Als digitale marketeer bent u voortdurend op zoek naar innovatieve manieren om de SEO-prestaties van uw website te verbeteren. Terwijl je je er misschien al op concentreert SEO verbeteren, klikpercentages en bouncepercentages, is er één cruciaal aspect dat vaak onopgemerkt blijft: webtoegankelijkheid. Door webtoegankelijkheid in uw marketingstrategie te integreren, kunt u een verborgen schat aan conversie-optimalisatie ontsluiten. In dit artikel onderzoeken we het onbenutte potentieel van webtoegankelijkheid en begeleiden we u door vier stappen om de websiteprestaties van uw klanten te verbeteren.
Het onbenutte potentieel van webtoegankelijkheid in de marketingstrategie
Webtoegankelijkheid is een krachtig onderdeel van een holistische marketingstrategie die het potentieel heeft om aanzienlijk prestaties en betrokkenheid te vergroten. Verrassend genoeg hebben veel van uw concurrenten webtoegankelijkheid misschien niet aan hun repertoire toegevoegd, waardoor u direct een voordeel krijgt door dit te implementeren. Maar wat is webtoegankelijkheid precies en is de website van uw klant toegankelijk?
Webtoegankelijkheid verwijst naar het ontwerpen en ontwikkelen van websites die gemakkelijk te begrijpen, navigeren, lezen en gebruiken zijn voor iedereen, inclusief mensen met een handicap. Door webtoegankelijkheid te omarmen, kunt u de volgende voordelen behalen:
- Uitgebreid sitebereik: door de websites van uw klanten toegankelijk te maken, zorgt u voor inclusiviteit en biedt u een superieure gebruikerservaring voor iedereen. Met naar schatting 1.3 miljard mensen die met een of andere vorm van handicap leven, kan het implementeren van webtoegankelijkheid potentieel tientallen nieuwe gebruikers naar de klantenkring van uw klant lokken. doelgroep.
- Inbelgebruikerservaring: Door de webervaring te verfijnen om tegemoet te komen aan de unieke vereisten van elk individu, vooral voor mensen met een handicap, creëert u een snellere en schonere ervaring voor alle gebruikers.
- Verbeterde navigatie: Door barrières weg te nemen die een soepele navigatie belemmeren, optimaliseert u de linkstructuur op de site, waardoor het voor gebruikers en zoekmachinebots gemakkelijker wordt om door de website te navigeren.
Deze voordelen komen overeen met belangrijke rangschikkingssignalen, zoals SEO en Core Web Vitals (CWV), waardoor webtoegankelijkheid een gamechanger wordt die digitale gelijkheid bevordert en tastbare marketingresultaten stimuleert.
Stap 1: Voeg Alt-tekst toe voor verbeterde zoekzichtbaarheid
Zoekmachines hebben een zwak voor toegankelijke websites. Wanneer de websites van uw klanten toegankelijk zijn, communiceren ze hun inhoud effectief naar zoekmachines, waardoor hun zichtbaarheid in de zoekresultaten wordt verbeterd. Een belangrijk aspect van webtoegankelijkheid is het aanbieden van alternatieve tekst voor afbeeldingen.
Alt-tekst, of alternatieve tekst, is van cruciaal belang voor het overbrengen van informatie in afbeeldingen naar gebruikers die afhankelijk zijn van ondersteunende technologie. Hiermee kunnen schermlezers de inhoud van afbeeldingen beschrijven, zodat visueel gehandicapte gebruikers de context kunnen begrijpen.
Volg deze best practices om impactvolle alt-tekst te schrijven en de zichtbaarheid van zoekresultaten te verbeteren:
- Begrijp het doel van elke afbeelding en classificeer ze als informatief, decoratief, functioneel of complex.
- Schrijf gedetailleerde alternatieve tekst voor informatieve afbeeldingen, waarin u de essentiële informatie en emotionele implicaties beschrijft.
- Gebruik ‘null’ alt-tekst voor decoratieve afbeeldingen zonder betekenisvolle context.
- Beschrijf de functionaliteit van functionele afbeeldingen zonder de afbeeldingen zelf expliciet te beschrijven.
- Geef alternatieve tekst op die nauwkeurig de informatie beschrijft die wordt overgebracht door complexe infographics of diagrammen.
Het handmatig schrijven van alt-tekst voor honderden of duizenden afbeeldingen kan tijdrovend zijn. Een geautomatiseerde oplossing, zoals de Image Alt-tool van UserWay, mogelijk gemaakt door AI, kan u tijd besparen en effectief alternatieve tekst genereren.
Vergeet niet om de alt-tekst onder de 125 tekens te houden, nauwkeurigheid te garanderen, het gebruik van afbeeldingen van tekst (behalve logo's) te vermijden en betekenisvolle en functionele alternatieve manieren van bruikbaarheid te bieden.
Stap 2: Creëer een duidelijke headerstructuur voor een betere ranking en begrip van de inhoud
Duidelijke kopstructuren spelen een cruciale rol bij het helpen van zowel schermlezers als zoekmachinebots. Door headers in de juiste volgorde te ordenen, verbetert u de toegankelijkheid en ziet u mogelijk een boost in de ranglijst.
Om de headerstructuur van uw klanten te optimaliseren, kunt u de volgende best practices overwegen:
- Plaats hoofd- en secundaire trefwoorden strategisch om het begrip van zoekmachines en het begrip van gebruikers te verbeteren.
- Houd SEO- en toegankelijkheidsoverwegingen in evenwicht bij het gebruik van trefwoorden in headers, en zorg ervoor dat ze eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn.
- Tagheaders (H1, H2, enz.) in de juiste hiërarchie voor optimale navigatie door gebruikers van schermlezers.
- Houd de volgorde aan bij het opmaken van kopteksten en voorkom dat u rechtstreeks van H1 naar H3 springt.
Een goed gestructureerde headerhiërarchie verbetert niet alleen de webtoegankelijkheid, maar draagt ook bij aan betere zoekresultaten, waardoor gebruikers snel en gemakkelijk de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben.
Stap 3: Versterk de UI/UX door toegankelijkheidsbarrières weg te nemen
Toegankelijkheid heeft rechtstreeks invloed op de gebruikerservaring van een website, waardoor het een cruciale rankingfactor wordt. Met maar liefst 88% van de bezoekers die beloven nooit meer terug te keren na een slechte site-ervaring, wordt prioriteit geven aan toegankelijkheid essentieel.
Om een gebruiksvriendelijke ervaring voor iedereen te garanderen, vooral voor mensen met een beperking, kunt u de volgende best practices voor UI/UX overwegen:
- Maak gebruik van gecertificeerde testers die ondersteunende technologie gebruiken om echte gebruiksscenario's te creëren en toegankelijkheidsbarrières te identificeren.
- Plan handmatige tests ten minste één of twee keer per jaar om hoge bruikbaarheidsnormen te behouden naarmate uw inhoud zich ontwikkelt.
- Breid het handmatige testen uit met geautomatiseerde scantools die uw webpagina's voortdurend controleren en u waarschuwen voor eventuele wijzigingen in de bruikbaarheid.
Digitale toegankelijkheidsplatforms zoals UserWay bieden een uitgebreide oplossing, waarbij geautomatiseerde toegankelijkheidsscans, monitoring en waarschuwingen worden gecombineerd met handmatige audits door IAAP-gecertificeerde auditors.
Door toegankelijkheidsbarrières weg te nemen, creëert u een meer inclusieve en gebruiksvriendelijke website, wat resulteert in betere prestaties en een grotere kans om bezoekers aan te trekken en te behouden.
Stap 4: Verbeter op natuurlijke wijze conversies met webtoegankelijkheid
Solide conversiepercentages zijn de ultieme maatstaf voor de effectiviteit van een campagne. Door webtoegankelijkheid te integreren in de websites van uw klanten, kunt u een aanzienlijke stijging van de conversies zien. Laten we een casestudy onderzoeken die de impact van webtoegankelijkheid op de conversiepercentages aantoont.
Casestudy: de conversieboost van Natural Intelligence met UserWay
Natural Intelligence, het bedrijf achter populaire websites als Top10.com en BestMoney.com, stond voor een uitdaging bij het toegankelijk en prestatiegericht maken van hun sites. Door samen te werken met UserWay en gebruik te maken van de kracht van AI-aangedreven oplossingen voor webtoegankelijkheid, hebben ze aanzienlijke verbeteringen in hun statistieken bereikt:
- Klikpercentages: verhoogd met 1.0%
- Bouncepercentages: verlaagd met 0.5%
- Inkomsten per klik: verhoogd met 2.4%
- Inkomsten per bezoeker: stegen met 3.5%
Het verband tussen webtoegankelijkheid en hogere conversiepercentages is niet toevallig; het is consequent. De klantensites van Natural Intelligence werden inclusiever, trokken meer gebruikers aan en bouwden aan geloofwaardigheid op.
Wanneer u streeft naar conversies en omzetgroei, vraag uzelf dan af: is webtoegankelijkheid een integraal onderdeel van uw website? digitale strategie?
Door deze vier stappen te volgen en webtoegankelijkheid in uw Marketing benaderingkunt u het volledige potentieel van de websites van uw klanten benutten en opmerkelijke resultaten behalen.
Veel gestelde vragen (FAQ)
Vraag: Welke invloed heeft webtoegankelijkheid op de marketingstrategie? A: Webtoegankelijkheid vergroot het bereik van uw site, verbetert de gebruikerservaring en verbetert de navigatie, in lijn met belangrijke rangschikkingssignalen. Het bevordert inclusiviteit en zorgt voor tastbare marketingresultaten.
Vraag: Hoe kan alternatieve tekst de zichtbaarheid in zoekresultaten verbeteren? A: Alt-tekst biedt informatie over afbeeldingen aan zoekmachines, waardoor hun begrip van uw inhoud wordt verbeterd. Door impactvolle alt-tekst te schrijven, vergroot u de zichtbaarheid van zoekopdrachten en vergroot u de kans op hogere rankings.
Vraag: Wat zijn de beste praktijken voor het creëren van een duidelijke headerstructuur? A: Plaats trefwoorden strategisch in headers, breng SEO-overwegingen in evenwicht met toegankelijkheid, tag headers op de juiste manier en handhaaf een opeenvolgende volgorde om schermlezers te helpen en het begrip van de inhoud te verbeteren.
Vraag: Hoe beïnvloedt toegankelijkheid de UI/UX- en websiteprestaties? A: Toegankelijkheid heeft een directe invloed op de gebruikerservaring, en een slechte site-ervaring kan leiden tot ontevredenheid van bezoekers en hoge bouncepercentages. Door toegankelijkheidsbarrières weg te nemen, creëert u een gebruiksvriendelijkere website, wat resulteert in betere prestaties.
Vraag: Kan webtoegankelijkheid de conversiepercentages verbeteren? A: Ja, webtoegankelijkheid is gekoppeld aan verbeterde conversiepercentages. Door de websites van uw klanten inclusiever te maken, bereikt u een breder publiek en creëert u een positieve gebruikerservaring, wat uiteindelijk tot hogere conversies leidt.
Houd er rekening mee dat het integreren van webtoegankelijkheid in uw marketingstrategie niet alleen om compliance gaat; het gaat erom het volledige potentieel van de websites van uw klant te ontsluiten en opmerkelijke resultaten te behalen. Omarm vandaag nog webtoegankelijkheid en wees getuige van de transformerende kracht die het heeft op de SEO-prestaties van uw website.
Foto credit: Michael Blomkvist
