Negli ultimi mesi ho lanciato un'azienda che ha ricevuto copertura TechCrunch, le BBCe oltre 25+ altre pubblicazioni.
L'obiettivo di questa serie è insegnarti come fare lo stesso e, per farlo, effettueremo il reverse engineering di ciò che ho fatto io. Ciò deriva dalla mia esperienza come scrittore per VentureBeat.com, come fondatore di numerose startup e come consulente di marketing.
Le pubbliche relazioni sono importanti
In effetti, direi che è una delle forme di marketing più importanti. Man mano che il web diventa più affollato, la copertura editoriale ti consente di differenziare la tua azienda e può migliorare i profitti e la reputazione di una startup e aiutare un'azienda a raccogliere fondi o essere acquisita.
La forma più comune di stampa deriva dagli annunci aziendali degni di nota inviati ai media.
Comprendere i comunicati stampa
Quando un'azienda fa un annuncio degno di nota, avvisa i media creando e inviando un comunicato stampa. Questi comunicati stampa vengono inviati via email alle pubblicazioni: le aziende possono utilizzare un servizio di distribuzione stampa come PRWeb, tuttavia i giornalisti raramente si rivolgono a questi servizi per idee per storie.
È importante notare che la maggior parte delle storie scritte provengono da comunicati stampa. Siti Web come TechCrunch, che incoraggiano gli utenti a contattare indirizzi e-mail come [email protected], leggi queste e-mail ogni giorno. Pertanto, se ti stai chiedendo perché la tua startup non è stata menzionata dalla stampa, dovresti chiederti: hai inviato qualche comunicato stampa?
Il passo più significativo è inviare via email il tuo comunicato stampa ai giornalisti. Se ti stai chiedendo quali persone contattare, abbiamo dedicato 100 ore alla creazione di un elenco completo e gratuito di contatti per reporter tecnologici.
Di cosa scrivere
Il prossimo passo è determinare cosa scrivere nel tuo comunicato stampa. I giornalisti cercano di scrivere articoli incentrati sulle trame e per questo motivo è importante delineare chiaramente la storia nel comunicato stampa.
La trama di un'azienda dovrebbe essere riassunta in una frase e spieghi perché l'articolo è rilevante. Un esempio di questo è:
Il fondatore di RapidValue, Rajesh Padinjaremadam, lancia un'azienda per rivoluzionare il settore dello sviluppo mobile.
Ricorda che questi annunci dovrebbero essere significativi. Anche se alla tua famiglia potrebbe interessare che la tua startup abbia ridisegnato il proprio logo, alla maggior parte dei lettori questo non interessa. Esempi di storie popolari includono il lancio di startup, acquisizioni ed eventi di raccolta fondi.
Quando scrivi un comunicato stampa, ricorda che questi documenti seguono una struttura specifica.
Dopo aver determinato la trama e aver iniziato a scrivere un comunicato stampa, comprendi che questi documenti sono diversi dalla maggior parte di quelli che hai scritto in passato. I comunicati stampa non sono pensati per essere letti dal grande pubblico e, in effetti, potrebbero risultare scomodi da leggere. I giornalisti sanno che il comunicato stampa che ricevono viene inviato anche a molti altri giornalisti e usano questi comunicati stampa per estrarre informazioni che poi riscrivono.
Sommario
Per la Parte n. 2 della nostra serie, delineeremo il processo di PR e metteremo in evidenza i modi per migliorare le tue possibilità di copertura editoriale del 100%. Leggi l'articolo qui: Cos'è il processo di PR.
Per ricapitolare da questo primo articolo, per ottimizzare le possibilità di copertura stampa per la tua startup, la cosa più importante è inviare via email il tuo comunicato stampa ai giornalisti e indicare chiaramente perché il tuo annuncio è significativo.
L'autore
Conrad Egusa è partner di Brownstein & Egusa ed è il co-fondatore di Espacio, uno spazio di coworking e centro imprenditoriale situato nel cuore di Medellín, in Colombia. Attualmente è mentore presso The Founder Institute ed è stato in precedenza scrittore presso VentureBeat.
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