Dit artikel biedt een handleiding voor het implementeren van een succesvolle mediaplaatsingsstrategie. Een succesvolle strategie voor mediaplaatsing kan de marketinginspanningen versnellen en een nieuwe leadtrechter voor uw bedrijf creëren. Nog, de meeste bedrijven kunnen mediaplaatsingen niet goed gebruiken in marketing of reclame. Als u ondernemer of marketingprofessional bent, lees dan dit artikel ga aan de slag met uw digitale marketingstrategie.
Wat zijn mediaplaatsingen?
Mediaplaatsingen zijn artikelen van hoge kwaliteit die in geloofwaardige mediapublicaties worden geplaatst, meestal via een makelaar of website-eigenaar. Marketeers maken vaak gebruik van mediaplaatsingen om geloofwaardigheid en autoriteit bij hun doelgroepen op te bouwen. Tegenwoordig zijn veel van deze publicaties online, zoals websites, maar in zeldzame gevallen kunnen ze offline zijn, zoals tijdschriften of kranten. Het idee blijft hetzelfde: hoe kunnen adverteerders PR krijgen en geloofwaardigheid voor hun merk opbouwen?
Hoewel bedrijven geen eigenaar zijn van de mediaplaatsingen, kunnen de bedrijven de plaatsingen gebruiken om de geloofwaardigheid van publicaties aan te boren. Een artikel op Forbes.com biedt bijvoorbeeld meer geloofwaardigheid dan een artikel op een gewone bedrijfswebsite. Dat is de reden dat veel bedrijven streven naar een mediaplaatsing in geloofwaardige publicaties of websites als Forbes. Zowel bedrijven als klanten zien de geloofwaardigheid en invloed van publicaties van grote namen.
Als je ze op de juiste manier gebruikt, kunnen mediaplaatsingen je helpen een grote doelgroep te bereiken. Een geweldige plaatsing in de media kan ook klanten en bedrijven uit uw branche aantrekken.
Echter, het mediaplaatsingsproces stopt niet bij de mediaplaatsing. We zullen later de vaak genegeerde laatste stap bespreken: een strategie na plaatsing. De media-inhoud wordt in andere media gebruikt als geloofwaardige reclame markt kanalen. Pay-per-click-advertenties en social media reclame zijn twee voorbeelden.
Het eerste wat u moet weten over digitale mediaplaatsingen
De eerste denken dat je erover moet weten plaatsingen in digitale media zijn niet zo eenvoudig als je zou denken. Duizenden bedrijven strijden om plaatsing in publicaties. Bedrijven beginnen meestal pas met het pitchen van publicaties om te beseffen dat dit moeilijk en tijdrovend is. Sommige bureaus zullen tevergeefs honderden publicaties pitchen. Mediaplaatsingen moeten hiervan profiteren zowel de publicatie als het bedrijf respectvol. Het is een advertentie die niet als een advertentie moet aanvoelen.
6 stappen om een succesvolle mediaplaatsingsstrategie te creëren
Het is belangrijk om te begrijpen hoe u effectief kunt creëren digitale media plaatsingen. De verkeerde plaatsing strategie kan uw marketing kosten teamtijd en geld in plaats van leads en klanten te creëren. Hieronder staan zes stappen als onderdeel van een mediaplaatsingsproces dat u moet volgen om ervoor te zorgen dat uw strategie voor digitale mediaplaatsing succesvol is:
Bepaal uw doelen – Stap 1
Denk na over je doelen. Uw doelen moeten specifiek, duidelijk, relevant en meetbaar zijn. Wil u verkeer naar uw website leiden? Of wilt u de zoekresultaten op Google verbeteren? Is lead generatie belangrijk? Wilt u een nieuwe klant? Wat is ROI voor u? Let op: het rendement op uw investering bestaat mogelijk niet altijd uit omzet. Als u nadenkt over uw doelen, wordt het creëren van digitale mediaplaatsingen eenvoudiger en effectiever.
Een sokkenbedrijf kan bijvoorbeeld als doel een rangorde instellen zoekwoordclusters gerelateerd aan sokken. Stel vervolgens het doel in om een x aantal leads uit de organische zoektocht verkeer. Het definiëren van campagnedoelstellingen zal helpen de mediaplaatsingen af te stemmen op toekomstige resultaten.
Bepaal uw budget – Stap 2
Nadat u uw doelstellingen heeft begrepen, kunt u meer te weten komen over hoeveel budget uw bedrijf kan uitgeven. Elk bedrijf heeft zijn eigen budget. Als uw doelen niet redelijk zijn binnen uw budget, moet u uw doelen opnieuw evalueren. Probeer een redelijker doel te vinden, waarbij uw budget en doel samen kunnen werken. Bepaal wat jij denkt dat een plaatsing waard is.
Als een startend bedrijf met een laag budget in een publicatie van topkwaliteit wil komen, zoals TechCrunch. com, zal het bedrijf veel obstakels tegenkomen. Natuurlijk kunnen sommige startende bedrijven met een enorme groei uitzonderingen zijn. Zonder een groot budget moet het bedrijf echter mogelijk het doel van het verkrijgen van mediaplaatsingen op TechCrunch verder evalueren.
Ken uw publiek – Stap 3
Zodra de campagnedoelstellingen en het budget bekend zijn, kan uw bedrijf gaan nadenken over met wie een relatie moet worden opgebouwd via mediaplaatsingen. Het kennen van uw publiek is een zeer belangrijke stap bij het ontwikkelen van een strategie voor mediaplaatsing. Een mediaplaatsing moet gericht zijn op een doelgroep.
DMNEW's, een medialeider op het gebied van datamarketingstrategie, legt uit: “door vooraf onderzoek te doen en te begrijpen aan wie u uw marketing wilt richten, heeft u een veel grotere kans op succes bij de eerste vraag.”
Je publiek kan uit veel dingen bestaan. Het kan een investeerder zijn op wie u indruk wilt maken. Of het kan een distributeur zijn die toegang heeft tot uw klantenbestand.
Richt u op een publiek en begin met onderzoek. Marktonderzoek kan veel actiepunten bevatten. Meer informatie over de sites die ze online bezoeken. Gebruik hulpmiddelen om te vinden trefwoorden waarop ze zoeken voor. Brainstorm over berichten die resoneren. Begrijp de pijnpunten van uw doelgroep. Waar denken ze aan? Welke vragen stellen ze vaak?
Kijk verder naar de persoonlijkheid en demografie jouw doelgroep. Kun je persoonlijkheidstesten uitvoeren om de emotionele toestand van de doelgroep te achterhalen? Kunt u manieren vinden om demografische targeting te gebruiken?
Ontdek ten slotte hoe uw concurrentie effectief met het publiek omgaat. Als u uw publiek kent, kunt u niet alleen een waardevol artikel voor uw publiek opstellen, maar kunt u ook publicaties vinden die bij uw publiek passen.
Vind geloofwaardige, merkgerichte publicaties – Stap 4
Vind geloofwaardige publicaties of websites die aansluiten bij uw doelgroep. Je moet rekening houden met de auteur van de inhoud, de branchefocus van de inhoud, de domein autoriteit van de website en de merkfocus van de publicatie.
Bij het pitchen van een publicatie wil je dat het artikel past bij het merk van de publicatie. Entrepreneur.com vermijdt bijvoorbeeld het publiceren van artikelen over algemene lifestyle-posts omdat dit niet bij hun publicatiemerk zou passen. Een artikel met de titel ‘Vijf leuke dingen om te doen in het weekend’ zou niet op Entrepreneur.com worden gepubliceerd. Ontdek waar het publiek en de merken van de publicatie en uw bedrijf op één lijn liggen. Maak vervolgens een pitch voor een artikel op basis van deze afstemming.
Creëer natuurlijke, waardetoevoegende plaatsingen – Stap 5
Creëer een natuurlijk artikel dat waarde toevoegt aan het publiek van de publicatie. Let op de belangrijkste verschillende regels voor redactionele en gesponsorde artikelen. Terwijl het publiek via gesponsorde plaatsingen meer over uw bedrijf te weten kan komen, kan het publiek gesponsorde inhoud ook als 'nep' en 'betaald' beschouwen. Media kopen is een heel ander onderwerp om in een toekomstig artikel te bespreken.
Hoewel redactionele inhoud niet zoveel bedrijfsgerelateerde informatie bevat als een gesponsord artikel zou kunnen bieden, kan dit de indruk voorkomen dat het artikel 'betaald' of 'nep' is. Om deze reden heeft het publiek de neiging om redactionele inhoud meer te vertrouwen dan gesponsorde inhoud.
Onze aanbeveling is om redactionele inhoud te gebruiken met een klein gedeelte dat de bekendheid van uw bedrijf vergroot. Neem dit voorbeeld uit a Forbes artikel bespreken verstoring bij betaalproviders:
“De veranderingen zijn overal. Digitale valuta worden steeds meer een realiteit dan een droom, er ontstaan realtime betalingen en nieuwe financieringsoplossingen, en er blijven steeds meer gegevensstandaardvereisten verschijnen. Naast cloud computing worden technologieën als 5G, contactloze betalingen zoals NFC, AI en machinaal leren snel volwassen. (Het is een reden waarom Google Cloud onlangs een team voor digitale activa opgerichtom bedrijven te helpen een ander snel veranderend financieel gebied aan te pakken.)”
Merk op hoe Google Cloud een kleine flaptekst heeft toegevoegd over hun eigen bedrijf en prestaties. Google bouwde vertrouwen op door waardevolle informatie te bieden inzichten voor het Forbes-publiek, gebruikte vervolgens de trust om een recente ontwikkeling in Google te vermelden. Het is een advertentie met toegevoegde waarde.
Deel uw plaatsing – Stap 6
Zodra uw artikel is gepubliceerd, is uw werk nog niet voorbij. Na het creëren van een waardevol stukje inhoud, je wilt de inhoud niet verborgen houden. Deel het artikel met uw netwerk op professionele sociale media en bestaande doelgroepen. Je zult niet alleen geloofwaardigheid tonen en expertise, maar u zou ook anderen moeten helpen als uw inhoud goed is gemaakt. Dit soort inhoud mag niet aanvoelen als reclame of advertenties. U maakt reclame voor een idee van uw bedrijf.
Social media is een geweldige eerste stap om te delen. Deel de plaatsing op uw eigen social media pagina’s en op uw bedrijfspagina. Vraag uw collega's vervolgens om het bericht op sociale media opnieuw te delen voor extra bereik. Uw websites zijn de volgende beste stap voor het delen van de plaatsing van digitale media. Veel bedrijven gebruiken 'uitgelicht door'-banners om hiervan gebruik te maken pub autoriteit en hun plaatsingen via media-inkoop onder de aandacht brengen. E-mail marketing is een andere geweldige plek voor de plaatsingen. Vermeld uw plaatsingen in verkoopdocumenten en probeer de waarde voor uw publiek te benadrukken.
Als uw plaatsing bijvoorbeeld gaat over ‘X manieren om de klanttevredenheid te verbeteren’, dan wilt u zich richten op de specifieke doelgroep die hierbij aansluit – hoogstwaarschijnlijk een verkoopmanager of een klantenservice manager. Voor geavanceerdere advertenties voert u gerichte pay-per-click-campagnes uit met behulp van marktonderzoek en demografische targeting om de mediaplaatsing online aan potentiële bedrijven te laten zien. Adverteerders als Facebook staan dat toe houd de kosten van advertenties bij en relevante plaatsen aanbevelen om media-inhoud weer te geven. Facebook-inhoudsadvertenties zijn een andere manier om dit te beschrijven.
Kortom, u bent op zoek naar manieren om uw verdiende geloofwaardigheid en autoriteit onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd waarde te bieden doelgroepen en het benutten van bereik met technologie. De klanten, klanten en leads zullen volgen als de waarde en het publiek overeenkomen.
Het debat over kwaliteit versus kwantiteit
Een groot debat in de wereld van bureaus is de vraag of mediaplaatsingen over kwaliteit of kwantiteit gaan. Kwaliteit betekent dat we kijken naar de geloofwaardigheid, autoriteit en het verkeersvolume van publicaties. Kwantiteit betekent kijken naar het aantal mediaplaatsingen dat live gaat.
Wij merken dat er sprake is van een evenwicht.
Vanuit PR-oogpunt Een groot aantal publicaties van lage kwaliteit zal weinig bijdragen aan uw merkautoriteit. Hoewel het misschien leuk is om te zeggen: "Mijn bedrijf heeft mediaplaatsingen in 100 publicaties", voegt het niet zoveel waarde toe als zeggen: "Mijn bedrijf werd vermeld op The Today Show."
Vanuit het oogpunt van SEO is a Een groot aantal publicaties van lage kwaliteit zal een negatieve invloed hebben op uw SEO. Google is slim genoeg om 'black-hat'-praktijken te doorbreken. Dat wil niet zeggen dat een grote hoeveelheid publicaties van hoge kwaliteit uw website niet zal helpen. Maar een plaatsing in elke toppublicatie is echter een onrealistische verwachting.
Het vinden van een balans tussen deze twee is essentieel. Hoeveelheid is goed, maar offer nooit de geloofwaardigheid van een publicatie op voor kwantiteit. Een goed siteontwerp duidt niet altijd op de publicatiekwaliteit. Gebruik hulpmiddelen zoals Moz's zoekwoordextensie om de publicatiekwaliteit te bepalen. Uit ons onderzoek blijkt dat een domeinautoriteit boven de 50 een goede indicator is voor de kwaliteit en geloofwaardigheid van publicaties. Uitstekende domeinautoriteiten zijn 65 jaar en ouder.
Waarom digitale mediaplaatsingen gebruiken?
Digitale mediaplaatsingen zijn een nuttig hulpmiddel voor bedrijven die een nieuw publiek willen bereiken. Als het publiek nog nooit van uw product of bedrijf heeft gehoord, plaatsingen in de media kunnen extra vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen om het verkoopproces te vergemakkelijken. Goede PR kan startende bedrijven ook helpen toekomstige financiering van investeerders en durfkapitaal veilig te stellen.
Veel mediaplaatsingen hebben ook een aanzienlijke SEO-waarde als ze gericht zijn op doelgroepgerichte zoekwoorden/zinnen. Stelt u zich eens voor dat u maandelijks organisch verkeer naar uw website krijgt via de ranking voor zoekresultaten met een hoog volume. Dat is het einddoel en de droom van de meesten digitale marketeers.
Of het nu gaat om PR of SEO, mediaplaatsingen kunnen de bekendheid en geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten. Bovendien kunt u klanten beter converteren met minder marketinguitgaven.
Verbetering van de merkzichtbaarheid en het vertrouwen:
In het huidige drukke digitale landschap is opvallen en het winnen van vertrouwen cruciaal voor bedrijven, vooral voor bedrijven die nieuwe markten betreden. Digitale mediaplaatsingen fungeren als een baken en richtinggevend potentiële klanten richting jouw merk. Wanneer een gerenommeerd mediakanaal uw product of bedrijf onder de aandacht brengt, is het een krachtig medium goedkeuring. Mensen hebben de neiging om aanbevelingen van derden meer te vertrouwen dan traditionele advertenties. Dit grotere vertrouwen kan de verkoop aanzienlijk vergemakkelijken, vooral voor nieuwe of minder bekende bedrijven.
Navigeren door het concurrentielandschap:
In een zeer competitieve markt kan het een lastige opgave zijn om opgemerkt te worden. Digitale mediaplaatsingen bieden een concurrentievoordeel. Wanneer uw merk wordt vermeld in gezaghebbende publicaties of websites, onderscheidt het u van de concurrentie. Het laat zien dat uw bedrijf opmerkelijk is en aandacht verdient. Dit onderscheid kan klanten aantrekken die anders misschien voor een concurrent hadden gekozen.
Geloofwaardigheid opbouwen voor startups:
Voor startups die op zoek zijn naar investeringen is geloofwaardigheid van het grootste belang. Mediaplaatsingen kunnen een belangrijke rol spelen bij het veiligstellen van toekomstige financiering van investeerders en durfkapitaalbedrijven. Positieve berichtgeving in de media valideert uw bedrijfsconcept en groeipotentieel, waardoor het aantrekkelijker wordt voor potentiële geldschieters. Het laat zien dat uw startup niet alleen een vluchtig idee is, maar een veelbelovende onderneming met reëel potentieel.
SEO-voordelen voor duurzame groei:
Digitale mediaplaatsingen kunnen, wanneer ze strategisch worden uitgevoerd, ook aanzienlijke SEO-voordelen opleveren. U kunt de positie van uw website in zoekmachines verbeteren door te targeten doelgroepgerichte zoekwoorden en zinnen. Dit leidt tot organisch maandelijks verkeer, wat de heilige graal is van digitale marketing. Naarmate uw website hoger scoort voor relevante zoekresultaten, wordt deze beter vindbaar voor een breder publiek, waardoor consistent en kosteneffectief verkeer wordt gegenereerd.
Kostenefficiënte marketing:
Vergeleken met traditioneel adverteren kunnen mediaplaatsingen een kostenefficiënte marketingstrategie zijn. Hoewel traditionele reclame vaak substantiële financiële investeringen vergt, kunnen mediaplaatsingen voor aanzienlijke publiciteit zorgen zonder dezelfde budgettaire beperkingen. De waarde van verdiende media vaak groter dan betaalde advertenties vanwege het vertrouwen dat het bij het publiek oplevert.
Kortom, plaatsingen in digitale media bieden bedrijven een veelzijdig voordeel. Ze vergroten de zichtbaarheid, het vertrouwen en de geloofwaardigheid van het merk en faciliteren efficiënte SEO-gedreven groei. Voor startups kunnen ze een springplank zijn naar het veiligstellen van essentiële financiering. Wanneer ze strategisch worden benaderd, zijn mediaplaatsingen een waardevol instrument in het marketingarsenaal van een bedrijf en dragen ze bij aan succes op de lange termijn en duurzame groei.
Op zoek naar digitale mediaplaatsingen?
Dit artikel is geschreven door Adogy, een digitaal PR- en SEO-bedrijf dat gespecialiseerd is in plaatsingen in digitale media. Ons team van SEO- en merkmarketingexperts kan uw strategie voor digitale mediaplaatsing ontwikkelen en uw bedrijf in waardevolle publicaties plaatsen. Plan een gesprek in met ons en ontdek hoe we u kunnen helpen uw merk te verdedigen.
Related Post: Hoe u in een tijdschrift kunt verschijnen
*Oorspronkelijk gepubliceerd op 2 maart 2023
