In qualità di marketer digitale, sei costantemente alla ricerca di modi innovativi per migliorare le prestazioni SEO del tuo sito web. Anche se potresti già concentrarti su migliorare la SEO, percentuali di clic e frequenze di rimbalzo, c'è un aspetto cruciale che spesso passa inosservato: l'accessibilità del web. Integrando l'accessibilità web nella tua strategia di marketing, puoi sbloccare un tesoro nascosto di ottimizzazione del tasso di conversione. In questo articolo esploreremo il potenziale inutilizzato dell'accessibilità web e ti guideremo attraverso quattro passaggi per migliorare le prestazioni del sito web dei tuoi clienti.
Il potenziale inutilizzato dell'accessibilità web nella strategia di marketing
L'accessibilità web è una componente potente di una strategia di marketing olistica che ha il potenziale per aumentare in modo significativo aumentare le prestazioni e il coinvolgimento. Sorprendentemente, molti dei tuoi concorrenti potrebbero non aver aggiunto l’accessibilità web al loro repertorio, offrendoti un vantaggio immediato implementandola. Ma cos'è esattamente l'accessibilità web e il sito web dei tuoi clienti è accessibile?
L’accessibilità web si riferisce alla progettazione e allo sviluppo di siti web facili da comprendere, navigare, leggere e utilizzare per tutti, comprese le persone con disabilità. Abbracciando l'accessibilità web, è possibile ottenere i seguenti vantaggi:
- Copertura estesa del sito: rendendo accessibili i siti web dei tuoi clienti, garantisci l'inclusività e fornisci un'esperienza utente superiore per tutti. Con circa 1.3 miliardi di persone che vivono con una qualche forma di disabilità, l'implementazione dell'accessibilità web può potenzialmente attirare decine di nuovi utenti verso il tuo cliente. target di riferimento.
- Esperienza utente integrata: perfezionando l'esperienza web per soddisfare le esigenze specifiche di ogni individuo, in particolare per le persone con disabilità, si crea un'esperienza più veloce e più pulita per tutti gli utenti.
- Navigazione migliorata: eliminando le barriere che ostacolano una navigazione fluida, ottimizzi la struttura dei collegamenti sul sito, rendendo più semplice per gli utenti e i bot dei motori di ricerca la navigazione nel sito web.
Questi vantaggi si allineano con importanti segnali di ranking, come SEO e Core Web Vitals (CWV), rendendo l’accessibilità web un punto di svolta che promuove l’uguaglianza digitale e genera risultati di marketing tangibili.
Passaggio 1: aggiungi testo alternativo per una migliore visibilità della ricerca
I motori di ricerca hanno un debole per i siti web accessibili. Quando i siti web dei tuoi clienti sono accessibili, comunicano in modo efficace i loro contenuti ai motori di ricerca, migliorando la loro visibilità nelle ricerche. Un aspetto chiave dell'accessibilità web è fornire testo alternativo per le immagini.
Il testo alternativo, o testo alternativo, è fondamentale per trasmettere informazioni nelle immagini agli utenti che si affidano alla tecnologia assistiva. Consente ai lettori di schermo di descrivere il contenuto delle immagini, garantendo che gli utenti ipovedenti possano comprendere il contesto.
Per scrivere un testo alternativo di grande impatto e migliorare la visibilità della ricerca, segui queste best practice:
- Comprendi lo scopo di ciascuna immagine e classificala come informativa, decorativa, funzionale o complessa.
- Scrivi un testo alternativo dettagliato per le immagini informative, descrivendo le informazioni essenziali e le implicazioni emotive.
- Utilizza il testo alternativo "null" per immagini decorative prive di contesto significativo.
- Descrivere la funzionalità delle immagini funzionali senza descrivere esplicitamente le immagini stesse.
- Fornisci testo alternativo che descriva accuratamente le informazioni trasmesse da infografiche o diagrammi complessi.
Scrivere manualmente il testo alternativo per centinaia o migliaia di immagini può richiedere molto tempo. Una soluzione automatizzata, come lo strumento Image Alt di UserWay basato sull'intelligenza artificiale, può farti risparmiare tempo e generare testo alternativo in modo efficace.
Ricordarsi di mantenere il testo alternativo inferiore a 125 caratteri, garantire l'accuratezza, evitare l'uso di immagini di testo (ad eccezione dei loghi) e fornire mezzi alternativi di usabilità significativi e funzionali.
Passaggio 2: creare una struttura di intestazione chiara per aumentare il posizionamento e la comprensione dei contenuti
Strutture di intestazioni chiare svolgono un ruolo cruciale nell'aiutare sia gli screen reader che i bot dei motori di ricerca. Organizzando le intestazioni nell'ordine corretto, migliori l'accessibilità e potenzialmente vedi un aumento nelle classifiche.
Per ottimizzare la struttura delle intestazioni dei tuoi clienti, prendi in considerazione le seguenti best practice:
- Posiziona strategicamente le parole chiave principali e secondarie per migliorare la comprensione dei motori di ricerca e la comprensione da parte degli utenti.
- Bilancia le considerazioni relative alla SEO e all'accessibilità quando utilizzi le parole chiave nelle intestazioni, assicurando che siano semplici e facili da comprendere.
- Intestazioni dei tag (H1, H2, ecc.) nella gerarchia corretta per una navigazione ottimale da parte degli utenti di screen reader.
- Mantieni l'ordine sequenziale quando disponi le intestazioni, evitando di saltare direttamente da H1 a H3.
Una gerarchia di intestazioni ben strutturata non solo migliora l'accessibilità web, ma contribuisce anche a migliorare il posizionamento nelle ricerche, aiutando gli utenti a trovare le informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice.
Passaggio 3: rafforzare l'interfaccia utente/UX rimuovendo le barriere all'accessibilità
L'accessibilità influenza direttamente l'esperienza dell'utente di un sito web, rendendolo un fattore cruciale di ranking. Con uno sconcertante 88% di visitatori che promette di non tornare mai più dopo un'esperienza negativa sul sito, dare priorità all'accessibilità diventa essenziale.
Per garantire esperienze user-friendly per tutti, in particolare per le persone con disabilità, prendi in considerazione le seguenti best practice UI/UX:
- Impiega tester certificati che utilizzano la tecnologia assistiva per creare casi d'uso reali e identificare le barriere all'accessibilità.
- Pianifica i test manuali almeno una o due volte l'anno per mantenere elevati standard di usabilità man mano che i tuoi contenuti si evolvono.
- Aumenta i test manuali con strumenti di scansione automatizzati che monitorano continuamente le tue pagine web e ti avvisano di eventuali cambiamenti nell'usabilità.
Le piattaforme di accessibilità digitale come UserWay offrono una soluzione completa, che combina scansione, monitoraggio e avvisi automatizzati dell'accessibilità con audit manuali da parte di revisori certificati IAAP.
Rimuovendo le barriere di accessibilità, crei un sito web più inclusivo e facile da usare, con conseguente miglioramento delle prestazioni e maggiori possibilità di attrarre e fidelizzare i visitatori.
Passaggio 4: migliora naturalmente le conversioni con l'accessibilità web
Tassi di conversione solidi sono la misura definitiva dell'efficacia di una campagna. Integrando l'accessibilità web nei siti web dei tuoi clienti, puoi notare un aumento significativo delle conversioni. Esploriamo un caso di studio che dimostra l'impatto dell'accessibilità web sui tassi di conversione.
Case Study: aumento delle conversioni di Natural Intelligence con UserWay
Natural Intelligence, la società dietro siti web famosi come Top10.com e BestMoney.com, ha dovuto affrontare la sfida di rendere i propri siti accessibili e orientati alle prestazioni. Collaborando con UserWay e sfruttando la potenza delle soluzioni di accessibilità web basate sull'intelligenza artificiale, hanno ottenuto miglioramenti significativi nelle loro metriche:
- Tassi di clic: aumentati dell'1.0%
- Frequenze di rimbalzo: diminuite dello 0.5%
- Guadagni per clic: incrementati del 2.4%
- Guadagno per visitatore: aumento del 3.5%
La connessione tra accessibilità web e tassi di conversione più elevati non è casuale; è consequenziale. I siti dei clienti di Natural Intelligence sono diventati più inclusivi, coinvolgendo più utenti e costruendo credibilità.
Quando cerchi conversioni e crescita dei ricavi, chiediti: l'accessibilità web è parte integrante del tuo strategia digitale?
Seguendo questi quattro passaggi e incorporando l'accessibilità web nel tuo approccio di marketing, puoi sfruttare tutto il potenziale dei siti web dei tuoi clienti e ottenere risultati straordinari.
Domande frequenti (FAQ)
D: In che modo l'accessibilità web influisce sulla strategia di marketing? R: L'accessibilità web espande la portata del tuo sito, migliora l'esperienza dell'utente e migliora la navigazione, allineandosi con importanti segnali di ranking. Promuove l’inclusività e genera risultati di marketing tangibili.
D: In che modo il testo alternativo può migliorare la visibilità della ricerca? R: Il testo alternativo fornisce informazioni sulle immagini ai motori di ricerca, migliorando la loro comprensione dei tuoi contenuti. Scrivendo un testo alternativo di grande impatto, migliori la visibilità della ricerca e aumenti le possibilità di posizionamenti più alti.
D: Quali sono le migliori pratiche per creare una struttura di intestazione chiara? R: Posiziona strategicamente le parole chiave nelle intestazioni, bilancia le considerazioni SEO con l'accessibilità, tagga correttamente le intestazioni e mantieni un ordine sequenziale per aiutare gli screen reader e migliorare la comprensione dei contenuti.
D: In che modo l'accessibilità influenza l'interfaccia utente/UX e le prestazioni del sito Web? R: L'accessibilità influisce direttamente sull'esperienza dell'utente e un'esperienza scadente sul sito può portare all'insoddisfazione dei visitatori e ad elevate frequenze di rimbalzo. Rimuovendo le barriere di accessibilità, crei un sito web più facile da usare, con conseguente miglioramento delle prestazioni.
D: L'accessibilità web può migliorare i tassi di conversione? R: Sì, l'accessibilità web è stata collegata a tassi di conversione migliori. Rendendo i siti web dei tuoi clienti più inclusivi, coinvolgi un pubblico più ampio e crei un'esperienza utente positiva, portando in definitiva a conversioni più elevate.
Ricorda, integrare l'accessibilità web nella tua strategia di marketing non è solo una questione di conformità; si tratta di sfruttare appieno il potenziale dei siti web dei tuoi clienti e ottenere risultati straordinari. Abbraccia oggi stesso l'accessibilità web e testimonia il potere di trasformazione che ha sulle prestazioni SEO del tuo sito web.
Photo credit: Michael Blomkvist
