Het opzetten van een robuuste contentstrategie in een zeer verzadigde arena voor digitale contentmarketing is onmisbaar om verbinding te maken met uw doelgroep en uzelf te onderscheiden te midden van de concurrentie. Uw strategie is de spil voor het verbeteren van de vindbaarheid van uw merk in zoekmachines en zorgt ervoor dat uw ideaal klanten uw aanbod precies tegenkomen wanneer dat nodig is en een uitzonderlijke gebruikerservaring bieden zodra ze in aanraking komen met uw online aanwezigheid. Deze uitgebreide gids leidt u door de essentiële fasen die nodig zijn om een uitzonderlijke contentstrategie voor uw merk te ontwikkelen, vergezeld van tastbare succesverhalen van bedrijven die de kunst onder de knie hebben.
Snelle afhaalrestaurants:
- Een contentstrategie is een holistische benadering voor het leveren van klantinformatie, in tegenstelling tot contentmarketing.
- Duidelijk gedefinieerde doelen en prestatiestatistieken zijn fundamentele componenten van uw contentstrategie.
- Buyer persona’s helpen bij het definiëren van jouw identiteit doelgroep en informeer uw strategie.
- Zoekwoordonderzoek is essentieel voor succesvolle SEO voor uw contentstrategie.
- Het versterken van uw inhoud en het deelbaar maken ervan vergroot het merk zichtbaarheid en bereik.
Wat is een contentstrategie en waarom is deze belangrijk?
Een contentstrategie is een holistische benadering om de informatie te leveren die uw klanten nodig hebben, via alle kanalen en in elke fase van het koperstraject. Het maakt inhoud tot een strategische asset voor uw bedrijf, een asset die u kunt gebruiken om verkeer, leads, betrokkenheid, verkoop en andere zakelijke doelstellingen te stimuleren. In tegenstelling tot contentmarketing, wat de uitvoering van uw strategie is, definieert een contentstrategie de algemene mentaliteit, cultuur en stijl voor de communicatie met uw klanten via content.
Bedrijven kunnen kiezen uit een breed scala aan inhoud die ze in elke fase van de website kunnen leveren kopersreis, aangezien potentiële klanten in elke fase andere behoeften hebben en verschillende soorten informatie nodig hebben. Een gedefinieerde contentstrategie is van cruciaal belang voor deze inspanning en een van de zekerste manieren om het rendement op uw investering (ROI) te maximaliseren.
Voorbeelden van contentstrategieën om u te inspireren!
Om u te helpen inspiratie op te doen en te begrijpen hoe verschillende merken hun contentstrategieën met succes hebben geïmplementeerd, volgen hier zeven voorbeelden uit de praktijk met een hoogwaardige uitvoering:
1. De inkomende marketingstrategie van Hubspot
Hubspot, een toonaangevend marketingsoftwarebedrijf, lanceerde hun blog in de vroege jaren 2000, waarin onderwerpen werden behandeld die relevant waren voor hun klantenbestand. In de loop van de tijd hebben ze een sterk merk opgebouwd autoriteit en online aanwezigheid voor een breed scala aan marketingonderwerpen. Tegenwoordig wenden marketingprofessionals zich tot Hubspot als dé bron voor inbound- en contentmarketinginformatie. Hun succes ligt in het creëren van consistente, hoogwaardige, relevante inhoud die tegemoetkomt aan de behoeften van klanten en hun grotere bedrijfsdoelen stimuleert.
2. Blendtec's 'Will it Blend?' Videos
Blendtec, een blenderfabrikant, lanceerde hun “Will it Blend?” videoserie in 2007. In de serie combineerde de oprichter uiterst niet-mengbare items om de kracht van hun product te demonstreren. De video's werden snel populair, waardoor de omzet met 1000% steeg en honderden miljoenen views werden verzameld. De contentstrategie van Blendtec valt op door hun duidelijke merkstem en herkenbare, grappige aanpak, die contact maakte met klanten en hun merk herkenbaar maakte.
3. De publicatie “The Furrow” van John Deere
John Deere publiceert sinds 1895 het tijdschrift ‘The Furrow’ en is daarmee een van de oudste contentstrategieën die er bestaan. Het tijdschrift heeft tot doel boeren te helpen bij het oplossen van veelvoorkomende problemen die ze tegenkomen en om producten van John Deere als oplossing te introduceren. De inhoud richt zich in de eerste plaats op de behoeften van de klant en op de tweede plaats op het merk, waardoor vertrouwen wordt opgebouwd en John Deere wordt gepositioneerd als thought leader in de landbouwsector.
4. Het OPEN-forum van American Express
American Express heeft OPEN Forum opgericht als hub voor thought leadership om eigenaren van kleine bedrijven te ondersteunen. De inhoud behandelt onderwerpen als financiën, marketing en management en is afkomstig van andere klanten van American Express. Door hun klanten een platform te bieden waarop ze hun expertise kunnen delen, bouwt American Express een gemeenschap op en profileert het zich als een vertrouwde bron voor kleine bedrijven eigenaren.
5. Moz's Whiteboard Friday-serie
Moz's Whiteboard Friday-serie, gestart door Moz-oprichter Rand Fishkin, behandelt algemene en complexe onderwerpen uit de sector op visuele en boeiende wijze. De serie werd populair en werd een van de langstlopende B2B-videoseries. De contentstrategie van Moz is gericht op het leveren van waarde aan hun publiek door onderwerpen te behandelen die aansluiten bij hun behoeften en uitdagingen.
6. Patagonië's focus op deelbaarheid
Outdoorkleding- en uitrustingsmerk Patagonia creëert zeer deelbare inhoud die zich richt op duurzaamheid, het helpen van het milieu en het maken van bewuste consumentenkeuzes. Ze gebruiken platforms zoals Tumblr om crowdsource inhoud, waardoor hun klanten hun verhalen en ervaringen kunnen delen. De contentstrategie van Patagonia benadrukt hun merkwaarden en heeft een loyale klantenbasis opgebouwd.
7. De ervaringsinhoud van Red Bull
De contentstrategie van Red Bull draait om het verkopen van een ervaring in plaats van alleen hun producten. Ze presenteren extreme sporten en activiteiten met een hoog adrenalinegehalte om een cultuur rond hun merk te creëren. De inhoud van Red Bull is zeer deelbaar, resoneert met hun doelgroep en positioneert hen als een autoriteit in hun niche.
Deze voorbeelden laten verschillende benaderingen van contentstrategie zien, maar ze hebben allemaal één ding gemeen: een focus op het leveren van waarde aan hun doelgroep en het afstemmen van hun inhoud op hun grotere bedrijfsdoelen.
Klaar om uw geweldige contentstrategie te ontwikkelen?
Nu deze voorbeelden uit de praktijk je inspireren, is het tijd om je eigen geweldige contentstrategie te ontwikkelen. Hier zijn de essentiële stappen om aan de slag te gaan:
1. Bepaal uw doelen
Definieer goed gedefinieerde doelen begeleiden uw strategie en helpen u het succes ervan te meten. Gebruik het SMART-doelenraamwerk voor specifieke, meetbare, haalbare, relevante en tijdgebonden doelen.
2. Definieer koperspersona's
Creëer representaties van uw doelgroep die u helpen hun behoeften, pijnpunten, motivaties en gedrag te begrijpen. Definieer de inhoud die uw doelgroep gebruikt, de onderwerpen waarin zij geïnteresseerd zijn, de soorten of formaten inhoud die zij verkiezen, de kanalen die zij gebruiken, de fase van hun koperstraject, de trefwoorden die ze gebruiken om te zoekenen de vragen die ze stellen.
3. Bepaal inhoudspijlers en -typen
Identificeer de hoofdcategorieën of thema’s waaruit al uw inhoudsideeën voortkomen. Deze contentpijlers zullen uw contentcreatie begeleiden en ervoor zorgen dat uw content aansluit bij uw grotere doelen. Houd uw inhoudspijlers enigszins breed, zodat verschillende onderwerpen en ideeën eronder kunnen vallen.
4. Breng uw merkstem tot stand
Bepaal de algehele persoonlijkheid en toon die u wilt overbrengen in de communicatie met uw klanten. Stel parameters in rond taal en toon om consistentie in uw inhoud te garanderen. Maak een gedocumenteerde handleiding met wat u wel en niet moet doen, zodat makers van inhoud consistent kunnen blijven.
5. Voer trefwoordonderzoek uit en ontwikkel uw SEO-strategie
effectief keyword research is essentieel voor de ranking op de resultatenpagina's van zoekmachines. Gebruik tools zoals de Keyword Magic Tool van SEMRush om relevante zoekwoorden te identificeren en deze op één lijn te brengen met de koperstrechter en uw inhoudspijlers. Dit zorgt ervoor dat uw inhoud op het juiste moment de juiste klanten bereikt.
6. Brainstorm over inhoudsideeën
Gebruik de inzichten uit uw koper personas, inhoudspijlers, merkstem en trefwoordonderzoek om creatieve en boeiende inhoudsideeën te ontwikkelen. Overweeg verschillende formaten, zoals video's, blogposts, infographics of podcasts, om uw onderwerpen effectief te communiceren.
7. Maak een inhoudskalender
Ontwikkel een contentkalender om uw contentpublicatie te plannen en in te plannen. Dit houdt u georganiseerd, zorgt voor consistentie en helpt u op koers te blijven met uw contentstrategie. Gebruik tools of sjablonen om een uitgebreide contentkalender te maken, inclusief onderwerpen, formats en publicatiedatums.
8. Geef een overzicht van de belangrijkste statistieken
Definieer de belangrijkste statistieken die u gaat gebruiken om het succes van uw inhoudsstrategie te meten. Denk aan statistieken zoals verkeer, conversies, betrokkenheid, SEO-prestatiesen autoriteit. Monitor en analyseer deze statistieken regelmatig om de effectiviteit van uw strategie te evalueren en datagestuurde aanpassingen door te voeren.
9. Creëer geweldige inhoud
Focus op het creëren van hoogwaardige, waardevolle en boeiende inhoud. Overweeg om intern content te creëren of deze uit te besteden aan een contentstrategiebureau. Als u uitbesteedt, kies dan voor een betrouwbaar bureau dat uw doelstellingen, merkstem en doelgroep begrijpt. Outsourcing kan kosteneffectief zijn en biedt toegang tot ervaren contentmakers.
10. Versterk uw inhoud
Publiceer uw inhoud niet zomaar in de hoop dat deze op zichzelf goed presteert. Versterk uw inhoud actief door deze deelbaar te maken en op uw eigen platforms te promoten. Deel uw inhoud op social media, neem het op in nieuwsbrieven en e-mails en moedig werknemers aan om het ook te delen. Hoe meer uw inhoud wordt gedeeld, hoe hoger de zichtbaarheid en ROI.
FAQ
Vraag: Hoe lang duurt het om een contentstrategie te ontwikkelen? A: Het ontwikkelen van een contentstrategie kan variëren, afhankelijk van de complexiteit van uw bedrijf en doelstellingen. Het duurt doorgaans enkele weken om grondig onderzoek uit te voeren, doelen te definiëren en uw contentstrategie te creëren.
Vraag: Wat moet ik doen als mijn contentstrategie gaandeweg aanpassingen nodig heeft? A: Het is normaal dat een contentstrategie evolueert naarmate u gegevens en inzichten verzamelt. Controleer regelmatig uw belangrijkste statistieken, analyseer de prestaties van uw inhoud en breng indien nodig aanpassingen aan optimaliseer uw strategie.
Vraag: Hoe zorg ik voor consistentie in mijn contentstrategie? A: Consistentie is de sleutel in een contentstrategie. Stel merkrichtlijnen op, ontwikkel een duidelijke merkstem en creëer een contentkalender om een consistent berichten- en publicatieschema te garanderen.
Vraag: Kan ik het maken van mijn content uitbesteden? A: Het uitbesteden van contentcreatie kan een kosteneffectieve optie zijn, vooral als u niet beschikt over een intern team met de nodige expertise of bandbreedte. Kies een gerenommeerd contentstrategiebureau dat uw merk en doelstellingen begrijpt.
Vraag: Hoe meet ik het succes van mijn contentstrategie? A: Meet het succes van uw contentstrategie door belangrijke statistieken bij te houden, zoals verkeer, conversies, betrokkenheid, SEO-prestaties en autoriteit. Analyseer deze statistieken regelmatig om de effectiviteit van uw strategie te evalueren en datagestuurde aanpassingen door te voeren.
Het ontwikkelen van een geweldige contentstrategie is essentieel om op te vallen in het huidige digitale landschap. Door de stappen in deze handleiding te volgen en inspiratie te putten uit voorbeelden uit de praktijk, kunt u een contentstrategie creëren die meer verkeer genereert, uw publiek boeit en u helpt uw zakelijke doelstellingen te bereiken. Vergeet niet om duidelijke doelen te stellen, uw doelgroep te definiëren, trefwoordonderzoek uit te voeren, waardevolle inhoud te creëren en deze via verschillende kanalen te versterken. Met een goed uitgevoerde contentstrategie ben je op weg naar succes in de digitale wereld.
Nu is het tijd om uw kennis in de praktijk te brengen en uw eigen geweldige contentstrategie te ontwikkelen!
