Nei media aziendali, Forbes è spesso visto come l’apice del successo. Con oltre 150 milioni di lettori mensili e una reputazione lunga un secolo, essere presenti in un articolo di Forbes può aumentare significativamente la reputazione del tuo marchio, aumentare le vendite e aprire le porte a nuove opportunità. Se sei un imprenditore o un professionista che desidera essere pubblicato su Forbes, questa guida completa ti guiderà attraverso le strategie e i passaggi necessari per raggiungere questo obiettivo.
Perché puntare a un articolo di Forbes?
Prima di approfondire le strategie, esploriamo i vantaggi di essere menzionati su Forbes:
Reputazione e notorietà del marchio
Forbes è una pubblicazione riconosciuta a livello mondiale associata a grandi aziende, miliardari e affari seri. Essere presenti o menzionati su Forbes può aumentare significativamente il valore percepito e la consapevolezza del marchio. Il prestigioso badge "Come visto in Forbes" può avere un impatto positivo sulla tua reputazione e aiutarti a distinguerti nel mercato competitivo.
Vendite potenziali
Sebbene non tutte le menzioni o le funzionalità di Forbes garantiscano un aumento immediato delle vendite, nel lungo periodo possono portare a un aumento delle entrate. Una reputazione positiva e l'esposizione all'ampio pubblico di lettori di Forbes possono attrarre potenziali clienti e clienti, soprattutto nel settore premium. L'impatto sulle vendite dipenderà da come viene segnalata la tua attività e dal tuo target di riferimento.
Nuove opportunità
Forbes è una lettura quotidiana per decisori influenti, inclusi dirigenti di livello C, investitori, influencer e imprenditori. Essere presenti su Forbes può aiutarti a raggiungere questo pubblico sfuggente e a stabilire connessioni e partnership preziose. Che tu voglia diventare un oratore ricercato o assicurarti affari lucrosi, una funzionalità di Forbes può aprire le porte a nuove opportunità.
Il costo per essere presenti su Forbes
Contrariamente alla credenza popolare, essere presenti su Forbes non richiede un pagamento monetario diretto. Tuttavia, richiede un investimento di tempo, impegno e talvolta anche denaro. Ecco quattro approcci con costi variabili:
Approccio in solitaria
Con una ricerca e una dedizione approfondite, è possibile ottenere da soli una funzione Forbes. Questo approccio richiede l'investimento di ore significative nella ricerca sui media, nella costruzione di relazioni e nella creazione di presentazioni avvincenti. Sebbene possa richiedere molto tempo, è conveniente se si dispone di risorse limitate.
Team interno o liberi professionisti
Assumere un libero professionista o creare un team interno può farti risparmiare tempo se hai un programma fitto di impegni o se non hai esperienza nelle relazioni con i media. Tuttavia, scegliere professionisti che possano rappresentare efficacemente il tuo marchio e mantenere un’immagine positiva è fondamentale. Sebbene questa opzione comporti dei costi, garantisce un processo più snello.
Agenzia di pubbliche relazioni
Agenzie di pubbliche relazioni specializzati nella protezione di funzionalità nei principali media come Forbes. Impiegano professionisti con rapporti consolidati con i giornalisti e possono fornire risultati rapidamente. Tuttavia, la comodità e l’affidabilità di un’agenzia di PR hanno un prezzo significativo, con commissioni che vanno da $ 5,000 a $ 10,000 per una singola caratteristica o menzione del marchio.
Servizi di funzionalità diretta
Servizi come “getonforbes.com” offrono un’alternativa alle collaborazioni a lungo termine con costose agenzie di pubbliche relazioni. Forniscono posizionamenti Forbes.com tempestivi ed economici su misura per le tue esigenze. Questi servizi offrono tariffe ragionevoli e flessibilità senza richiedere impegni a lungo termine o costi di fidelizzazione.
Strategie per convincere un giornalista a scrivere per te
Ora che hai compreso i vantaggi e i costi associati alla presenza su Forbes, esploriamo tre strategie efficaci per convincere un giornalista a scrivere un articolo su di te:
1. Sensibilizzazione via e-mail
Nonostante l’ascesa dei social media, la tradizionale comunicazione via e-mail rimane uno dei modi più efficaci per proteggere una funzionalità di Forbes. Inizia ricercando la tua nicchia e identificando gli angoli che rendono unica la tua attività. Utilizza Google per trovare articoli di Forbes relativi alla tua nicchia e annota i nomi degli autori, i ritmi e i profili dei social media.
Raccogli i loro indirizzi email dopo aver compilato un elenco di potenziali scrittori. Puoi trovare e-mail pubbliche sui loro siti Web personali o utilizzare strumenti come Rocket Reach o database multimediali. Personalizza le tue proposte in base alle informazioni raccolte, evidenziando fatti, cifre e approfondimenti degni di nota. Seguire regolarmente e proporre nuovi punti di vista per mantenere i rapporti con i giornalisti.
2. Diffusione sui social media
Connettersi con i giornalisti su piattaforme di social media come LinkedIn e Twitter può stabilire relazioni più personali e informali. Inizia inviando richieste di connessione su LinkedIn, menzionando che leggi spesso i loro articoli. Interagisci con i loro contenuti, suggerisci idee non correlate alla tua azienda e costruisci gradualmente un rapporto.
Su Twitter, segui i giornalisti e rispondi attivamente ai loro post. Questo ti aiuta a rimanere sul loro radar e aumenta le loro possibilità di riconoscere il tuo nome. Utilizza la sensibilizzazione sui social media per integrare la sensibilizzazione via e-mail, poiché consente conversazioni più informali e opportunità uniche di interagire con i giornalisti.
3. HARO (Aiuta un giornalista)
HARO, un servizio gratuito fornito da Cision, collega giornalisti con esperti e Professionisti delle pubbliche relazioni. Iscriviti come esperto e ricevi avvisi via email giornalieri con le richieste dei giornalisti. Rispondi alle richieste pertinenti con risposte dettagliate e informative, mettendo in mostra la tua esperienza. Anche se non tutte le risposte saranno accettate, HARO può essere uno strumento prezioso per menzionare il tuo marchio in un articolo di Forbes e stabilire rapporti con i giornalisti.
Trovare gli indirizzi email dei reporter di Forbes
Hai bisogno dei loro indirizzi email per presentare le tue idee ai giornalisti di Forbes. Ecco alcuni metodi per trovare le informazioni di contatto:
1. Ricerca manuale
Conduci una ricerca manuale visitando i profili dei giornalisti sui social media, i siti web personali o i motori di ricerca. Alcuni giornalisti potrebbero rendere pubbliche le loro e-mail, mentre altri potrebbero aver bisogno di ulteriori approfondimenti. Utilizza varianti dei termini di ricerca come "e-mail", "@" e virgolette per aumentare le possibilità di trovare informazioni di contatto.
2. Portata del razzo
Rocket Reach è un database di posta elettronica che ti consente di cercare le email di vari professionisti, inclusi i giornalisti. A pagamento puoi accedere a un vasto numero di email, il che può farti risparmiare tempo rispetto alle ricerche manuali. Tuttavia, ricorda che non tutte le email dei giornalisti potrebbero essere disponibili su Rocket Reach.
3. Database multimediali
I database dei media come Cision, MuckRack e Meltwater forniscono database di posta elettronica completi e informazioni aggiuntive sui giornalisti. Le agenzie di pubbliche relazioni utilizzano comunemente questi database e offrono informazioni di contatto affidabili e regolarmente aggiornate. Tuttavia, comportano costi significativi, che vanno da $ 500 a $ 7,000 all’anno.
Creare una presentazione efficace per i giornalisti di Forbes
Una volta che hai gli indirizzi email dei giornalisti di Forbes, è essenziale creare presentazioni personalizzate e accattivanti. Ecco alcuni suggerimenti per far risaltare le tue presentazioni:
Personalizzazione
Utilizza le informazioni raccolte durante la ricerca per personalizzare ogni presentazione. Rivolgiti al giornalista per nome e fai riferimento al suo lavoro o ai suoi interessi precedenti. Dimostra di aver fatto i compiti e di credere sinceramente che la tua storia sia in linea con il loro ritmo e il loro pubblico.
Fatti e cifre degni di nota
Includi dati e metriche solidi nelle tue proposte per renderle più convincenti. Evidenzia la crescita degli utenti, le partnership o i prodotti rivoluzionari che rendono la tua storia degna di nota. Fornisci prove a sostegno delle tue affermazioni e dimostra l'impatto della tua attività.
Onestà e umiltà
Sebbene sia importante presentare la tua attività in una luce positiva, evita esagerazioni o false affermazioni. Sii onesto riguardo ai tuoi risultati e ai tuoi punti di forza, supportandoli con prove concrete. I giornalisti apprezzano la trasparenza e l’autenticità.
4. Approfondimenti preziosi
Anche se la tua attività non sembra intrinsecamente degna di nota, puoi comunque offrire preziosi approfondimenti e competenze relative alla tua nicchia. Posizionati come leader di pensiero e condividi prospettive uniche o tendenze del settore. I giornalisti apprezzano gli approfondimenti che possono migliorare i loro articoli e fornire valore ai loro lettori.
Creare presentazioni efficaci è un'arte che richiede pratica e raffinatezza. Sperimenta approcci diversi, monitora la tua percentuale di successo e migliora continuamente le tue capacità di presentazione.
Sfruttare la funzionalità di Forbes
Una volta ottenuta una funzionalità su Forbes, è fondamentale sfruttarla in modo efficace per massimizzarne l'impatto. Ecco alcune strategie da considerare:
1. Condividi sul tuo sito web e sui social media
Promuovi la tua funzionalità Forbes sulla home page del tuo sito web e mettila in evidenza. Condividi l'articolo sulle tue piattaforme social, taggando Forbes e il giornalista che lo ha scritto. Ciò aiuta ad amplificare la portata dell'articolo e aumenta l'esposizione al pubblico di destinazione.
2. Interagisci con commenti e feedback
Monitora la sezione dei commenti dell'articolo di Forbes e rispondi ai commenti o alle domande dei lettori. Coinvolgi il pubblico e fornisci ulteriori approfondimenti o chiarimenti. Ciò dimostra la tua esperienza e promuove un’immagine positiva per il tuo marchio.
3. Aggiorna il tuo kit multimediale e i comunicati stampa
Includi la tua funzionalità Forbes nel tuo kit multimediale e menzionala nei futuri comunicati stampa. Ciò aggiunge credibilità al tuo marchio e aiuta a creare fiducia con potenziali clienti, investitori e partner.
4. Sfruttare lo slancio
Usa il tuo Posizionamento Forbes come trampolino di lancio per future opportunità mediatiche. Menzionalo quando ti presenti ad altri media o quando cerchi impegni per parlare. Evidenzia la funzione Forbes nella tua biografia professionale e mostrala nel tuo portfolio o profilo LinkedIn.
Ricorda, la tua funzionalità Forbes non è solo un risultato una tantum, ma una risorsa continua che può continuare a portare benefici al tuo marchio molto tempo dopo la sua pubblicazione. Massimizza il suo impatto sfruttandolo strategicamente nelle tue attività di marketing e PR.
FAQ
Q1: Quanto costa essere presente su Forbes?
Essere presenti su Forbes non richiede un pagamento monetario diretto. Tuttavia, comporta un investimento di tempo, impegno e talvolta denaro. I costi possono variare a seconda dell'approccio scelto, ad esempio assumere un'agenzia di pubbliche relazioni, utilizzare servizi diretti o condurre la sensibilizzazione in modo indipendente.
D2: In che modo la presenza su Forbes può avvantaggiare la mia attività?
Essere presenti su Forbes può migliorare la tua reputazione e la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e aprire le porte a nuove opportunità. Forbes è ampiamente riconosciuto e letto da influenti decisori, rendendolo una piattaforma preziosa per raggiungere il tuo pubblico target.
Q3: Come posso trovare gli indirizzi email dei giornalisti di Forbes?
È possibile trovare indirizzi e-mail tramite ricerche manuali sui social media e siti Web personali. In alternativa, puoi utilizzare strumenti come Rocket Reach, database multimediali come Cision o MuckRack oppure prendere in considerazione l'utilizzo dei profili degli scrittori Forbes forniti da getonforbes.com.
Q4: Come dovrei creare una presentazione efficace per i giornalisti di Forbes?
Personalizza le tue proposte, rivolgendoti ai giornalisti per nome e facendo riferimento ai loro lavori precedenti. Fornisci fatti e cifre degni di nota per rendere la tua storia avvincente. Sii onesto e umile nelle tue proposte, evitando le esagerazioni. Offri preziose informazioni e competenze relative alla tua nicchia, posizionandoti come leader di pensiero.
Q5: Come posso sfruttare in modo efficace la mia funzionalità Forbes?
Promuovi la tua funzionalità Forbes sul tuo sito web e sulle piattaforme di social media. Coinvolgi i commenti e il feedback dei lettori. Menzionatelo nel vostro kit multimediale e nei comunicati stampa. Costruisci continuamente lo slancio evidenziandolo nelle presentazioni future e nella biografia professionale.
Essere pubblicati su Forbes è un risultato significativo che può migliorare la reputazione del tuo marchio, incrementare le vendite e aprire le porte a nuove opportunità. Seguendo le strategie delineate in questa guida e creando presentazioni avvincenti, puoi aumentare le tue possibilità di assicurarti un articolo in questa prestigiosa pubblicazione. Ricorda di sfruttare la tua funzionalità Forbes in modo efficace per massimizzarne l'impatto e continuare a raccogliere i benefici a lungo termine.
