Alors que les entreprises s’efforcent d’élargir leur portée, leur notoriété et leur crédibilité, elles se tournent souvent vers différents types de médias pour atteindre leurs objectifs. Bien que les médias payants et détenus en propriété soient essentiels pour de nombreuses campagnes, les médias gagnés peuvent offrir des bénéfices et des avantages uniques qui ne doivent pas être ignorés. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les médias gagnés, comment les gagner, analyserons leur impact et, finalement, comment maximiser leurs avantages.
[profondeur lwptoc = »1″ colorScheme = »hériter»]
Comprendre les médias gagnés
Définition et importance des médias gagnés
Médias gagnés fait référence à tout contenu, actualité ou mention concernant une entreprise ou une marque qui a été gagné de manière organique, par opposition à être payé ou créé en interne. Cela peut prendre de nombreuses formes, comme la couverture médiatique, réseaux sociaux mentions, contenu généré par les utilisateurs ou approbations d’influenceurs. L'importance des médias gagnés réside dans leur capacité à accroître l'exposition, la crédibilité et la portée d'une marque d'une manière qui ne serait peut-être pas possible avec les seuls médias payants.
Par exemple, si un blogueur populaire rédige une critique positive sur un produit, cette critique peut être partagée et diffusée sur les plateformes de médias sociaux, atteignant ainsi un public plus large qu'une publicité payante ne pourrait l'avoir. De plus, comme l’avis provient d’une source fiable, il peut accroître la crédibilité et la fiabilité de la marque aux yeux des clients potentiels.
Médias gagnés, médias payants et médias détenus
Même si les médias gagnés peuvent être un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles et de tous types, il est important de comprendre en quoi ils diffèrent des autres types de médias. Les médias payants incluent tout contenu publicitaire ou promotionnel payé par une entreprise, tel que les publicités Facebook ou le contenu sponsorisé. Les médias détenus font référence à tout contenu qu'une entreprise crée et possède, comme un blogue ou des publications sur les réseaux sociaux. Les médias gagnés, en revanche, désignent tout contenu ou mention qu'une entreprise gagne par des moyens organiques.
L’un des avantages des médias gagnés par rapport aux médias payants est qu’ils peuvent souvent être plus rentables. Alors que les médias payants nécessitent un budget pour être créés et distribués, les médias gagnés peuvent être générés simplement en fournissant un produit ou un service de qualité, ou en interagissant avec les clients et l'établissement de relations. Cela peut être particulièrement bénéfique pour petites entreprises ou startups avec des budgets marketing limités.
Les médias détenus peuvent également être un complément utile aux efforts médiatiques gagnés. En créant et en partageant contenu de haute qualité sur leurs propres canaux, les entreprises peuvent attirer et engager des clients potentiels et fidéliser leurs clients. Cela peut contribuer à amplifier les effets des médias gagnés et à créer un environnement plus cohérent et plus cohérent. stratégie marketing efficace global.
Stratégies pour obtenir une couverture médiatique
Obtenir une couverture médiatique est un élément essentiel de toute stratégie marketing réussie. Cela peut vous aider à toucher un public plus large, à créer sensibiliser à la marqueet établissez votre entreprise en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Cependant, gagner une couverture médiatique peut être une tâche difficile, surtout si vous débutez. Dans cet article, nous explorerons quelques stratégies efficaces pour obtenir une couverture médiatique et étendre votre portée.
Établir des relations avec des journalistes et des influenceurs
L'un des moyens les plus efficaces d'obtenir une couverture médiatique consiste à établir des relations solides avec les journalistes, les blogueurs et les influenceurs de votre secteur. Cela peut être réalisé en participant à des événements de l'industrie, en réseautant et en interagissant avec eux sur les réseaux sociaux. En vous établissant comme une source d'information précieuse ou un leader d'opinion, vous pourrez peut-être gagner des mentions ou des entretiens dans leur contenu.
Il est important de se rappeler que bâtir des relations demande du temps et des efforts. Vous devez être patient et persévérant, et toujours offrir de la valeur aux personnes avec lesquelles vous essayez de vous connecter. Cela peut impliquer de partager des informations sur le secteur, d'offrir des avis d'experts ou de fournir des données et des statistiques pertinentes pour leur public.
Rédiger des communiqués de presse et des présentations dignes d'intérêt
Une autre stratégie efficace pour obtenir une couverture médiatique consiste à créer du contenu digne d’intérêt ou à présenter votre marque de manière créative et intéressante. Cela peut être réalisé grâce à des communiqués de presse bien rédigés ou à des présentations d'histoires qui mettent en valeur les atouts de votre entreprise. offres ou perspectives uniques.
Lors de la rédaction de vos communiqués de presse ou pitchs, il est important de garder à l’esprit les intérêts et les besoins du public du média. Cela signifie rechercher le point de vente et adapter votre contenu à son style et à son ton éditorial. Vous devez également vous concentrer sur la création d’un récit fort et convaincant qui captera l’attention des journalistes et leur donnera envie de présenter votre message. marque dans leur contenu.
Tirer parti des médias sociaux pour des opportunités médiatiques gagnées
Les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour obtenir une couverture médiatique, en particulier si vous avez un fiancés suite ou une forte présence de marque. En partageant votre contenu et en interagissant avec vos abonnés, vous pourrez peut-être attirer l'attention de journalistes ou d'influenceurs qui recherchent du contenu intéressant ou pertinent à présenter dans leur propre travail.
Une stratégie efficace pour tirer parti des médias sociaux consiste à utiliser des hashtags et des mots-clés pertinents pour votre secteur ou votre niche. Cela vous aidera à vous connecter avec d’autres entreprises et individus qui partagent vos intérêts et pourra déboucher sur de nouvelles opportunités médiatiques.
Dans l’ensemble, obtenir une couverture médiatique nécessite une combinaison de persévérance, de créativité et de réflexion stratégique. En établissant des relations avec les journalistes, créer du contenu digne d'intérêt, et en tirant parti des médias sociaux, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir une couverture médiatique précieuse et d'étendre votre portée.
Mesurer l'impact des médias gagnés
Les médias gagnés sont un outil puissant pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque. Ça fait référence à toute publicité cela s'obtient grâce au bouche-à-oreille, au partage sur les réseaux sociaux ou à la couverture médiatique plutôt qu'à la publicité payante. Mais comment mesurer l’impact des médias gagnés ?
Indicateurs de performance clés (KPI) pour les médias gagnés
Mesurer l'impact des médias gagnés peut s'avérer difficile, mais il existe plusieurs indicateurs clés de performance (KPI)) qui peut vous aider à suivre son succès. Ceux-ci peuvent inclure des mesures telles que trafic sur le site, l'engagement sur les réseaux sociaux ou les mentions dans les médias. En suivant ces mesures au fil du temps, vous pouvez avoir une idée de l'impact de vos efforts médiatiques gagnés sur la notoriété et la crédibilité globales de votre marque.
Par exemple, si vous constatez une augmentation significative du trafic sur votre site Web ou l'engagement social des médias après une mention dans les médias ou une publication d'influenceur, c'est une bonne indication que vos efforts médiatiques portent leurs fruits.
Analyser le retour sur investissement des médias gagnés
En plus du suivi des mesures, il est important d'analyser le retour sur investissement (ROI) de vos efforts médiatiques gagnés. Cela peut être fait en comparant le coût des médias gagnés (temps et ressources) aux avantages qu'ils procurent en termes d'augmentation exposition, le trafic du site Web ou les conversions. En analysant le retour sur investissement, vous pouvez identifier les stratégies de médias gagnés les plus efficaces et prendre des décisions éclairées sur la destination de vos ressources.
Par exemple, si vous constatez que votre campagnes d'influence sur les réseaux sociaux génèrent plus de trafic sur votre site Web et de conversions que vos efforts de sensibilisation auprès des médias, vous souhaiterez peut-être réorienter votre attention et investir plus de ressources dans le marketing d'influence.
Utiliser les outils de surveillance des médias
Enfin, pour vous assurer que vous capturez toutes vos mentions et opportunités médiatiques gagnées, il est important d'utiliser des outils de surveillance des médias. Ces outils peuvent vous aider à suivre les mentions de votre marque ou de vos produits sur divers médias, plateformes de réseaux sociaux et blogs. Cela peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités pour les médias gagnés et à rester informé de toute couverture négative ou crise potentielle.
Certains outils de surveillance des médias répandus incluent Google Alerts, Hootsuite Insights et Mention. En restant au courant de vos mentions médiatiques gagnées, vous pouvez tirer parti d’une couverture positive et répondre à toute couverture négative avant qu’elle ne devienne un problème plus important.
En conclusion, mesurer l’impact des médias gagnés nécessite une combinaison de mesures de suivi, d’analyse du retour sur investissement et d’utilisation d’outils de surveillance des médias. Ce faisant, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’efficacité de vos efforts médiatiques et prendre des décisions éclairées sur la destination de vos ressources.
Amplifier la couverture médiatique gagnée
La couverture médiatique acquise peut être un atout précieux pour toute entreprise ou organisation. Cela peut aider à accroître la notoriété de la marque, à établir sa crédibilité et à générer du trafic vers votre site Web. Toutefois, obtenir une couverture médiatique n’est qu’une première étape. Pour maximiser réellement son impact, il est important de prendre des mesures pour amplifier et tirer parti de votre couverture médiatique gagnée.
Partage et réutilisation du contenu multimédia gagné
Partager votre couverture médiatique gagnée avec votre propre public est un excellent moyen d’amplifier son impact. Ce faisant, vous pouvez contribuer à accroître la portée et la visibilité de la couverture, tout en établissant votre marque en tant que leader d’opinion dans votre secteur.
Une façon de partager votre couverture médiatique gagnée consiste à la publier sur vos réseaux sociaux. Cela peut aider à augmenter l’engagement et à générer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez également ajouter des liens vers vos mentions médias dans vos newsletters email ou sur votre site Web, afin que les visiteurs puissent accéder facilement à la couverture.
Une autre façon de tirer parti de votre couverture médiatique gagnée consiste à réutiliser le contenu d'une autre manière. Par exemple, vous pourrez peut-être créer des études de cas, des articles de blog ou des infographies en fonction de la couverture que vous avez obtenue. Cela peut aider à établir votre marque en tant que autorité dans votre secteur, tout en fournissant un contenu précieux à votre public.
Intégrer les Earned Media dans votre stratégie marketing
Intégrer votre couverture médiatique gagnée dans votre stratégie marketing plus large est une autre façon de maximiser son impact. Ce faisant, vous pouvez contribuer à garantir que votre couverture médiatique gagnée fonctionne en conjonction avec vos autres efforts de marketing pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Une façon d'intégrer votre couverture médiatique gagnée dans votre stratégie marketing consiste à l'incorporer dans vos campagnes publicitaires ou médiatiques payantes. Par exemple, vous pourrez peut-être utiliser des citations ou des extraits de vos mentions médiatiques dans votre texte publicitaire ou vos annonces graphiques. Cela peut contribuer à accroître la crédibilité et l’efficacité de vos efforts publicitaires.
Vous pouvez également utiliser votre couverture médiatique gagnée pour guider votre efforts. Par exemple, vous pourrez peut-être identifier des thèmes ou des sujets qui trouvent un écho auprès de votre public en fonction de votre couverture médiatique. Cela peut vous aider à garantir que votre contenu est pertinent et engageant pour votre public cible.
Enfin, vous pouvez mettre en valeur la couverture médiatique que vous avez gagnée dans votre image de marque et vos messages. Cela peut aider à établir votre marque en tant que source crédible et faisant autorité dans votre secteur tout en renforçant la confiance et la fidélité de votre public.
Encourager le contenu et les témoignages générés par les utilisateurs
L’un des meilleurs moyens de continuer à bénéficier d’une couverture médiatique sur le long terme est d’encourager le contenu et les témoignages générés par les utilisateurs. Ce faisant, vous pouvez contribuer à fidéliser un public de défenseurs de la marque désireux de partager leurs expériences avec les autres.
Il existe de nombreuses façons d’encourager le contenu et les témoignages générés par les utilisateurs. L'un des moyens les plus efficaces consiste à fournir service client exceptionnel. Quand les clients ont une expérience positive avec votre marque, ils sont plus susceptibles de partager leurs expériences avec les autres.
Vous pouvez également créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux, encourageant votre public à partager ses histoires ou ses expériences avec votre marque. Cela peut aider à créer un sentiment de communauté autour de votre marque, tout en générer du contenu précieux généré par les utilisateurs.
Enfin, vous pouvez inciter les clients à partager leurs expériences avec votre marque en offrant des récompenses ou de la reconnaissance pour leurs efforts. Cela peut aider à motiver votre public à partager ses expériences tout en développant fidélité et engagement avec votre marque.
Dans l’ensemble, il existe de nombreuses façons d’amplifier et de tirer parti de votre couverture médiatique gagnée. En partageant et en réutilisant votre contenu, en l'intégrant dans votre stratégie marketing et en encourageant le contenu et les témoignages générés par les utilisateurs, vous pouvez contribuer à maximiser l'impact de votre couverture médiatique gagnée et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Surmonter les défis des médias gagnés
Naviguer dans la publicité négative et la gestion de crise
Même si les médias gagnés peuvent être un outil puissant, il est essentiel de reconnaître qu'ils comportent certains risques. Une publicité négative ou des crises peuvent rapidement faire dérailler les efforts médiatiques et nuire à la réputation d'une marque. Pour surmonter ces défis, il est important d'avoir un la gestion de crise planifier et réagir rapidement et de manière transparente à toute couverture ou situation négative.
Une façon d'éviter publicité négative est d'avoir une solide réputation de marque en premier lieu. Cela peut être réalisé en fournissant systématiquement des produits ou des services de haute qualité, en faisant preuve de transparence dans vos pratiques commerciales et en établissant des relations solides avec vos clients et vos parties prenantes. Cela peut établir une image et une réputation positives qui peuvent aider à protéger votre marque en temps de crise.
Un autre aspect important de la gestion de crise est d’avoir un porte-parole désigné qui peut communiquer efficacement avec les médias et les autres parties prenantes. Cette personne doit être bien formée pour gérer des questions et des situations difficiles et doit être capable de transmettre le message de la marque de manière claire et confiante.
Rester pertinent dans un paysage médiatique en évolution rapide
Outre la gestion de crise, il est important de rester pertinent dans un paysage médiatique en évolution rapide. Cela peut être réalisé en se tenant au courant des dernières tendances et sujets de votre secteur, en étant ponctuel dans vos présentations et votre contenu et en restant en contact avec les journalistes et les influenceurs.
Une façon de rester pertinent est de effectuer régulièrement des études de marché pour comprendre les besoins et les préférences de votre public cible. Cela vous permet d'adapter votre message et votre contenu pour mieux trouver un écho auprès de votre public et rester en tête.
Une autre stratégie efficace consiste à tirer parti des médias sociaux et d’autres canaux numériques pour atteindre votre public là où il se trouve. Créer un contenu engageant et partageable qui correspond aux valeurs et au message de votre marque peut augmenter votre visibilité et atteindre un public plus large.
S'adapter aux changements dans les habitudes de consommation des médias
Enfin, à mesure que les habitudes de consommation des médias continuent d'évoluer, il est important d'adapter vos stratégies en conséquence. Cela peut inclure l’expérimentation de nouvelles plates-formes ou formes de contenu, une approche plus visuelle ou interactive, ou un investissement dans de nouvelles technologies ou de nouveaux outils pour garder une longueur d’avance.
Par exemple, de nombreuses marques utilisent désormais le virtuel et technologies de réalité augmentée pour créer des expériences immersives pour leurs clients. D'autres expérimentent des chatbots et d'autres outils basés sur l'IA pour fournir un service client personnalisé et réactif.
En fin de compte, la clé du succès dans les médias gagnés est de rester flexible et adaptable. En gardant un œil attentif sur les tendances de l'industrie et comportement du consommateur, et en étant prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous pouvez garder une longueur d'avance et atteindre vos objectifs médiatiques mérités.
Conclusion
Les médias gagnés offrent une multitude d’avantages et d’opportunités aux entreprises de toutes tailles et de tous types. En comprenant ce que sont les médias gagnés, comment les gagner et comment maximiser leurs avantages, vous pouvez construire une forte présence de marque et augmenter votre crédibilité et votre portée. Même si les médias gagnés peuvent comporter certains défis et risques, avec une planification et une exécution minutieuses, ils peuvent constituer un outil puissant pour atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.
