Terwijl bedrijven ernaar streven hun bereik, merkbekendheid en geloofwaardigheid uit te breiden, wenden ze zich vaak tot verschillende soorten media om hun doelen te bereiken. Hoewel betaalde en eigen media essentieel zijn voor veel campagnes, kunnen verdiende media unieke voordelen bieden die niet mogen worden genegeerd. In dit artikel zullen we onderzoeken wat verdiende media zijn, hoe we deze kunnen verdienen, de impact ervan analyseren en uiteindelijk hoe we de voordelen ervan kunnen maximaliseren.
[lwptoc depth=”1″ colorScheme=”overnemen”]
Verdiende media begrijpen
Definitie en belang van verdiende media
Verdiende media verwijst naar alle inhoud, nieuws of vermeldingen over een bedrijf of merk die op organische wijze zijn verdiend, in plaats van dat er intern voor wordt betaald of dat deze worden gemaakt. Dit kan in vele vormen voorkomen, zoals berichtgeving in de media, social media vermeldingen, door gebruikers gegenereerde inhoud of aanbevelingen van influencers. Het belang van verdiende media ligt in het vermogen ervan om de bekendheid, geloofwaardigheid en het bereik van een merk te vergroten op een manier die misschien niet mogelijk is met alleen betaalde media.
Als een populaire blogger bijvoorbeeld een positieve recensie over een product schrijft, kan die recensie worden gedeeld en verspreid over sociale-mediaplatforms, waardoor een breder publiek wordt bereikt dan met een betaalde advertentie. Omdat de recensie afkomstig is van een vertrouwde bron, kan dit bovendien de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van het merk in de ogen van potentiële klanten vergroten.
Verdiende media versus betaalde media versus eigen media
Hoewel verdiende media een krachtig hulpmiddel kunnen zijn voor bedrijven van elke omvang en soort, is het belangrijk om te begrijpen hoe dit verschilt van andere soorten media. Betaalde media omvatten alle reclame- of promotionele inhoud waarvoor door een bedrijf wordt betaald, zoals Facebook-advertenties of gesponsorde inhoud. Eigen media verwijst naar alle inhoud die een bedrijf maakt en bezit, zoals: blog of berichten op sociale media. Verdiende media daarentegen zijn alle inhoud of vermeldingen die een bedrijf op organische wijze verdient.
Een voordeel van verdiende media ten opzichte van betaalde media is dat het vaak kosteneffectiever kan zijn. Terwijl betaalde media een budget vereisen om te creëren en te distribueren, kunnen verdiende media eenvoudigweg worden gegenereerd door het aanbieden van een kwaliteitsproduct of -dienst, of door interactie met klanten en het opbouwen van relaties. Dit kan vooral gunstig zijn voor kleine bedrijven of startups met beperkte marketingbudgetten.
Owned media kunnen ook een nuttige aanvulling zijn op verdiende media-inspanningen. Door te creëren en te delen inhoud van hoge kwaliteit via hun eigen kanalen kunnen bedrijven potentiële klanten aantrekken en betrekken, en een loyale aanhang opbouwen. Dit kan helpen de effecten van verdiende media te versterken en een meer samenhangend geheel te creëren effectieve marketingstrategie in het algemeen.
Strategieën voor het verdienen van media-aandacht
Het krijgen van media-aandacht is een essentieel onderdeel van elke succesvolle marketingstrategie. Het kan u helpen een breder publiek te bereiken, op te bouwen naamsbekendheiden vestig uw bedrijf als thought leader in uw branche. Het verdienen van media-aandacht kan echter een uitdagende taak zijn, vooral als je net begint. In dit artikel onderzoeken we enkele effectieve strategieën om media-aandacht te genereren en uw bereik te vergroten.
Relaties opbouwen met journalisten en beïnvloeders
Een van de meest effectieve manieren om media-aandacht te verdienen is door sterke relaties op te bouwen met journalisten, bloggers en influencers in jouw branche. Dit kan worden bereikt door branche-evenementen bij te wonen, te netwerken en met hen in contact te komen op sociale media. Door uzelf te profileren als een waardevolle bron van informatie of als opinieleider, kunt u mogelijk vermeldingen of interviews in hun inhoud verdienen.
Het is belangrijk om te onthouden dat het opbouwen van relaties tijd en moeite kost. Je moet geduldig en volhardend zijn en altijd waarde bieden aan de mensen met wie je verbinding probeert te maken. Dit kan betekenen dat u branche-inzichten deelt, deskundige meningen geeft of gegevens en statistieken verstrekt die relevant zijn voor hun publiek.
Nieuwswaardige persberichten en pitches maken
Een andere effectieve strategie om media-aandacht te verdienen is door nieuwswaardige inhoud te creëren of uw merk op creatieve en interessante manieren te pitchen. Dit kan worden bereikt door middel van goed geschreven persberichten of verhaalpraatjes waarin de nadruk wordt gelegd op die van uw bedrijf unieke aanbiedingen of perspectieven.
Bij het opstellen van uw persberichten of pitches is het belangrijk om rekening te houden met de interesses en behoeften van het publiek van het mediakanaal. Dit betekent dat u de outlet moet onderzoeken en uw inhoud moet afstemmen op hun redactionele stijl en toon. Je moet je ook concentreren op het creëren van een sterk en meeslepend verhaal dat de aandacht van journalisten zal trekken en ervoor zal zorgen dat ze jouw verhaal willen laten zien merk in hun inhoud.
Sociale media inzetten voor verdiende mediamogelijkheden
Sociale media kunnen een krachtig hulpmiddel zijn om media-aandacht te verdienen, vooral als u een betrokken volgen of een sterke merkaanwezigheid. Door uw inhoud te delen en met uw volgers in contact te komen, kunt u mogelijk de aandacht trekken van journalisten of beïnvloeders die op zoek zijn naar interessante of relevante inhoud voor in hun eigen werk.
Eén effectieve strategie voor gebruik maken van sociale media is door hashtags en trefwoorden te gebruiken die relevant zijn voor uw branche of niche. Hierdoor kunt u in contact komen met andere bedrijven en personen die uw interesses delen, en dit kan leiden tot nieuwe mediamogelijkheden.
Over het algemeen vereist het verdienen van media-aandacht een combinatie van doorzettingsvermogen, creativiteit en strategisch denken. Door relaties op te bouwen met journalisten, het maken van nieuwswaardige inhouden door gebruik te maken van sociale media kunt u uw kansen op waardevolle media-aandacht vergroten en uw bereik vergroten.
Het meten van de impact van verdiende media
Earned media zijn een krachtig hulpmiddel voor het opbouwen van merkbekendheid en geloofwaardigheid. Het verwijst naar enige publiciteit die wordt verkregen via mond-tot-mondreclame, het delen op sociale media of berichtgeving in de media, in plaats van via betaalde advertenties. Maar hoe meet je de impact van verdiende media?
Key Performance Indicators (KPI's) voor Earned Media
Het meten van de impact van verdiende media kan een uitdaging zijn, maar er zijn er verschillende Key Performance Indicators (KPI’s).) waarmee u het succes ervan kunt volgen. Deze kunnen statistieken omvatten zoals webverkeer, betrokkenheid op sociale media of vermeldingen in de media. Door deze statistieken in de loop van de tijd bij te houden, kunt u een idee krijgen van de manier waarop uw verdiende media-inspanningen uw algehele merkbekendheid en geloofwaardigheid beïnvloeden.
Als u bijvoorbeeld een aanzienlijke toename van het websiteverkeer ziet of betrokkenheid van sociale media na een mediavermelding of een post van een influencer is dit een goede indicatie dat uw verdiende media-inspanningen vruchten afwerpen.
Analyse van de verdiende media-ROI
Naast het bijhouden van statistieken is het belangrijk om het rendement op uw investering (ROI) van uw verdiende media-inspanningen te analyseren. Dit kan worden gedaan door de kosten van verdiende media (tijd en middelen) te vergelijken met de voordelen die deze opleveren in termen van toename blootstelling, websiteverkeer of conversies. Door de ROI te analyseren, kunt u identificeren welke verdiende mediastrategieën het meest effectief zijn en weloverwogen beslissingen nemen over waar u uw middelen op kunt richten.
Als u bijvoorbeeld vindt dat uw influencer-campagnes op sociale media Als u meer websiteverkeer en conversies genereert dan uw inspanningen via de media, wilt u wellicht uw focus verleggen en meer middelen investeren in influencer-marketing.
Gebruik maken van mediamonitoringtools
Ten slotte is het belangrijk om mediamonitoringtools te gebruiken om ervoor te zorgen dat u al uw verdiende mediavermeldingen en -kansen vastlegt. Met deze tools kunt u vermeldingen van uw merk of producten bijhouden op verschillende media, sociale-mediaplatforms en blogs. Dit kan u helpen nieuwe kansen voor verdiende media te identificeren en op de hoogte te blijven van mogelijke negatieve berichtgeving of crises.
Enkele wijdverspreide tools voor mediamonitoring zijn Google Alerts, Hootsuite Insights en Mention. Door op de hoogte te blijven van uw verdiende mediavermeldingen, kunt u positieve berichtgeving benutten en eventuele negatieve berichtgeving aanpakken voordat deze een belangrijker probleem wordt.
Kortom, het meten van de impact van verdiende media vereist een combinatie van trackingstatistieken, het analyseren van de ROI en het gebruik van mediamonitoringtools. Door dit te doen, kunt u waardevolle inzichten verkrijgen in de effectiviteit van uw verdiende media-inspanningen en weloverwogen beslissingen nemen over waar u uw middelen op wilt richten.
Het vergroten van de verdiende media-aandacht
Verdiende media-aandacht kan een waardevol bezit zijn voor elk bedrijf of elke organisatie. Het kan helpen de merkbekendheid te vergroten, de geloofwaardigheid te vergroten en verkeer naar uw website te leiden. Het verdienen van media-aandacht is echter slechts de eerste stap. Om de impact ervan echt te maximaliseren, is het belangrijk om stappen te ondernemen om uw verdiende media-aandacht te vergroten en te benutten.
Verdiende media-inhoud delen en opnieuw gebruiken
Het delen van uw verdiende media-aandacht met uw eigen publiek is een geweldige manier om de impact ervan te vergroten. Door dit te doen, kunt u helpen het bereik en de zichtbaarheid van de berichtgeving te vergroten, terwijl u uw merk ook als thought leader in uw branche kunt profileren.
Een manier om uw verdiende media-aandacht te delen is door deze op uw sociale mediakanalen te plaatsen. Dit kan helpen om de betrokkenheid te vergroten en verkeer naar uw website te leiden. U kunt ook koppelingen toevoegen aan uw mediavermeldingen in uw e-mailnieuwsbrieven of op uw website, zodat bezoekers eenvoudig toegang hebben tot de berichtgeving.
Een andere manier om uw verdiende media-aandacht te benutten is door de inhoud op andere manieren te herbestemmen. U kunt bijvoorbeeld casestudy's, blogposts of infographics maken op basis van de berichtgeving die u heeft verdiend. Dit kan helpen om uw merk als een merk te vestigen autoriteit in uw branche, terwijl u ook waardevolle inhoud voor uw publiek levert.
Integreer Earned Media in uw marketingstrategie
Het integreren van uw verdiende media-aandacht in uw bredere marketingstrategie is een andere manier om de impact ervan te maximaliseren. Door dit te doen, kunt u ervoor zorgen dat uw verdiende media-aandacht samenwerkt met uw andere marketinginspanningen om uw bedrijfsdoelen te bereiken.
Eén manier om uw verdiende media-aandacht te integreren in uw marketingstrategie is door deze op te nemen in uw advertenties of betaalde mediacampagnes. U kunt bijvoorbeeld citaten of fragmenten uit uw mediavermeldingen gebruiken in uw advertentieteksten of display-advertenties. Dit kan helpen de geloofwaardigheid en effectiviteit van uw advertentie-inspanningen te vergroten.
U kunt uw verdiende media-aandacht ook gebruiken als leidraad voor uw zoektocht content marketing pogingen. Op basis van uw media-aandacht kunt u bijvoorbeeld thema's of onderwerpen identificeren die resoneren met uw publiek. Dit kan ervoor zorgen dat uw inhoud relevant en aantrekkelijk is voor uw doelgroep doelgroep.
Ten slotte kunt u uw verdiende media-aandacht onder de aandacht brengen in uw branding en berichtgeving. Dit kan ertoe bijdragen dat uw merk een geloofwaardige en gezaghebbende bron in uw branche wordt, terwijl u vertrouwen en loyaliteit bij uw publiek opbouwt.
Door gebruikers gegenereerde inhoud en getuigenissen aanmoedigen
Een van de beste manieren om op de lange termijn media-aandacht te blijven verdienen, is door door gebruikers gegenereerde inhoud en getuigenissen aan te moedigen. Door dit te doen, kunt u helpen een loyale aanhang op te bouwen van merkadvocaten die graag hun ervaringen met anderen willen delen.
Er zijn veel manieren om door gebruikers gegenereerde inhoud en getuigenissen aan te moedigen. Een van de meest effectieve manieren is door te voorzien uitzonderlijke klantenservice. Wanneer klanten hebben een positieve ervaring met uw merk is de kans groter dat ze hun ervaringen met anderen delen.
U kunt ook boeiende sociale media-inhoud creëren en uw publiek aanmoedigen om hun verhalen of ervaringen met uw merk te delen. Dit kan helpen om een gemeenschapsgevoel rond uw merk op te bouwen het genereren van waardevolle, door gebruikers gegenereerde inhoud.
Ten slotte kunt u klanten stimuleren om hun ervaringen met u te delen merk door beloningen of erkenning aan te bieden voor hun inspanningen. Dit kan helpen om uw publiek te motiveren om hun ervaringen te delen en tegelijkertijd te bouwen loyaliteit en betrokkenheid bij uw merk.
Over het algemeen bestaan er veel manieren om uw verdiende media-aandacht te vergroten en te benutten. Door uw inhoud te delen en opnieuw te gebruiken, deze in uw marketingstrategie te integreren en door gebruikers gegenereerde inhoud en getuigenissen aan te moedigen, kunt u helpen de impact van uw verdiende media-aandacht te maximaliseren en uw bedrijfsdoelen te bereiken.
Uitdagingen in de verdiende media overwinnen
Navigeren door negatieve publiciteit en crisisbeheersing
Hoewel verdiende media een krachtig hulpmiddel kunnen zijn, is het essentieel om te erkennen dat dit enkele risico's met zich meebrengt. Negatieve publiciteit of crises kunnen verdiende media-inspanningen snel laten ontsporen en de reputatie van een merk schaden. Om deze uitdagingen te overwinnen, is het belangrijk om een crisisbeheersing plan en reageer snel en transparant op eventuele negatieve berichtgeving of situaties.
Een manier om te voorkomen negatieve publiciteit is in de eerste plaats om een sterke merkreputatie te hebben. Dit kunt u bereiken door consequent producten of diensten van hoge kwaliteit te leveren, transparant te zijn in uw bedrijfspraktijken en sterke relaties op te bouwen met uw klanten en belanghebbenden. Als u dit doet, kunt u een positief imago en een positieve reputatie opbouwen die uw merk kunnen helpen beschermen in tijden van crisis.
Een ander belangrijk aspect van crisisbeheersing is het hebben van een aangewezen woordvoerder die effectief kan communiceren met de media en andere belanghebbenden. Deze persoon moet goed getraind zijn in het omgaan met moeilijke vragen en situaties en moet de boodschap van het merk duidelijk en zelfverzekerd kunnen overbrengen.
Relevant blijven in een snel veranderende medialandschap
Naast crisismanagement is het belangrijk om relevant te blijven in een snel medialandschap. Dit kunt u bereiken door op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en onderwerpen in uw branche, op tijd te zijn met uw pitches en inhoud en betrokken te blijven bij journalisten en influencers.
Een manier om relevant te blijven is door regelmatig marktonderzoek uitvoeren om de behoeften en voorkeuren van uw doelgroep te begrijpen. Als u dit doet, kunt u uw berichten en inhoud afstemmen op uw doelgroep en top-of-mind blijven.
Een andere effectieve strategie is om sociale media en andere digitale kanalen te gebruiken om uw publiek te bereiken waar ze zich ook bevinden. Door boeiende en deelbare inhoud te creëren die aansluit bij uw merkwaarden en boodschap, kunt u uw zichtbaarheid vergroten en een breder publiek bereiken.
Aanpassing aan veranderingen in de mediaconsumptiegewoonten
Ten slotte is het belangrijk om uw strategieën dienovereenkomstig aan te passen, aangezien de mediaconsumptiegewoonten zich blijven ontwikkelen. Dit kan inhouden dat u experimenteert met nieuwe platforms of vormen van inhoud, dat u visueler of interactiever bent in uw aanpak, of investeert in nieuwe technologie of hulpmiddelen om voorop te blijven lopen.
Veel merken maken nu bijvoorbeeld gebruik van virtuele en augmented reality-technologieën om meeslepende ervaringen voor hun klanten te creëren. Anderen experimenteren met chatbots en andere AI-aangedreven tools om gepersonaliseerde en responsieve klantenservice te bieden.
Uiteindelijk is de sleutel tot succes in de verdiende media het flexibel en aanpasbaar blijven. Door trends in de sector nauwlettend in de gaten te houden consumentengedrag, en door bereid te zijn te experimenteren en nieuwe dingen uit te proberen, kunt u voorop blijven lopen en uw verdiende mediadoelen bereiken.
Conclusie
Earned media bieden een schat aan voordelen en kansen voor bedrijven van alle soorten en maten. Door te begrijpen wat verdiende media zijn, hoe u deze kunt verdienen en hoe u de voordelen ervan kunt maximaliseren, kunt u een sterke merkaanwezigheid opbouwen en uw geloofwaardigheid en bereik vergroten. Hoewel verdiende media enkele uitdagingen en risico's met zich mee kunnen brengen, kan het met een zorgvuldige planning en uitvoering een krachtig hulpmiddel zijn om uw marketing- en bedrijfsdoelstellingen te bereiken.
