Relazioni pubbliche, a volte noto come PR, è il processo per ottenere l'attenzione dei media per un'azienda, un bene o un servizio utilizzando strategie come comunicati stampa, sensibilizzazione dei media e altre forme di comunicazione. Attraverso la copertura in fonti di notizie, siti Web e altri canali mediatici, un posizionamento PR mira ad aumentare la consapevolezza, stabilire una solida reputazione e avere un impatto positivo sull'opinione pubblica.
Come ottenere posizionamenti PR
Questi passaggi possono aiutarti a ottenere posizionamenti PR:
Prima del comunicato stampa
- Identifica il tuo mercato di riferimento: scopri chi è il tuo mercato di riferimento e dove acquisiscono notizie e informazioni.
- Crea un angolo narrativo: crea una storia che affascinerà sia i media che i tuoi target di riferimento.
- Crea connessioni con i giornalisti: crea connessioni con giornalisti che coprono il tuo settore e leggi i loro articoli per conoscere i loro interessi e preferenze.
- Creazione di un comunicato stampa: un comunicato stampa dovrebbe trasmettere in modo chiaro e conciso il significato della tua storia.
- Invia il tuo comunicato stampa a giornalisti e organi di stampa nel tuo mercato di riferimento utilizzando un servizio di distribuzione di comunicati stampa.
Dopo il comunicato stampa
- Dopo aver rilasciato il tuo comunicato stampa, assicurati che i media lo abbiano ricevuto e contattali per assicurarti che abbiano domande a cui puoi rispondere.
- Tieni traccia dell'attenzione dei media che ricevi e valuta il suo effetto sul tuo mercato di riferimento per determinare il successo.
Tieni presente che ottenere posizionamenti in PR può essere difficile e potrebbe richiedere impegno, pazienza e un piano ben ponderato. Per aumentare le tue possibilità di successo, prendi in considerazione la collaborazione con uno specialista di pubbliche relazioni. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida su ottenere posizionamenti sui media.
4 Vantaggi dei posizionamenti PR
I posizionamenti sotto gli occhi del pubblico (PR) offrono numerosi vantaggi per aziende, beni e servizi.
Sviluppo della reputazione e della credibilità del marchio
I posizionamenti in PR supportano lo sviluppo della reputazione e della credibilità. Un marchio, un prodotto o un servizio acquisisce credibilità quando viene riconosciuto o evidenziato in una fonte di notizie attendibile: credibilità che è difficile da costruire solo attraverso la pubblicità. Ciò può migliorare la reputazione di un marchio presso i potenziali clienti e posizionarlo come leader di pensiero nel suo settore.
Traffico e vendite
Le apparizioni nelle pubbliche relazioni possono aumentare il traffico e le vendite. Quando un'azienda viene menzionata in una notizia, può aumentare il traffico del sito web e incrementare le vendite. Ciò è dovuto al fatto che dopo aver letto pubblicità favorevole in una fonte di notizie attendibile, i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di credere nel marchio e nei suoi prodotti.
Raggiungere nuovi mercati
I posizionamenti PR potrebbero anche aprire nuovi mercati. Le aziende possono raggiungere un nuovo pubblico che potrebbe non essere a conoscenza dei loro prodotti o servizi attirando l'attenzione su vari media. Di conseguenza, la portata e la base di consumatori di un marchio potrebbero aumentare.
Pubblicità economica rispetto a quella tradizionale
I posizionamenti PR sono economici. Poiché non necessitano di pagamenti per il tempo di trasmissione o lo spazio di stampa, i posizionamenti nelle pubbliche relazioni sono spesso più convenienti della pubblicità. Le piccole imprese potrebbero trovare più conveniente utilizzare questa strategia per espandere la propria base di clienti e migliorare la propria reputazione.
Per riassumere, i posizionamenti PR offrono numerosi vantaggi per le organizzazioni, come maggiore credibilità e reputazione, aumento del traffico e delle vendite, raggiungimento di nuovo pubblico ed efficacia in termini di costi. A causa di questi vantaggi, i posizionamenti PR sono un elemento cruciale di un piano di marketing approfondito.
FAQ
Quali sono i siti web di alta qualità?
I siti Web che soddisfano determinati requisiti di informazioni pertinenti e affidabili, esperienza utente e funzionalità generale sono considerati di alta qualità. Tra le qualità di siti web di alta qualità siamo:
- Contenuti pertinenti e utili: le informazioni sul sito Web devono essere vere, precise e aggiornate. Inoltre, deve essere pertinente per gli spettatori del sito web.
- Design e navigazione intuitivi: il sito Web deve avere un aspetto pulito e professionale che sia semplice da navigare e utilizzare. Dovrebbe essere preparato per varie piattaforme e dimensioni dello schermo.
- Caricamenti rapidi delle pagine: il ritardo nel caricamento di una pagina sul sito Web dovrebbe essere minimo o nullo. Ciò migliora l'esperienza dell'utente e riduce la possibilità che i visitatori del sito possano abbandonarlo a causa di tempi di caricamento ritardati.
- Servizio clienti che risponde: il sito web dovrebbe disporre di un servizio clienti che risponda, come un modulo di contatto, un numero di telefono o una chat dal vivo, per aiutare gli utenti con domande o problemi.
- Sicuro e affidabile: il sito Web deve offrire politiche sulla privacy e termini di servizio di facile comprensione, nonché una connessione sicura (HTTPS).
- Sono entrambi necessari l'aggiornamento frequente del sito Web con nuove informazioni e la manutenzione regolare per risolvere eventuali problemi tecnologici.
Quali sono i 3 tipi di posizionamenti PR?
Esistono tre categorie principali di posizionamenti PR:
- Viene definita copertura mediatica che non viene acquistata ma piuttosto acquisita attraverso attività di pubbliche relazioni e relazioni con i media media guadagnati. Articoli di notizie, post di blog e programmi TV sono alcuni esempi di media guadagnati.
- Media di proprietà: Il sito web, il blog e i canali di social media di un marchio sono esempi di media di proprietà, ovvero contenuti che il marchio produce e gestisce. I marchi possono comunicare con il loro pubblico target e pubblicizzare i propri beni e servizi attraverso le piattaforme multimediali di loro proprietà.
- Supporti a pagamento: Il termine “media a pagamento” si riferisce alla copertura mediatica acquistata, come contenuti sponsorizzati, alleanze di influencer o pubblicità stampata o online. I brand possono contattare direttamente il loro pubblico target attraverso i media a pagamento, che possono anche essere un’utile aggiunta agli sforzi nei media guadagnati e posseduti.
Ogni tipo di posizionamento PR presenta vantaggi e svantaggi e un piano PR di successo spesso li combina tutti e tre. L'obiettivo è sviluppare un media mix completo che supporti gli obiettivi di marketing generali del marchio raggiungendo con successo il target demografico.
Qual è la differenza tra i collegamenti Segui e Non seguire?
Un collegamento HTML che distribuisce equità di collegamento, spesso indicato come link juice, al sito Web collegato è noto come a segui il collegamento. Ne possono trarre vantaggio la visibilità e il rating sui motori di ricerca del sito web collegato.
D’altra parte, un collegamento nofollow non trasferisce la proprietà del collegamento al sito Web collegato. Quando un sito Web desidera collegarsi a un altro sito Web ma non vuole approvarlo o trasferire alcun vantaggio per il posizionamento nei motori di ricerca, viene utilizzata questa forma di collegamento.
Link Nofollow vengono spesso utilizzati per evitare spam o manipolazione dei collegamenti o quando un sito Web si collega a contenuti discutibili o di bassa qualità. Per fermare lo spam nei commenti, ad esempio, molti blog utilizzano la proprietà nofollow per i commenti.
I collegamenti Dofollow sono generalmente considerati più vantaggiosi in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) perché possono aumentare la valutazione e la visibilità di un sito web. Tuttavia, anche la pertinenza e la qualità della connessione sono variabili significative, quindi è improbabile che sia utile avere semplicemente un gran numero di collegamenti dofollow da siti Web di bassa qualità o irrilevanti. Nella stessa logica, i collegamenti nofollow provenienti da siti Web molto credibili e pertinenti possono essere molto utili in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Cosa sono i posizionamenti sui social media?
Si dice che un marchio, un bene o un servizio abbia un posizionamento sui social media quando appare su un sito di social media come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, ecc. Esistono numerosi modi per utilizzare i posizionamenti sui social media, tra cui:
Annunci a pagamento: pubblicando annunci sui siti di social media, gli annunci a pagamento consentono agli operatori di marketing di raggiungere un pubblico specifico. È una tecnica efficace per raggiungere un determinato pubblico target poiché i marchi possono selezionare i dati demografici, gli interessi e i comportamenti delle persone che vedranno i loro annunci pubblicitari.
Partnership con influencer: Lavorare con influencer sui social media per pubblicizzare un’azienda, un bene o un servizio è noto come partnership di influencer. Poiché gli influencer hanno un pubblico integrato di follower coinvolti che apprezzano i loro consigli, le relazioni con gli influencer possono avere molto successo.
Contenuto organico: Il materiale del marchio condiviso sui suoi canali di social media viene definito contenuto organico. Può contenere articoli, filmati, foto e altri tipi di contenuti con l'obiettivo di interagire con gli spettatori e creare una community di brand.
Poiché offrono ai brand l’opportunità di connettersi con un pubblico numeroso e coinvolto, di stringere legami con potenziali clienti e di aumentare la conoscenza e la visibilità del marchio, i posizionamenti sui social media sono una parte cruciale di una strategia di marketing olistica.
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