de Google ?
Selon Nathan Gotch, l'autorité globale du site est le facteur de survie le plus constant Mises à jour de Google. Les sites Web avec des notes de domaine (DR) élevées de 70 et plus ont tendance à mieux fonctionner lors des changements d'algorithme.
Q : Comment les nouveaux sites Web devraient-ils aborder le référencement ?
Nathan recommande de se concentrer d'abord sur le renforcement de l'autorité du site en créant 3 à 5 actifs pouvant être liés et en les promouvant de manière intensive pendant plusieurs mois avant de se développer vers un contenu basé sur des mots clés.
Q : Est-il toujours efficace de s’appuyer uniquement sur le référencement pour le trafic ?
Non, Nathan déconseille de se fier uniquement au référencement. Il recommande une approche omniprésente, utilisant plusieurs canaux de marketing tels que les publicités payantes, les publicités de services locaux, les listes d'annuaires et les plateformes de médias sociaux pour diversifier les sources de trafic.
Q : Quel est l'impact de l'IA sur les stratégies de référencement ?
Bien que le processus global de référencement reste similaire, l’IA a considérablement amélioré l’efficacité dans diverses tâches. Nathan mentionne l'utilisation d'outils tels que ChatGPT pour créer des formules Google Sheet et d'autres applications permettant de gagner du temps.
Q : Quels secteurs pourraient être confrontés à des défis en matière de référencement à l’avenir ?
Nathan exprime son inquiétude concernant le secteur du commerce électronique, où les fonctionnalités SERP de Google prennent de plus en plus de place et réduisent potentiellement les taux de clics organiques pour les résultats de recherche traditionnels.
