Dit artikel verscheen voor het eerst op ReadWrite.com op 11 juli 2023, geschreven door Aaron Heienickle. Bekijk artikel hier.
ChatGPT-plug-ins zijn populair, maar er zijn er nog veel meer om uit te proberen. De komende weken zouden er meer plug-ins aan deze iOS app store-achtige omgeving moeten worden toegevoegd. Opwindend nieuws!
Een opmerkelijke plug-in die is geleverd, is de internetaangedreven ChatGPT. Het artikel zal zich vooral richten op de impact van deze plug-in. Uniek ten opzichte van de originele ChatGPT, gebruikers kunnen op internet surfen met deze plug-in terwijl u een antwoord krijgt. Het kunnen surfen op internet verhelpt een van de belangrijkste concurrentievoordelen van Google en andere zoekmachines had ten opzichte van eerdere versies. Dat wil zeggen dat mensen nu toegang hebben tot actuele informatie om weloverwogen beslissingen te nemen terwijl ze ook ChatGPT gebruiken.
Wat betekent dit nu voor SEO en de SEO-industrie?
Is dit het einde van SEO?
Nee, dit is niet het einde van SEO.
Zoekmachines zal van cruciaal belang zijn voor hoeveel mensen websites bezoeken en op het hele internet surfen. Dat zal nog een hele tijd zo blijven. Het zal voor veel technische achterblijvers jaren duren voordat ze vertrouwd raken met het gebruik van chatbots om toegang te krijgen tot informatie.
Denk eens terug aan de tijd dat internet begon. Toen ze het idee introduceerden om toegang te krijgen tot informatie op een scherm, reageerden velen met verwarde gezichten.
Of denk eens terug aan wanneer social media begonnen. Velen van ons hebben inderdaad de nu voor de hand liggende vraag gehoord van een familielid of vriend: "Hoe kan ik vrienden met je worden op Facebook?"
Bovendien bevindt het hele informatie-ecosysteem zich in een unieke paradox van prikkels.
Het genereren van inkomsten door Google, publicaties en blogs is afhankelijk van het verkeer uit zoekopdrachten. Of, met andere woorden, een verwijzing klikt op een andere webpagina. Deze groep wil niet dat verkeer en inkomsten worden gestolen Chatbot reacties.
Aan de andere kant zijn ChatGPT van OpenAI en Bard van Google afhankelijk van internet en de inhoud ervan om nauwkeurige, actuele resultaten te leveren. Als ChatGPT en Bard het genereren van inkomsten vernietigen met de publicaties waarop ze trainen, zal dit ook elke toegang tot nieuwe informatie voor datasets vernietigen.
Het internet heeft deze generatieve transformatoren voortgebracht, maar heeft ook de ‘kill switch’ in handen om de groei ervan te stoppen. Website-eigenaren debatteren over de vraag of ze de ChatGPT-scrapper in hun robots.txt-bestand moeten blokkeren.
Internet en SEO gaan nergens heen. Dat gezegd hebbende, de dingen zullen heel snel veranderen. SEO’s moeten tot het uiterste gaan om hun inhoud te verbeteren in plaats van door AI gegenereerde inhoud. Met behulp van AI zou dit echter niet al te moeilijk moeten zijn om te verwezenlijken. Met behulp van een AI-detector is het mogelijk om de oorsprong van geschreven inhoud te onderscheiden, of een menselijk of een AI-taalmodel Geschreven het.
Hoe zul je beter zijn dan een betweterige chatbot?
Quizlet is een goed voorbeeld van een site met een ‘GPT-schild’. Gebruikers van Quizlet kunnen meer doen dan alleen inhoud lezen. Ze kunnen flashcards maken, spelletjes spelen, termen laten voorlezen en quizsessies met vrienden organiseren. Terwijl studenten ChatGPT kunnen gebruiken voor hulp bij het maken van hun flashcards, maakt de interactiviteit van Quizlet het een beter apparaat om te studeren.
Toch missen de meeste sites de ontwikkelaars om het niveau van interactiviteit toe te voegen dat een site als Quizlet heeft. Wat kunnen traditionele site-eigenaren doen?
- Eerste, wees voorspellend. Het is meer werk om met een chatbot te praten dan om alle informatie eenvoudigweg voorspellend op te stellen. U wilt de inhoud van uw site gemakkelijker verteerbaar maken, waardoor het 'GPT-schild' van een site wordt opgebouwd.
- Tweede, maak meer dan alleen tekst. Sommige mensen zijn visuele leerlingen. Het creëren van verbluffende, door mensen ontworpen afbeeldingen die chatbots niet kunnen weergeven, zal uw site onderscheiden van de bots.
- Derde, gebruik enquêtes, opiniepeilingen en andere interactieve elementen. Het betrekken van uw publiek is iets waar deze bots moeite mee zullen hebben. Als je gemeenschappen van mensen kunt hebben die met andere mensen interacteren en samenwerken, zal dit zeker helpen om je “GPT-schild” verder op te bouwen.
Nu de komst van door AI gegenereerde inhoud relatief goedkoop is, zullen SEO-ers waarschijnlijk meer tijd besteden aan het bouwen van nieuwe gebieden van interactiviteit en betrokkenheid in plaats van de tekstinhoud zelf.
Wat is Transformer Response Optimization (TRO)?
In plaats van simpelweg uw site tegen GPT te beschermen met een ‘GPT-schild’, waarom sluit u zich dan niet aan bij de duistere kant en laat uw inhoud deel uitmaken van de generatieve output?
Transformerresponsoptimalisatie (TRO) is het proces waarbij het potentieel van een dataset wordt gemaximaliseerd om een gewenste respons te genereren in plaats van een ongewenste respons. Hoewel vergelijkbare methoden zijn gebruikt om de kwaliteit van de respons in de loop van de tijd te verbeteren (dat wil zeggen, een respons menselijker te maken), worden processen door bedrijven niet gebruikt om specifieke antwoorden te leveren afgestemd op marketing en PR-doelen.
De belangrijkste vragen van Transformer Response Optimization (TRO) zijn: ten eerste, hoe je onderdeel kunt worden van de data; en ten tweede: hoe u uw reactie statistisch gezien tot de beste reactie kunt maken.
Net als in de begindagen van SEO: als je het gewenste antwoord voldoende vaak vermeldt in de datasets, zal dit waarschijnlijk het gewenste antwoord genereren in de Chatbot.
Een TRO-bedrijf kan een bedrijf helpen positieve pers te krijgen in verschillende bekende bronmaterialen voor de bots-datasets. Dit kan komen in de vorm van lijstjes of andere vermeldingen die de kans op een gewenst gegenereerd antwoord vergroten.
Twee redenen om na te denken over TRO
Hier zijn twee redenen waarom je misschien aan TRO zou willen werken.
Ten eerste theoretiseren velen dat de chatbots waarschijnlijk bronmateriaal zullen moeten bevatten van waaruit ze informatie hebben ontvangen. Dit betekent dat de chatbot uw site op dezelfde manier kan benaderen als een zoekmachine Zoekresultaten. In plaats van de top 10 resultaten kan het echter ook de top 3 bronmaterialen bevatten die hebben bijgedragen aan het genereren van de respons. Zoekers die het bronmateriaal bekijken of meer informatie willen, zullen dat wel doen klikken en verkeer genereren naar uw site.
Ten tweede kan het niet meedoen van uw bedrijf uw geloofwaardigheid kosten klanten. Als Netflix bijvoorbeeld aan een chatbot zou vragen: “Wat zijn de beste streamingdiensten ter wereld?” Het bedrijf zou willen dat Netflix op deze lijst vermeld wordt. Als u op de lijst staat, kan dit het verschil betekenen tussen hen of een concurrent die een streamingdienst verkoopt. Ook kan een consument streamingdiensten op de lijst als beter beschouwen, simpelweg omdat de bot ze als eerste heeft herkend.
TRO zal een belangrijk hulpmiddel worden in de gereedschapskist van elke SEO-er.
Laatste gedachten en voorspellingen
Het internet heeft deze generatieve transformatoren voortgebracht, maar heeft ook de ‘kill switch’ in handen om hun groei te stoppen. In het nieuwe internettijdperk zullen beide informatiebronnen samen moeten groeien.
In de komende vijf jaar zal AI informatie direct beschikbaar maken op webpagina's en ons in staat stellen ons te concentreren op interactiviteit en betrokkenheid op deze webpagina's.
Transformerresponsoptimalisatie, of hoe het internet het ook noemt, zal een nieuwe tak van internetoptimalisatie en een enorme industrie worden.
