Hoe u op TechCrunch kunt komen

De afgelopen maanden heb ik een bedrijf gelanceerd waar ik dekking op kreeg TechCrunch BBC, en meer dan 25+ andere publicaties.

Het doel van deze serie is om jou te leren hoe je hetzelfde kunt doen, en om dat te doen gaan we reverse-engineeren wat ik heb gedaan. Dit komt voort uit mijn ervaring als schrijver voor VentureBeat.com, als oprichter van meerdere startups en als marketingconsulent.

PR is belangrijk

Ik zou zelfs zeggen dat het een van de belangrijkste vormen van marketing is. Naarmate het internet steeds drukker wordt, stelt redactionele berichtgeving u in staat uw bedrijf te differentiëren, en het kan het bedrijfsresultaat en de reputatie van een startup verbeteren en een bedrijf helpen geld in te zamelen of te worden overgenomen.

De meest voorkomende vorm van pers komt voort uit nieuwswaardige bedrijfsaankondigingen die naar de media worden gestuurd.

Persberichten begrijpen

Wanneer een bedrijf een nieuwswaardige aankondiging heeft, brengt het de media hiervan op de hoogte door een persbericht te maken en te verzenden. Deze persberichten worden per e-mail naar publicaties gestuurd – bedrijven kunnen een persdistributiedienst zoals PRWeb gebruiken, maar journalisten zullen zelden naar deze diensten kijken voor verhaalideeën.

Het is belangrijk op te merken dat het merendeel van de verhalen waarover geschreven wordt, afkomstig is uit persberichten. Websites zoals TechCrunch, die gebruikers aanmoedigen contact op te nemen met e-mailadressen zoals [e-mail beveiligd], lees deze e-mails elke dag. Als u zich daarom afvraagt waarom uw startup niet in de pers is verschenen, moet u zich afvragen: heeft u persberichten verzonden?

De belangrijkste stap is het e-mailen van uw persbericht naar journalisten. Als u zich afvraagt met welke personen u contact moet opnemen: we hebben 100 uur besteed aan het maken van een gratis uitgebreide contactlijst voor technische verslaggevers.

Waarover te schrijven?

De volgende stap is bepalen waarover u in uw persbericht moet schrijven. Journalisten willen artikelen schrijven rond verhaallijnen, en daarom is het belangrijk om uw verhaal duidelijk in uw persbericht te schetsen.

De verhaallijn van een bedrijf moet in één zin worden samengevat en legt uit waarom het artikel relevant is. Een voorbeeld hiervan is:

RapidValue-oprichter Rajesh Padinjaremadam lanceert een bedrijf dat de mobiele ontwikkelingsindustrie wil ontwrichten.

Bedenk dat deze aankondigingen betekenisvol moeten zijn. Hoewel uw familie er misschien om geeft dat uw startup het logo opnieuw heeft ontworpen, doet de meerderheid van de lezers dat niet. Voorbeelden van populaire verhalen zijn onder meer de lancering van startups, overnames en fondsenwervende evenementen.

Houd er bij het schrijven van een persbericht rekening mee dat deze documenten een specifieke structuur volgen.

Nadat u uw verhaallijn heeft bepaald en bent begonnen met het schrijven van een persbericht, moet u begrijpen dat deze documenten anders zijn dan de meeste die u in het verleden hebt geschreven. Persberichten zijn niet bedoeld om door het grote publiek te worden gelezen, en kunnen zich zelfs ongemakkelijk voelen om te lezen. Verslaggevers weten dat het persbericht dat ze ontvangen ook naar veel andere verslaggevers wordt gestuurd, en ze gebruiken deze persberichten om er informatie uit te halen die ze vervolgens zullen herschrijven.

Samengevat

Voor deel #2 in onze serie schetsen we het PR-proces en belichten we manieren om uw kansen op redactionele berichtgeving met 100% te vergroten. Lees het artikel hier: Wat is het PR-proces.

Om samen te vatten uit dit eerste artikel: om uw kansen op berichtgeving in de pers voor uw startup te optimaliseren, is het allerbelangrijkste dat u uw persbericht naar journalisten e-mailt en dat u duidelijk aangeeft waarom uw aankondiging betekenisvol is.

Over de auteur

Conrad Egusa is partner bij Brownstein & Egusa en medeoprichter van Espacio, een co-workingruimte en ondernemerscentrum in het hart van Medellín, Colombia. Momenteel is hij mentor bij The Founder Institute en voorheen schrijver bij VentureBeat.